Kantar Worldpanel：2019年中国快速消费品支出增长5.3%

原标题：Kantar Worldpanel：2019年中国快速消费品支出增长5.3%

Kantar Worldpanel的最新数据显示，2019年中国城镇快速消费品（FMCG）支出增长5.3%，同比增长0.2%。在生鲜食品推动通胀上升2.9%的情况下，政府公布的零售额增长保持在8%。另一方面，2019年人均GDP首次突破1万美元大关，表明中国经济持续发展，增长质量不断提高。

2019年第四季度家庭包装食品消费增长3.1%，2019年全年增长2.5%。2019年家居护理类增长8%，个人护理类增长11.5%。

在所有地区和城市中，西部地区和地级市涨幅分别为6.7%和5.9%。现代贸易（含大卖场、超市、便利店）增长1.1%，比2018年回落1.2%。电子商务在快速消费品领域增长36.2%，78%的中国城市家庭在过去一年中至少在网上购买过一次快速消费品，过去一年的平均购买频率为14.5次。

2020年会发生什么？

1.大公司在拥抱数字化转型和运营模式多元化的过程中期待复苏

尽管大型超市的客流量减少了，但他们正在积极拥抱数字化转型，并采用新的门店业态和运营模式来实现增长。

2.加强O2O服务，提升客户体验

客流量下降是实体商店的普遍挑战，因此，赢得消费者的关注和提高购物篮规模是增长的关键。

3.随着空间变得更加杂乱，小门店的竞争也越来越激烈

不断增长的商店租金和人工成本，以及消费者对便捷购物体验的强烈需求，要求商店每平方米产生更高的销售额，并为客户提供更简单的商店布局。

4.继续推进区域整合

2019年中国前十大实体零售商在现代贸易中的份额只占不到60%，即使在东部地区也是如此。

5.中国电商巨头在中国二三线城市下双倍关注

近三年来，二三线城市电商渗透率差距缩小，75.7%的三线城市消费者使用电商购买快消品。阿里巴巴在聚划算上投资了100亿元人民币，表明其致力于刺激二三线城市的进一步增长。这一级城市为2019年阿里巴巴贡献了70%的新活跃客户。

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