特步财年营收首破80亿，新并购的时尚运动业务贡献显著

原标题：特步财年营收首破80亿，新并购的时尚运动业务贡献显著

图片来源：视觉中国

国产运动品牌特步迎来一份捷报。

3月18日，港股上市公司特步国际发布2019年业绩，全年营收同比增长28%至81.83亿元人民币，创下上市以来的历史新高。

特步将营收大增归功于三个方面——服装产品销售强劲，2019年并购的时尚运动品牌贡献4.65亿元，电商渠道获得超过20%的高速增长。

与此同时，利润空间进一步扩大。经营溢利同比上涨18%至12.34亿元，净利润则提升11%，达到7.28亿元。

其中，特步主品牌收入增加20.7%至77.1亿元，毛利率为43.4%，略低于2018年的44.3%。

每股全年股息20港仙（约合人民币18分），包含每股12.5港仙的中期股息及建议宣派每股7.5港仙的末期股息，总派息比率为60%，末期股息需要获得应届股东周年大会上的股东批淮。

截至2019年底，特步在全国范围内拥有6379家实体门店，海外市场拥有149家门店。

2019年3月，特步走上探索多品牌之路，先是与美国鞋履公司Wolverine成立合资公司，在中国内地、香港及澳门开展Saucony和Merrell两大品牌的分销业务。为此，特步向合资公司支付约人民币1.55亿元，作为初始融资金额。

引进Saucony和Merrell不到半年，特步又继续并购K-Swiss、Palladium及Supra等三大品牌，现金代价2.6亿美元。

在财报上，特步将多品牌战略划分为三大定位——特步主品牌深耕大众运动，Saucony和Merrell以专业运动为主，K-Swiss与Palladium则定位时尚运动。

最新数据显示，目前，以特步为主的大众运动营收占比高达94.2%，时尚运动占比5.7%，专业运动则仅有0.1%。

期内，电商收入占据整体销售的比重超过20%，线下销售占比则接近80%。财报显示，2019下半年，该公司启动一项电商业务的重组计划，将其供应链营运及线下业务进行整合，提升效率。

2019年，特步鞋履和服装品类的销售额，分别占据总额的56.8%和40.9%，配饰占有2.3%。鞋类销售比重依然较大，但期内服装销售额增速最块，达到43.7%。

成本方面，广告和推广费用占据总营收的比例，从2018年的15.2%下降至14.4%，研发成本占比则从2.6%下降至2.4%。

其中， 广告和推广费用达到11.78亿元，主要与渠道开发、市场投资增加、娱乐名人运动员代言、跑步活动推广以及与特步跑步俱乐部相关的开支有关。

2019年8月，特步曾签约篮球运动员林书豪为品牌代言人，并计划2020年推出林书豪签名球鞋。据悉，双方签约三年，平均每年代言费高达250万美元。

这家以深耕跑步市场自居的本土品牌，就此宣告正式涉足篮球领域，但特步表示主品牌仍会继续专注跑步运动。

2019年，特步连续第五年成为中国内地赞助最多马拉松赛事的运动品牌，总计53场赛事，其中包括36场马拉松赛、10场特步企鹅跑和4场大学生路跑联赛等，总参加人数超过80万，以此与目标消费群建立联系。

生产环节方面，目前特步34%鞋履和12%服饰由自己生产，余下产量外包给代工厂。

期内，存货周转日数从87天减少至85天，带动整体营运资金周转天数减少2天，库存和周转形势良好。

财报发布后，特步股价在午后一度拉升3.72%，随后稍有回落。截至3月18日14点，股价提升1.24%至2.45港元，总市值约为61.55亿港元。

随着年报季到来，3月17日，361度是第一家公布成绩单的国产运动品牌。该公司全年营收同比增长8.6%至人民币56.31亿元，净利润则大涨42.4%至4.32亿元。

如今，原本与361度体量相近的特步，年营收破80亿元，已经进一步拉大与361度的差距。