《月上重火》多元广告花式玩转大剧营销,释放品牌势能

《月上重火》多元广告花式玩转大剧营销,释放品牌势能
2020年06月06日 19:59 IT时代网

原标题:《月上重火》多元广告花式玩转大剧营销,释放品牌势能 来源:网络

由罗云熙、陈钰琪领衔主演的爱奇艺热播大剧《月上重火》,开播首日盘踞全平台榜首,首周内全平台热搜22个,剧名登陆微博超话榜、微博剧集榜、猫眼热度榜、骨朵排行榜、灯塔热度榜 、云合数据榜、德塔文电视剧景气指数、艾漫电视剧榜八大榜单TOP1,爱奇艺飙升榜TOP1,豆瓣热门书影音TOP1等,截止目前,话题阅读量累计达20亿以上,受众热度高居不下,更有网友在微博平台直接喊话“想看上官透挨揍”“急死我了”。该剧改编自君子以泽同名小说,连续5年蝉联晋江言情小说人气冠军,故事以江湖武侠为背景,讲述男主月上谷谷主上官透在追寻身世之谜时,与被迫扛起振兴门派重担的重火宫少宫主重雪芝相知相恋,携手还江湖太平的侠义故事。目前《月上重火》成为各大知名品牌主广告营销重要圈占之地,据悉,已与姬存希、可口可乐、OPPO、蒙牛、京东、薇诺娜等众多知名品牌展开合作。

面对受众对剧集内容越来越挑剔,无法与用户共振的广告形式容易被受众忽略,单一的广告形式难以保证每个品牌与剧集的关联度、契合度和与剧情发展的深度融合,而且随着广告营销环境的变化,品牌角色已经发生了巨大转变,品牌不单单是广告营销的使用者和购买者,而是已转变为广告营销的参与者和建设者,为此,爱奇艺在共创营销实践基础上,作出进一步的探索和延伸,围绕受年轻用户喜爱的新古典武侠情感剧《月上重火》与品牌共创营销,并结合AI技术,为用户营造更舒适的观剧体验的同时,也为每个品牌提供了更多元化的品牌营销形式,让每个品牌理念的传达更易形成受众对品牌的聚焦,提升品牌影响力价值。

高阶多元广告组合共创影响力,品牌强势曝光

随着用户洞察的深入,品牌需求的进一步提升,多样化的广告产品组合可多维度满足品牌诉求,薇诺娜品牌首次合作就选择了大头贴+口播转场+贴片的多样化广告产品,利用其组合剧情融入性和强曝光广告属性,结合品牌代言人主演罗云熙声量,多维广告形式与品牌共创用户强关注的影响力连接,提高品牌曝光度,持续提升品牌价值。在剧集上线首周内,薇诺娜品牌微信指数高达2,628976,日环比增长129.05%。

无声胜有声,品牌价值深入人心

此外,爱奇艺挖掘品牌形象与剧集内容的契合点,打通广告形式与品牌共创形象连接,让品牌自然而然地被受众接纳。例如,蒙牛利用大头贴全屏广告视觉冲击力特性,第一时间聚焦受众注意力,同时绑定江湖侠义之士女主重雪芝这一正面人设,赋予品牌正能量的形象,让观众从看“大头贴”开始就开启了观剧模式,同时女主加持的口播转场巧妙融合了剧集人物特性,贴合剧情内容,让观众在观剧的同时高度沉浸在品牌理念传递的场景中,增强品牌认知和好感。

而推广的同款主推花果轻乳产品更是继续延续《青春有你2》热度,来承接受众的情感寄托,从而让品牌理念于无形之中占领受众心智,实现品牌形象价值的传递。

与此同时,可口可乐以创可贴创意广告形式,更是将品牌卖点和剧集情节巧妙融合,“畅爽好喝,让议事更带劲”既展现了品牌特性,又加强了品牌与剧集的关联度,达到降低对用户干扰,使品牌形象随剧情发展,毫不突兀地深入用户内心,进一步获取用户好感和认可。

AI技术加持,品牌理念先入为主

爱奇艺AI技术加持的广告,其技术性主要体现在两个方面,一是对剧集内容进行解析,自动生成用户感兴趣内容;二是根据品牌特性进行定制化营销文案创作,同时识别合适品牌投放场景位置,满足用户对广告营销内容需求。由此可见,AI技术为品牌营销带来了更多的想象空间,和更好的品牌传播效果,在《月上重火》剧中姬存希品牌利用前情提要广告特性,每集开头先入为主,聚焦受众更多注意力,同时AI技术加持的前情提要,可智能提取用户感兴趣的剧集章节,形成对用户强吸引力的精华前情内容,与用户的情感有更深层的关联度,既打通广告形式与品牌共创用户连接,又加深用户对品牌的理解与认知,提升用户好感度,真正走进用户内心。

爱奇艺在对品牌营销深入洞察和准确把握的基础上,深挖品牌共创商业价值,提供多样化广告产品的同时,让品牌积极主动参与,赋予品牌更多选择权和主动权,扩充品牌商业发展空间。未来,爱奇艺还将不断持续探索更加多元化的营销模式,为品牌和受众搭建更加和谐沟通平台,助力品牌营销持续发展。《月上重火》每周四至周日20点更新,会员抢先看8集,6月14日VIP可超前点播,敬请收看!

来源:网络

月上重火爱奇艺
新浪科技公众号
新浪科技公众号

“掌”握科技鲜闻 (微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注)

创事记

科学探索

科学大家

苹果汇

众测

专题

官方微博

新浪科技 新浪数码 新浪手机 科学探索 苹果汇 新浪众测

公众号

新浪科技

新浪科技为你带来最新鲜的科技资讯

苹果汇

苹果汇为你带来最新鲜的苹果产品新闻

新浪众测

新酷产品第一时间免费试玩

新浪探索

提供最新的科学家新闻,精彩的震撼图片