为应对PC市场竞争，宏碁发力电竞及专业用途产品

原标题：为应对PC市场竞争，宏碁发力电竞及专业用途产品 来源：界面新闻

图片来源：Acer

记者 | 彭新

在11月初的英特尔极限大师赛（IEM）北京海淀赛区现场，宏碁高端电竞PC品牌掠夺者（Predator）的Logo颇为醒目。

这是宏碁第四年与IEM合作。“这四年来每一场赛事都带给我们很多的经验，让我们知道在这样的场合里面怎么跟玩家们沟通。”宏碁全球总部共同营运长暨中国区总经理黄资婷说。

赛场另一侧，是赛事主办方和英特尔为PC厂商打造的产品展示区，宏碁品牌占据醒目位置。电竞赛事能让各家电竞、计算机厂商在第一线接触所有玩家，展示最新、最热门的产品，因此也是他们的主力战场。现场展示了宏碁多款电竞产品，如显示器、笔记本、台式机等。最高规格的掠夺者Thronos游戏王座Air则结合射击游戏让玩家体验，成为最受关注的电竞产品。

在中国，电脑的游戏需求长期保持强劲，而随着直播、电商以及短视频的兴起，电脑相关性能受到重视，市场也在不断扩大。对此，宏碁在大力与电竞赛事合作的同时，针对性地扩大游戏、专业用途产品线。

“在充分竞争的环境下，宏碁坚持使用全球质量标准来发展中国市场。”黄资婷表示，目前宏碁在中国市场，更关注成长性。

“我们需要让中国的使用者和玩家都知道，宏碁在这里为你提供好的服务、好的产品。所以我们在现场也设置了展区，让大家都能看得到我们。未来我们还有很多事情可以做。” 黄资婷说。

基于电竞和轻薄本的需求，宏碁对中国市场寄予厚望。“很多资料告诉我们，目前消费类PC增长的动力就是游戏本和轻薄本，而中国则是这两大品类PC最大的单一市场，是我们重点中的重点。“黄资婷说。“目前在PC产业能够成长的三大领域里，中国（市场）独占游戏本和轻薄本两大领域。”

但显然，宏碁还要面对很多挑战。这家全球第四大PC制造商很晚才进入电竞市场，前方是联想、惠普、戴尔三大PC巨头，华硕子品牌玩家国度和雷蛇则在专业电竞领域颇有口碑，同为台湾厂商的技嘉与微星也纷纷强化品牌特色，抢下市场份额。他们都在努力地瞄准那些挑剔的电脑用户。

根据宏碁2019年第三季度财报，其合并营收为新台币628.70亿元，环比增长14%；营业毛利66.63亿新台币，毛利率10.6%；营业利润7.75亿新台币，环比增加32.8%。宏碁称，由于Swift 5轻薄笔记本等产品热销，以及成本压缩等措施，其净利创下八个季度以来新高。

在电竞产品领域，近年来宏碁逐渐回归到老本行PC上，且每年重点均有调整。2018年重点在掠夺者周边电竞生态系的完整；2019年则更聚焦在主力电竞电脑掠夺者系列产品升级，以及推出创意设计类电脑ConceptD系列全线产品。

值得注意的是，由英伟达、英特尔两大芯片巨头分别推动的“创作者”市场，正被PC厂商视为新的增长点，即针对视频剪辑、图像处理、三维建模等专业用途，推出针对性的性能改进、参数调优以及使用体验优化的电脑产品。

“我们在对宏碁游戏本用户的使用情况做调查时发现，有50%的玩家除了玩游戏，也会使用设计相关的软件。” 黄资婷举例称，“有15%的玩家虽然买了我们的游戏产品，但是并没有安装任何游戏相关软件，而是用来做其他工作，比如视频剪辑或图片制作。”她认为，PC市场潜在创作者群体相当庞大。

另一方面，PC细分市场虽然呈现增长趋势，但仍受供应链牵制。根据IDC公布第二季度报告，全球电竞硬件（台式机、笔记本与显示器）出货量达到1040万台，较去年同期增长16.5%，原因是处理器缺货问题缓解，库存问题得到改善，推动整体电竞硬件市场趋好。也就是说，若非缺货影响，电竞市场可能仍有可观增长。

对此，黄资婷承认存在英特尔芯片缺货情况，并在积极降低影响。“供应链本身就是一个复杂的艺术，供应和需求永远不可能达到一个平衡点。所以，虽然会对我们产生一些影响，但是我们能够理解。”她说。