“疯狂”的鞋子:一双潮鞋两年涨价45倍

“疯狂”的鞋子:一双潮鞋两年涨价45倍
2019年07月16日 14:02 中新经纬

文 | 高晓锳

01 千元鞋子价格可翻10倍卖

  

2017年9月,耐克旗下Air Jordan和国际潮牌OFF-WHITE合作,设计了一款名为OFF-WHITE·Air Jordan 1的球鞋,这款鞋每双售价1499元人民币,在官方发售后没过多久就被炒到12000元人民币。而一双白黑红配色的AJ1,短短两年价格也一路飙涨到70000元人民币,涨幅超过4500%。

  

2018年,特拉维斯·斯科特和Air Jordan合作,一双售价1299元人民币的球鞋,在不到一个月的时间内,直线上涨至8000元人民币。目前,全世界最贵的鞋是Air Yeezy2(Red October),以1700万美元的价格在网上成交。

  

炒鞋人把鞋炒出了“天价”,他们让鞋子不再只用来穿,而是摆在家里“收藏”起来。“先割一轮囤鞋炒鞋的散户,再割一轮老老实实自己买自己穿却无缘摇号中签的消费者。这是炒鞋割韭菜的基本逻辑。”一位二手潮鞋店主称,“一般鞋子的拿货成本在一千元人民币左右,但二级市场可把价格翻炒10倍以上。”

  

潮鞋玩家郭子添在接受中新经纬采访时表示,鞋子可以被炒主要是由于厂家的“饥饿营销”所导致的,物以稀为贵自然价格就高。

  

中国服装业协会发文称,去年,安踏找到勇士球星克莱·汤普森推出汤普森宠物Rocco配色的球鞋KT3-Rocco时,发售总量仅有350双。虽然只是二线球鞋品牌,但KT3-Rocco发售仍然引起了巨大轰动,为一睹这双限量款球鞋,美国消费者也排起了长队。

  

据不完整统计,限量款球鞋的发售数量和排号数量基本可以保持在1:6的状态。也就是说,在排队中的六个人,只有一个人能幸运地买到心仪的鞋子。

  

郭子添说,“炒鞋的市场风头并非民众自发的,而是由于品牌方进行了限量销售,从而导致‘鞋贩子’的出现,最终拉高了价格。他认为,要想杜绝炒鞋现象只有品牌方加大出货量,但目前,品牌方或许是默许了炒鞋这一现象存在。

  

02 球鞋倒爷2天赚22.8万美元

  

除了散落在全国各地的“鞋贩子”,在炒鞋产业链上还有一个有份量的角色,这就是庄家。

  

《第一财经》曾报道,2018年11月,一款AJ联名鞋在昆明发售。一个东北炒家坐飞机赶到昆明,以200元/人的价格临时招了50个人排队抢鞋。昆明市场总共投放AJ26双,被这个炒家“吃”下21双。

  

此外,国外也有一位知名球鞋倒爷 Derrick,分享过他自己从贩毒“转行”到炒鞋的故事。他曾经在2天时间里,倒卖127双 Yeezy 750 Boost,一共赚得22.8万美元。

  

这些庄家有着大量的资金流,瞄准了某款限量鞋畅销色和鞋码进行疯狂扫货,制造“一鞋难求”的假象。郭子添说,这些庄家一般是出价每人几十元雇佣大妈大爷去实体店排队抢货,男款的40-45码、女款的36-37.5码为“黄金尺码”,也是庄家扫货的主要对象,庄家只需买断主力货品就可以提高球鞋价格,并拉动其他尺码的价格上涨,从而把控整体价格。

  

随着品牌方的限量和庄家的垄断,市场暴利立刻被假鞋制造商盯上。中新经纬在几位莆田系制造商处了解到,被炒至万元的椰子鞋,高端仿货售价只需要二百多的价格即可入手。

▲某莆田系制造商高仿产品 来源:卖家供图

在这种情况下,为了避免买到假货,国内相应的球鞋垂直交易平台开始应运而生,包括毒APP、NICE好货、GET在内的三大平台开始推出“先鉴别,再发货”的有偿鉴定服务,解决了不少新手菜鸟“怕买假”的担忧。据了解,像毒APP这样的中间方交易平台,在鉴定完毕后平台将按照成交价向卖家抽取一定的比例作为佣金。

  

03 潮鞋消费以90后为主

    

正在乌鲁木齐读高三的小李告诉中新经纬,为了买到一双美国限量版阿迪达斯椰子鞋,小李用攒了好几个月的生活费,让远在美国留学的表姐提前一天去实体店代购。小李告诉中新经纬,“如果想按照发售价1899元人民币拿到这双鞋,需要提前好几个晚上去实体店排队,如果不想排队就得加价3000元人民币,也可以拿到这双鞋。但有些人没有国外熟人能帮忙代购,就只能去第三方平台去买,这双鞋在毒APP上卖8299元。”

▲毒app上的阿迪达斯椰子鞋售价

  

闲鱼6月潮鞋榜数据显示,潮鞋爱好者每月花1300元在鞋子上,男性比女性消费高40%,其中90后占据半壁江山。此外,AJ1倒钩涨价最快,涨幅441%,从原价1299元涨至均价7034元。椰子黑满天星排名第二,涨幅达224%,从原价1899元,涨到均价6149元。Sacai × nike、椰子满天星、万花筒等潮鞋涨幅也超过100%。

▲闲鱼6月潮鞋榜部分鞋价

  

郭子添对中新经纬说,国内的炒鞋市场目前已经出现了三种畸形现象。第一是由于中国的明星效应比国外强太多,“脑残粉”的消费实力带动了一些盲目跟风的消费者。这些消费者里面就包括了一些未成年孩子。

  

郭子添说,在美国,小孩想买鞋主要靠自己攒钱,所以在国外一个小孩进入这个圈后会选择以鞋养鞋,但在国内不一样,不管家庭经济条件是好是坏,孩子都会要求父母去买,如果买不到真的就去买假货,这为假鞋贩子提供了可乘之机,有些无良商家也趁机真假鞋混着卖。此外,一些鞋贩子利用一部分人“贪小便宜”的心理,为他们支付少量“辛苦费”后让这些人去抢货,从而达到操控市场价格的目的。

  

分析人士认为,一双被炒至数千元的球鞋,一定程度上象征着一个人的消费能力,这与房、车的价格相比,球鞋的炫耀成本要低很多。低成本带来的愉悦感,与购买奢侈品香包的炫耀感似乎如出一辙。

  

你会花数千元甚至上万元去购买一双球鞋吗?

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