线下业务折损近半，Kappa品牌店铺零售流水单季降二到三成

原标题：线下业务折损近半，Kappa品牌店铺零售流水单季降二到三成 来源：北京商报

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4月17日晚，中国动向发布公告称，2019/20财年第四季度，集团Kappa品牌店铺（不含Kappa童装业务及日本业务）整个平台的零售流水下降20%–30%。

其中，线下业务下降30%–40%，电商业务下降10%–20%。整个平台2019/20财年累计零售流水按年取得低单位数增长。其中，线下业务取得中低单位数下降，电商业务取得20%–30%高段增长。

公告显示，截至2020年03月31日止第四季度，中国动向集团Kappa品牌店铺数量为1129间（不含Kappa童装业务及日本业务），对比2019年3月31日净减少80间。下一步集团将继续加大关闭低效店铺的力度。

自公共卫生事件爆发至2020年03月31日止，Kappa品牌店铺恢复数量为1106间（不含Kappa童装业务及日本业务），占整体店铺数量98%。

中国动向在公告中表示，2020年是中国动向进入全面建成类直营模式的第三年，也是集团为长期发展打好基础的关键之年。

通过完成在渠道、产品和供应链管理等各方面的深度改革，集团Kappa品牌业务取得了阶段性进展。

期内，中国动向有序完善和落实销售团队的本地化策略，加快优化团队的激励力度，提高团队的整体积极性，充分发挥各区域销售团队的比较优势。

随着团队磨合期步入尾声，自新年伊始以来，除原有的奥莱渠道和晋鲁豫区域继续表现稳定增长以外，华中、华西和华南区域的线下业务绩效也取得了明显的提升。

同时，以提升品牌核心竞争力为主要出发点，中国动向大力推进产品团队的改革和建设。目前，产品团队的组织架构已进入实质性的整改阶段。

中国动向将进一步完善产品团队的建设，健全内部协同机制，提升产品团队核心竞争能力，为品牌的未来发展和业务长期增长动力提供有力的保障。

按照规划，中国动向将继续坚持推进既定的策略，同时更加关注一些重要并具体的改革措施，包括持续提升销售团队本地化管理，强化产品销售团队的改革，进一步加快全渠道货品流转的速度，降低库存水平；继续完善产品团队建设，更好地将产品与消费市场精准对接。