IP经济迎爆发，中手游恒信东方合作开发“射雕三部曲”

原标题：IP经济迎爆发，中手游恒信东方合作开发“射雕三部曲”

中手游正在不断扩大IP版图。3月29日，中手游、恒信东方和无锡国家数字电影产业园三方签约，表示就金庸“射雕三部曲”进行全产业链开发合作。

中手游董事长兼CEO肖健接受第一财经采访时表示，在华人生活的国家和地区，武侠文化被认作传统文化，基于武侠文化的文艺作品广受欢迎。在所有武侠IP中金庸IP是最头部的，用户基数非常庞大。但一些作品表现方式相对比较单一，武侠文化还不够立体和鲜活。粉丝原本可以更好地接触金庸IP，并参与和体验到其中来。

IP在游戏等文娱行业中扮演的角色越来越重要。伽马数据一份报告指出，2019年流水TOP100移动游戏产品中，七成产品有IP，流水占比达到65%；2019年IP改编游戏始终占据移动游戏市场六成以上份额，市场收入也具备持续增长的潜力。与此同时，中国游戏企业销售费用快速提升，游戏行业用户获取成本在增长，大量存量用户沉淀在长线产品中，较以往获取难度更大，游戏产品对用户流量竞争激烈，IP改编产品仍是高效获取用户的方式之一。

中手游2019年年报显示，公司有31个来自全球各地合作伙伴的IP授权，并通过并购方式获得68个IP资产，拥有IP资产99项。

某种意义上，中手游也是IP经济发展的样板。中手游的发展得益于IP经济，也在对外授权IP产生了IP授权收入。中手游公布的2019年财报显示，2019年IP授权业务收入为6190万元，同比增长2.5倍。中手游IP的获取、运营对行业有着参考意义。

肖健称，IP的品牌运营是做内容和产品，核心点和游戏很像，需要考虑两个问题。第一是怎么满足核心用户需求，第二如何出圈，让IP更普世化一些被更多人接受，运营方要结合最新的表现形式去雕琢内容。

肖健称，中手游基于用户群来选择IP，在IP选择过程中考虑的是面向什么样的用户，做出什么样的产品。很多游戏公司参与到一个IP项目中来只想做游戏。对于合作伙伴来说，如果公司只想单一做出一款游戏，那这家公司可能不是合作伙伴首选。中手游的特点是游戏是主业，IP运营是公司另外一块比较重要的业务。中手游会考虑多维度的合作来加强IP运营，帮助IP做更多的内容和增值，同时加强游戏的生命周期。

“仙侠武侠市场很大，但我们认为金庸是武侠IP里最头部的。我们的想法是哪些IP适合去做，这里面还有哪些需求没被满足，基于目标用户群和定位、市场的空缺和痛点去找可能的合作伙伴。金庸IP本身是有痛点的，影视作品和游戏目前多一些，但其它表现形式相对比较稀少。”肖健称。

金庸“射雕三部曲”全产业链开发项目主要包含金庸“射雕三部曲”主题体验馆、沉浸式戏剧及主题商业、移动游戏、主题衍生品和金庸《神雕侠侣》动画影视剧开发等。

但国内IP运营尚处于初级阶段，线下主题体验客等IP变现的新形式仍面临着重重困难。一位在国内从事IP特展的人士对第一财经表示，国内产业链不完善，日本有覆盖制作生产上下游的完整产业链，公司只要完成策划即可，而在中国，“可能五个阶段少了四个阶段，你要做就得自己补齐”；二是相关人才不足，公司甚至无法找到供应商。