网易Q4游戏营收持续破百亿,全年海外游戏收入首次超过10%

网易Q4游戏营收持续破百亿,全年海外游戏收入首次超过10%
2020年02月27日 20:37 财经网

原标题:网易Q4游戏营收持续破百亿,全年海外游戏收入首次超过10%

连续七个季度营收破百亿,网易游戏业务保持了其一贯的稳定。

2月27号,网易公司发布了2019年第四季度财报。财报数据显示,网易Q4净收入为157.35亿元人民币(22.60亿美元),同比增加9.2%,其中,在线游戏服务净收入为116.04亿元人民币(16.67亿美元),同比增加5.3%。

“得益于游戏及其他各项核心业务的强劲表现,本年度净收入同比增长16%,归属于网易公司股东的持续经营净利润同比增长60%,”网易公司首席执行官兼董事丁磊说,“我们的游戏业务表现稳健,其用户规模不断扩大,收入持续增长,也再次印证了网易游戏强劲持久的生命力。2019年底,我们发布了玩家们期盼已久的一款新游戏《梦幻西游三维版》,为2020年第一季度奠定了良好开端。2020年我们还将为国内和全球玩家带去更多精品游戏。”

自2018年第二季度实现营收100.61亿元至今,游戏连续七个季度的稳健增长始终是网易集团最重要的业务驱动引擎,新一季财报多维度数据的增长整体来看也证明了其此前游戏“多元化+全球化”战略方向的正确性。

新品发力助力业绩多维度增长

关注其去年以来的产品动作可以看出,网易游戏在坚持自研的基础上着重发力于两个方面,一是在保持长线运营稳定的同时,持续推动多元化布局,在玩法品类、运营策略等方面不断创新,提升爆款产品孵化力。二是加速出海进程,通过打磨精品辐射多个市场,在加速商业化进程的同时也提升了自身品牌及文化的传播影响力。

纵观本季度经典产品的表现:《大话西游》手游在龙族正式上线后表现持续亮眼,在相继迎来上线4周年庆典、大话双十一全民促销活动后,产品收入稳步增长;《阴阳师》手游于2019年Q4推出五位新式神,并正式完结年度资料片“阴阳师海国篇”;《率土之滨》于10月迎来四周年庆,Q4总活跃用户数和营收双双再创新高;《明日之后》则推出以“人类,重返城市”为主题的第二季更新内容,同样广受好评。

与此同时,网易游戏用户规模继续扩大,游戏产品线也更加丰富,除国民旗舰产品玩家保持高忠诚度外,Q4丰富的新品矩阵展现出了前期爆发力,获得较好市场反馈的同时也在进一步挖掘市场增量空间。

例如丁磊提到的《梦幻西游三维版》已于去年12月正式开启全平台上线。作为由网易梦幻西游金牌团研发的次世代3DMMO手游,这无疑是梦幻西游IP宇宙构建中的重要一环,但在延续经典玩法与国风美学的同时,传统IP手游化也面临一定风险。如何顺应移动互联网时代玩家特点与喜好,既考验研发团队的产品理解力,同时也是对新生代用户洞察的一次绝佳样本。

事实上《梦幻西游三维版》手游在战斗机制、休闲玩法、剧情等方面均融合了全新创意,开放的游戏规则与世界观也留给玩家更多的探索空间。一方面是玩家情怀的延续,一方面即便是不曾经历梦幻端游鼎盛时代的新生代用户,也有理由为其旗舰级的产品品质“驻足”体验。据悉,《梦幻西游三维版》于12月上线后,迅速登顶中国iOS下载榜。

除了《梦幻西游三维版》、《阴阳师:百闻牌》这类内部IP衍生作品,还有《轩辕剑龙舞云山》“花与剑”《绿茵之巅》《第九所》等多款新品手游,涵盖了MMO、CCG、SPG、沙盒等多维品类,目前均在发行初期获得了较好的数据反馈。

市场数据显示,《阴阳师:百闻牌》全平台上线首日即突破150万DAU,上线后登顶App Store iPad免费榜榜首,12月8日登顶iPhone/iPad“卡牌游戏榜”、“策略游戏榜”双榜首,突破了CCG小众品类手游的一贯局限。此外,其创新性的玩法设计也获得了多方好评,入围TapTap年度游戏最佳玩法。

《轩辕剑龙舞云山》、“花与剑”这两款古风MMO,一个基于“轩辕剑”IP演绎盛唐传说,另一个主攻女性向细分市场。其中,《轩辕剑龙舞云山》虽去年10月下旬才开启正式公测,但开服4小时即登免费榜榜首,畅销榜TOP10。2019年底入选“App Store 2019年游戏年度趋势:经典新生”,在推进国风产品国际化方面也在不断发力。而“花与剑”上线获得苹果today力荐,登上免费榜前3,畅销榜16,斩获海量女性和古风向玩家,做为网易首款女性向市场布局之作,取得不俗成绩。

网易游戏在丰富游戏产品线方面始终保持了较快的步伐,这也是其在互联网流量红利消失背景下始终保持增量的重要原因之一,背后依托了其多年自主研发、创新及运营能力的积累。新品迭出,各有特色,既是多元化探索的大胆尝试,也是网易研发节奏稳步推进下的水到渠成。

精品辐射海外全球影响力持续提升

新品寻求增量市场的同时,可以看到网易游戏业务稳定的核心目前仍是经典旗舰产品的长线运营,但海外营收对业绩增长的贡献正在逐步增强。而网易游戏的全球影响力也在持续提升。

2018年以来,众多国产游戏厂商在保证内地业务基本盘稳定的同时,纷纷推进产品出海的步伐。目前从产业整体来看,游戏产品出口获益已不仅仅是企业经济价值的进一步追求与体现,其文化传播价值也在逐步得到社会各界的认可。中国游戏走向海外,提高产品国际影响力的时代已经到来。

2016年,网易游戏踏出出海第一步,《阴阳师》扛起了全球化出征的“大旗”。2018-2020的两年间,网易游戏国际化战略步伐加快,《荒野行动》《率土之滨》《第五人格》《明日之后》等多款产品陆续在日韩、东南亚等多地区走红。

根据App Annie此前公布的2019年11月中国发行商出海收入排行榜(综合iOS和Google Play),网易游戏排名第一。具体到不同的出海产品,目前在用户数及商业化方面也均取得了可圈可点的成绩。

《荒野行动》自2017年上线至今,在海外、特别是日本市场成为了一款现象级手游,多次登顶日本iOS畅销榜,全球累计超3亿玩家下载。其中,日本地区的下载量已经超过3500万,去年日本电竞赛事 “荒野CHAMPIONSHIP”为期三个月,总奖金超过2500万日元,被日本媒体评价为“日本最高级别的电竞赛事” ,产品国民度和影响力可见一斑。

《荒野行动》之外,目前网易旗下《阴阳师》《率土之滨》《第五人格》等多款产品在海外均“根基深厚”,除了拥有稳定的海外用户群之外,与当地IP的联运程度也在不断加深,产品价值得到了充分开发。例如,《第五人格》与《女神异闻录5》联动、在日本推出舞台剧、参展Comic Market 97等等。凭借与当地IP的结合、自创符合当地文化氛围的作品、积累符合当地用户需求的自创IP,逐渐打开相对闭塞的日本市场。

而在东南亚等地区,《漫威超级战争》于12月上线后,颇受欢迎,登顶泰国、印尼、新加坡、马来西亚、菲律宾及港台等多地双端双榜,并先后获得多国双商店多次推荐。

一个月前,网易《梦幻西游》电脑版主办的“匠心传承,筑梦非遗”中意传统文化交流暨中国传统文化佛罗伦萨作品展正式举办,焕发经典IP活力的同时,正逐步将精品影响力辐射到全球市场。

业内游戏观察员此前对财经网表示,当下网易等头部厂商产品出海,扩展了国产游戏企业的市场空间,而未来游戏产业的趋势主要是产品内容质量会不断提升,同时国际合作会增加。

网易能在多品类、多题材维度实现国内外游戏市场的同时开花,在各地用户口味不一,市场细分化的大局势下尤其罕见。从市场的长远发展来看,这种做法对于营造全球性的良好口碑无疑是作用巨大的,也给其他出海厂商带来了新的发展思路。另一方面,游戏出海战略的持续推进对网易游戏营收的促进也将长期有益。

多元储备泛娱乐生态全面布局

Q4新品密集发布只是一个“前奏”,网易游戏2020年将也有条不紊的陆续推出储备新品。

易观游戏分析师廖旭华对财经网表示,“游戏公司的产品多元化积极意义和其他行业差别不大,主要还是优化收入结构,而且可以一定程度上规避产品预期风险”

廖旭华认为,国内游戏产业未来最突出的特征就是头部化,放眼全球,经典IP的开发和主机、VR这些市场的增长会是主要趋势。“游戏厂商的核心是需要做好内容,无论在什么平台,游戏的核心都是产品内容。在做好内容的同时,需要积极的市场布局,包括出海、VR云游戏等创新市场等等,这是头部厂商所擅长的,也是一直在做的。”

整体来看,目前国产游戏头部厂商经过多年经验摸索与市场反馈积累,已经逐步掌握了玩家对游戏产品的多样化与迭代需求。另一方面,网易近年来围绕旗舰产品、经典IP为基础,不断探索线下赛事、文创产品与影视歌艺术等多方面布局,逐步打通娱乐产业链上下游能力。业务边界持续拓展的同时,网易游戏泛娱乐生态布局的进一步完善,也为其今后新品宣发、运营提供着全方位的助力。

目前来看,2020年网易新品矩阵中已有不少“明星”加入,除了内部IP衍生作品《阴阳师:妖怪屋》、首款BUG手游《倩女幽魂隐世录》,还有《宝可梦大探险》《哈利波特:魔法觉醒》《暗黑破坏神:不朽》等新产品均在筹备之中。多年产品研发与运营能力为基础,加上众多国际化IP的加持,未来的市场表现可以期待。

此外,网易创造性实时竞技手游《重装上阵》已于1月3号在App Store首发,预下载当天获得游戏免费榜第二,1月14日也正式开启全平台先锋不删档测试。

好的开始可谓是成功的一半,网易游戏自研创新与本地化代理双线发力,不断丰富其产品类型的多元化发展,潜力可见,未来可期。

网易游戏阴阳师
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