沈义人的OPPO往事:80后总裁的出走之路

沈义人的OPPO往事:80后总裁的出走之路
2020年04月21日 19:06 猎云网

原标题:沈义人的OPPO往事:80后总裁的出走之路

猎云网注:今年,OPPO强势了推出了名为“马里亚纳计划”的芯片研发项目,强势成立lot部门,并已推出相应产品。诸如电视之类的生态产品,也在计划中。那么,在未来的物联网时代、5G时代,刘列、刘波的老将合作,能否引领沈义人所说的“下一个十年”呢?文章来源:财经无忌,ID:caijwj,作者:月落乌堤

新接替沈义人的刘列,被认为是OPPO品牌的奠基人,同时也是OPPO手机娱乐营销的“教父级”人物,指导了OPPO手机线下扩张的广告、明星代言的策略以及综艺节目赞助的宣传等方式,是OPPO能够短时间内成为全国第一的品牌的第一人。

出生于1988年的沈义人卸任全球营销总裁,由老将刘列接替。OPPO高层的突然变阵的背后,到底传递着怎样的信息?

01

如果要在OPPO选一个“太子”,说这个人是沈义人,应该不会有太多的争议。陈明永已经是1969年的“老人”了,当然,和陈明永同台打拼的雷军、余承东也是69年的,而往后的1972年,还有vivo的沈炜和曾经锤子的罗永浩。在竞对小米集团,任副总裁、中国区总裁、红米总经理的卢伟冰生于1975年。

而担纲副总裁、中国区总裁/全球营销副总裁的沈义人,不仅是OPPO团队里,最年轻的一个。沈义人的年龄,和资历,显得与上述手机圈的“老人”们格格不入,同样在牌桌上玩牌的人,年龄横跨了差不多20年。

然而,这个最年轻的“后起之秀”,在4月20日,却宣布因个人“健康原因”离职。

从沈义人的微博来看,“自信的眉毛”显得不是那么自信。

告别总是难免,随即,老东家OPPO同步发布新的人事计划,我们在OPPO的官网看到的信息,沈义人的资料并还没有被撤下,在主要管理层的栏目中。

但是,如果回溯过去一段时间OPPO的动作,这场人事变动,可能早有计划。

在2019年9月沈义人卸任中国区总裁后,这个职位一度空缺了长达7个月之久,直到今年的4月9日,才由OPPO“老人”刘波接任,并直接向陈明永汇报。

而刘波除了中国区总裁的头衔外,还有“新兴移动终端事业部总裁”。这个成立于2018年6月的部门,是OPPO的物联网及lot的最重要组成部分。在3月6日的FIND X2的发布会上,亮相的OPPO watch就是这个部门的第一个产品。

在11天前刘波的任命书中,OPPO强调了几个方面的信息:

1、持续完善全球化布局;

2、加强重点区域市场的精细化运营;

3、进一步夯实中国区的战略地位。

这一任命,距离OPPO的年度旗舰FIND X2发布,才过去一个月。而OPPO调整后的产品线ACE 2的发布会,尚在这一任命的4天后。替代曾经“现金牛”R系列的Reno系列,还没有发布。

一切,都“箭在弦上”。而刘波,这个2005年OPPO创业初期就已经加入的“老人”了,也许最适合稳一稳“弓”。

4月20日,大结局终于还是来了,不过让所有人都不会想到的是,被动的,竟然是沈义人。

一时风头无两的“太子”,竟然就这样,悄悄被“废”了。

在这条关于刘列的任命稿中,明确了所有人卸任的原因,并感谢过去“一段时间”内沈义人做出的努力和复出,并期待他早日归队。

根据中国人几千年的经验,“归队”,大部分时候,只是存于表面的“相思”:只有离愁,并无别绪。

02

沈义人年少有为。

2011年,沈义人从厦门集美大学毕业,学的是法学专业。毕业后,他便加入了新成立的小米,运营当时的“MIUI论坛”。

这是个很重要的职位,因为,在2011年7月22日之前的小米,有且只有一个产品,就是MIUI。沈义人营销方面的能力逐步显现,他参与举办了第二年的第一届“米粉节”。从此以后,线上社区、线下节日的“社区营销”,成为了小米公司的一大营销特色。

2012年,为迎接8月16日小米手机2的发布及营销推广,沈义人从MIUI论坛运营,调到小米的营销部。

有人说,沈义人在手机圈的飞速成长,与他的第一位老师有关:有“互联网营销教父”之称的黎万强。彼时,黎万强正是小米互联网营销的负责人。

2013年第二届米粉节之后,沈义人加入了正在发力的OPPO手机。彼时年仅25岁的他,甫一到来,便任用为中国区市场营销策划部长的高管职务。年轻也确实意味着力量,此后,沈义人开始了OPPO“营销之神”的征程。

而此时的刘波,在采购工程部部长上面带着,任采购部部长,还是第二年的事情。

此次接任沈义人的刘列,早在1998年便加入步步高集团。2003年,他随陈明永出走,创建OPPO手机。到2013年任旧兢兢业业的做好分内之事,一直主抓的营销。

与沈义人搭档的,正是这位“老人”。

2011年8月,初代OPPO Find上市,当时并没有用Find命名,而是沿用了OPPO当时的命名规则——OPPO X903。这是OPPO首次冲击高端的手机机型,初始售价为2998元,也是OPPO首次在金属“一体成型”设计方面的初次尝试。

由于年代久远,我们已经无法通过公开信息查询到具体的销量情况了。但是,这次尝试拉开了OPPO Find系列的征程。而莱昂纳多的代言,更被认为是OPPO全球化的标志之一。

两个月后,Find系列第一支面向全球的全英文宣传短片亮相。这一短片,便出自于刘列之手。这部短片中,除了《无间道》中梁朝伟的镜头,全部由莱昂纳多饰演的John寻觅一名神秘女子为主线,通过不同的手机使用场景,再现了相遇与寻找的过程。

短篇的名字叫《Find Me》,因此,初代OPPO Find又被称为Find Me。这是OPPO史上极具代表性的一次营销。

2012年情人节这天,主打拍照,被称为OPPO最强拍照手机的Find 3发布,并在全国六大城市接受预定。“Find More”正式取代“Find Me”成为Find系列的广告词。

2012年“双十二”这天,OPPO Find 5发布,这款手机,奠定了Find系列的风格基础,被认为是Find系列的得意之作。这是OPPO首款采用1080P屏幕分辨率的手机,做了大规模升级的Find 5,其初始售价,依旧是2998元。

那会儿的OPPO,保持着稳扎稳打。没有什么“高价低配”的标签,更没有什么“厂妹机”的说法。

2013年9月23日,OPPO N1发布,这是沈义人在OPPO营销部门的牛刀小试之作,也是OPPO旗下N-Lens系列的拍照旗舰机型中的第一款。

这是全球第一款Android摄像头翻转手机——通过顶部摄像头转轴控制,可以实现206度的翻转。而且,这是OPPO第一款搭载定制系统OPPO Color OS的手机。

记住这款手机的广告词——一转倾心。

一年后的2014年3月19日,Find系列迎来了Find系列真正的开山之作——Find 7,这也是沈义人在OPPO操刀的第一款产品营销案。

6月10日,OPPO 4G转型战略发布会召开,也是在这场发布会上,OPPO第一次确立了产品战略。这条产品战略,在随后的5年里,成为了OPPO的核心,直到2019年。

有意思的是,这场发布会的产品主讲,便是后来成为小米产品总监的Thomas王腾。曾经的Find产品线总监。

发布会的主题,便出自沈义人领导的团队之手,叫“至美一拍”。

这场发布会,OPPO带来了全新的VOOV闪充技术。此后,闪充一直成为了OPPO的核心卖点之一,另一大卖点,便是拍照。

2016年3月17日,搭载全新VOOC闪充技术的R9上市。R系列,终于成为了OPPO的“现金牛”。“充电五分钟,通话两小时”的广告词,成为了手机营销界的经典。

R9在开售当天销量便超过了18万台;在第88天,突破700万台。

R9系列的升级版本R9S,除了VOOC快充,还主打拍照,广告词是“这一刻,更清晰”。

R9系列大获成功,在其可统计的生命周期内,R9系列的销量超过了2500万台。甚至在新款iPhone SE发布后,在沈义人及OPPO手机微博的留言,都要求推出一款R9的复刻版本。

“R9系列”一举奠定了此后沈义人在OPPO的地位。

2016年,凭借R9系列的大火,OPPO一举成为中国区市场占有率第一的手机厂商。

然而,也正是R9系列的热卖,让OPPO背上了一个难以洗去的“黑化”标签——“低配高价”的“厂妹机”。R9系列2499的起售价,搭载了联发科 MT6755处理器,4+64Gb的内存组合,2850mAh的电池,1300万后置(可插帧直出5200万像素照片)及1600万前置摄像头的配置,被某些厂家的粉丝认为不及其当年发布的第五代手机。因此,“厂妹机”开始弥漫整个互联网,实际上,今天回过头再看,这个被某些粉丝强加的标签,的确让OPPO在市场中丢失了极大的品牌价值及形象。

所有手机厂家中,其实最有资格说“我们被黑惨了”这句话的,恐怕只有OPPO一家了,毕竟,步步高系“本分”的企业文化,是不轻易说友商的。

随后,OPPO陆续推出了R11,R15系列,但是销量已经大不如R9系列了。最终,R系列被Reno取代。至此,OPPO手机进入到了一个短暂的5G转型期。

03

2018年5月16日,沈义人升任当时如日中天的OPPO手机集团副总裁,中国区总裁,全面负责中国大陆市场业务。

2019年8月16日,OPPO宣布OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人将担任OPPO副总裁、全球营销总裁。直接向OPPO CEO陈明永汇报。

之后,沈义人成为了OPPO对外的主要信息输出点,而沈义人,也成为了OPPO 5G转型的排头兵。

这一年,OPPO完成了7600万台的手机出货量,全部共11款27个版本的手机。

其中低端的A5及A7,中端的K1,是OPPO下沉渠道的产品。而最大的销量R系列的R17,除了让人们记住广告词“随心而变 心动所有”,销量已经大不如前。不过, OPPO在2018年仍旧以7890万的销量,斩获中国区销量第一。

这也是OPPO最后一次在这个位置上。

R17尴尬的配置,再一次让OPPO被钉在“低配高价”“厂妹机”的耻辱柱上。

OPPO手机的转型,势在必行。

当地时间6月19日,OPPO在巴黎发布全新Find系列,Find系列抛弃了数字命名规则,采用了Find X这样的命名。OPPO的转型的想法,从机型命名便开始透露出来。

除了售价,Find X是及其成功的,其全机械升降式全面屏设计,让人们看到了OPPO在手机行业的设计能力和生产水平,以及强大的供应链、品控能力。可惜的是,Find X叫好却不叫座。

2019年,OPPO加快了转型步伐。R系列被全新的Reno品牌代替。在Reno品牌的生日当天,沈义人解读道:

OPPO Reno是充满创造力的全新产品线,Ta不同于OPPO以往的任何产品。Reno开启了OPPO手机的第二个十年。

如果说,以2013年12月20日发布的R1为标志,OPPO正式拉开智能手机头部企业的序幕,R系列带领了OPPO的确走了6年。那么,Reno的出现,按照沈义人的解释,会不会真的成为引领5G未来的十年呢?

并没有。

从2019年3月11日Reno 1发布,9月10日Reno 2发布,10月10日Reno ACE发布到12月26日Reno 3发布,短短的10个月里,Reno系列发布了4个系列、7个版本、16款机型。

然而,Reno系列并没有像R系列一样站稳脚跟,对市场的冲击,甚至不如同门的iQOO、realme。

在Reno ACE发布会的当天,沈义人在微博里面甚至说:现在看是有点乱,两年后回来看,才会明朗。

带着Reno ACE的微热,OPPO终于在12月26日推出了Reno 3,带来了65W的急速闪充。

遗憾总是有的:OPPO 2019年最大的牌ACE,缺少了5G。

有意思的是,当年10月28日,沈义人把自己的微博认证信息和名字都改了,而且还清空了之前的所有微博。坊间认为,而这一改变的导火线,是与关于5G的讨论。

04

进入到新年,OPPO的转型,从Find X2开始。这一次,OPPO终于带来了5G手机。这台OPPO最为豪华的手机,代表了OPPO最为领先的手机设计水平。

我们从来不低估一家有实力的手机厂商,对于一家专利申请及授权排名前二的手机企业来说,OPPO的技术红利迟早会来——也许不在参数上体现,但是在其他看不见的地方,一定会发光。

和Find X2一起亮相的,是OPPO的第一款生态链产品OPPO watch。而这款手表,正是出自lot部门,现在的中国区总裁刘波之手——这个接替沈义人中国区总裁位置的人。

4月13日,ACE系列独立,市场迎来了ACE 2,两场发布会的主讲人,都是沈义人。一点也看不出,“离职”可能发生。

今年,代替R系列,作为销量支撑的Reno系列,还不见踪影。可以看到的是,Find系列继续往高端探,ACE系列开始集中在性能体验方面,剩下的A系列和K系列肯定继续稳扎稳打的在中低端市场稳住基盘。那么,Reno这个最主要的产品,会以什么样的方式呈现呢?

两年后回头看,沈义人的产品规划,会成为2013年4G战略转型发布会那样成功的产品战略转型么?

不知道,不清楚,也不可预料。

新接替沈义人的刘列,被认为是OPPO品牌的奠基人,同时也是OPPO手机娱乐营销的“教父级”人物,指导了OPPO手机线下扩张的广告、明星代言的策略以及综艺节目赞助的宣传等方式,是OPPO能够短时间内成为全国第一的品牌的第一人。

自2014年后,刘列开始淡出OPPO公司的运营,开始主要抓OPPO的娱乐营销的经纪的活动任务。

公开信息显示,刘列是三个公司的法人/高管,其中上海由爱影视传媒有限公司成立于2014年7月17日,注册资本1000万元,刘列为执行董事,陈明永为监事。2017年3月6日,由深圳市由爱影视传媒有限公司出资1000万元100%认缴。深圳由爱影视传媒公司成立于2015年11月12日,陈明永也出资投资了该公司。该公司也是石河子市由爱影视传媒有限公司的股东。

可以看到的是,陈明永与刘列几乎都出现了,其实,在外界看来,刘列也是真正与陈明永“一起打江山”的为数不多的几个人之一。

刘列所面临的,也许和7年前沈义人进入OPPO时,公司所面临的情况一样。在产业转型升级期,他们都面临着巨大的市场压力,面临着极大的产品同质化竞争,甚至,面临着随时可能到来的经济危机。

在供应链趋同的今天,如何制造差异化的产品,才是OPPO面临的最大问题。如何洗白“厂妹机”的标签,如何退掉“低配高价”的市场阴影,都是刘列要处理的第一要务。

在无法重新在娱乐营销上取得更大突破的情况下,今年,OPPO强势了推出了名为“马里亚纳计划”的芯片研发项目,强势成立lot部门,并已推出相应产品。诸如电视之类的生态产品,也在计划中。那么,在未来的物联网时代、5G时代,刘列、刘波的老将合作,能否引领沈义人所说的“下一个十年”呢?

不知道。

希望OPPO的生态崛起,也如沈义人的临别赠言一般,“后会有期”吧。

推广:猎云银企贷,专注企业债权融资服务。比银行更懂你,比你更懂银行,详情咨询微信:zhangbiner870616

,目前仅开通京津冀地区服务。

OPPO小米
新浪科技公众号
新浪科技公众号

“掌”握科技鲜闻 (微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注)

创事记

科学探索

科学大家

苹果汇

众测

专题

官方微博

新浪科技 新浪数码 新浪手机 科学探索 苹果汇 新浪众测

公众号

新浪科技

新浪科技为你带来最新鲜的科技资讯

苹果汇

苹果汇为你带来最新鲜的苹果产品新闻

新浪众测

新酷产品第一时间免费试玩

新浪探索

提供最新的科学家新闻,精彩的震撼图片