春节档电影要卖70亿,该提前买哪几支股票?

春节档电影要卖70亿,该提前买哪几支股票?
2019年01月12日 11:00 界面_综合

将于大年初一上映的《新喜剧之王》

作者:曲奇

编辑:坦克

从1月10日开始,2019年春节档9部电影几乎同日开启预售,春节档大战正式拉开帷幕。

作为全年第一大档,春节档早已成为各大电影公司的必争之地。目前已经有10部重点影片定档2月5日大年初一。2018年中国电影票房TOP10里,有三部电影出自春节档,其中《红海行动》和《唐人街探案2》分列年度冠亚军,《捉妖记2》位列第六。今年春节档众星云集,票房爆款想必是少不了的。

大片汇集的背后,是各方资本的博弈,眼下的电影市场格局中,传统的五大影视公司(华谊、博纳、光线、万达、乐视)正面临着新锐影视公司的追赶,而包括爱奇艺影业、猫眼影业、阿里影业淘票票、腾讯影业等在内的互联网影视公司,则在寻求新的发展道路。

而一部电影的票房表现也会直接影响着股市的变化,比如贺岁档最受争议的电影《地球最后的夜晚》因为股价大跌登上热搜。

本片的错位营销口碑崩坏票房跳水,使得出品方华策影视在二级市场受到影响,2019年第一个交易日跌停,连续两个交易日市值缩水21亿元,赚了票房却输了信誉和市值。这也是罕见的票房盈利却导致股价下跌的例子。

根据统计,春节档十部重点影片的主投/主宣发方,就包含13家上市公司。

而这些影视公司的股价是否会随着影片的票房以及口碑表现,在春节开盘之后甚至春节档到来之前引发波动?今天情报君就与大家一同探讨。

《疯狂的外星人》《飞驰人生》

光线传媒坐拥最大赢家

继《疯狂的石头》和《疯狂的赛车》后,宁浩携“疯狂系列”再度回归,与黄渤沈腾两位喜剧大咖组成顶配阵容,电影改编自刘慈欣的《乡村教师》,预告主打喜剧轻科幻,风格走三四线城市,宣传方式很契合春节档观影群体。虽然自开启预售之后,在大年初一排片上略显劣势,但是这部《疯狂的外星人》仍然被业界认为是春节档票房的头号种子选手。

电影未上映就获得28亿元天价保底款,根据欢喜传媒公告称,全资子公司欢欢喜喜作为投资方,与霍尔果斯乐开花(保底方)签订了保底协议,《疯狂的外星人》保底金额28亿元,保底方承担宣发费用2亿元,投资方收取最低发行收入7亿元。18年春节档上映的《红海行动》和《唐人街探案2》累计票房分别为36.5亿和33.9亿元,19年春节档比18年容量更大,《疯狂的外星人》口碑良好达到28亿保底线也不是很难的目标。

韩寒拍电影以“快”出名,《乘风破浪》从拍摄到上映仅用4个月,《飞驰人生》7月开拍,10月就贴片《无双》登陆院线。韩寒此前两部电影都有不错的票房表现,此次阵容更强的《飞驰人生》也获得了更高的市场关注度。

《飞驰人生》的出品方除了韩寒自己的亭东影业以及老搭档博纳影业,还引入猫眼电影并负责主发行。猫眼发行相比博纳发行,让电影的开画有更大优势,《飞驰人生》大年初一的排片暂居第一。

《飞驰人生》的出品方和发行方中,博纳影业美股退市后,目前还在苦苦等待A股IPO。港交所9月披露了猫眼娱乐的招股说明书,猫眼目前尚未上市,光线传媒作为猫眼的第一大股东,是《飞驰人生》背后关联的上市公司。

也正因如此,无论是《疯狂的外星人》还是《飞驰人生》最终问鼎春节档冠军,对于光线传媒都是十分有益的。

2017年,光线传媒也曾因为电影《三生三生十里桃花》被传保底8亿,使董事长王长田亲自辟谣。2017年8月3日由刘亦菲和杨洋主演的《三生三生十里桃花》上映,电影首日虽然有1.69亿的票房,后劲不足,首周4.28亿,累计票房5.35亿,这与光线的“8亿”回本线相去甚远。

上映第三天晚上,王长田忍不住发了长微博说,不要轻易评判别人的商业得失,这都是商业机密。《三生三生》的教训可能是今年春节档光线影业假借乐开花之手,幕后操盘《疯狂的外星人》保底的原因,避免与上市公司有牵连。

光线传媒股价近期也有拉升,虽然不知道是否受春季档行情影响。在大盘两次探底以及影视行业受“偷税漏税”风波整顿的影响下,光线传媒股价仍可以在这段时间内上涨24%,难能可贵。

北京文化

今年能否持续三连涨?

2017年凭借《战狼2》一战成名的北京文化,从电影上映首日到破《美人鱼》票房纪录当日,公司市值8个交易日内暴涨55亿元,随后高管高位减持套现导致股价暴跌。

受《战狼2》影响,北文股价在短期内与其出品的爆款电影往往有密切关联,比如《我不是药神》和《无名之辈》。而其出品的一些不及预期或者口碑稍差的电影,譬如《二代妖精之今生有幸》对股价影响并不大。

2018年暑期档上映的《我不是药神》取得31亿元票房,在18年低迷的股市中,给北京文化的股票带来短期内巨大涨幅。《我不是药神》在上海电影节第一次与观众见面,在7月5日正式上映之前,不断组织业内看片以及全国点映,让《我不是药神》的口碑提前发酵,首日取得1.48亿元票房。北京文化从7月3日开始,连续5个交易日登上龙虎榜,在当时大盘下行之际,北文股价逆市上涨。尽管这一次北京文化高管没有减持,北文股价也没有避免在炒作之后落得一地鸡毛,追高跟进的股民也成了接盘侠。

而北京文化出品的《流浪地球》,则被业内预言最具黑马向的影片。和《疯狂的外星人》不同,《流浪地球》主打“刘慈欣小说改编、吴京特别出演和首部国产科幻灾难大片”三点,弱化导演和主演的存在感。作为在国产电影中比较稀缺的类型,院线对于《流浪地球》持观望态度,也正因为如此,《流浪地球》从本周开启了大规模的业内/院线看片活动, 用以发酵口碑并给予院线信心。今天下午开始,北京文化(SZ000802)大涨5.68%也显现出了提前看片对于市场的信心。

在春节档所有出品方中,北京文化是股价对于电影票房口碑表现最敏感的公司之一,《战狼2》《我不是药神》都对北京文化股价短期内带来大幅拉升,如果《流浪地球》靠口碑成为春季档黑马,对于北京文化短期内较为利好,但是要注意抛售时间。

新文化

与星爷深度绑定

第四次征战春节档的周星驰,面对着前三次从未有过的困境。无论《西游降魔篇》《美人鱼》还是《西游伏妖篇》,都是档期内毫无疑问的头号种子,而这部《新喜剧之王》 却因为《疯狂的外星人》与《飞驰人生》的闯入而失去了头号种子的光环。

虽然不少影迷群体对于半年内加紧时间赶制而成的《新喜剧之王》充满了疑虑,但《新喜剧之王》的制片人之一江平总,前几日朋友圈发文称:这是周星驰拍得最好的电影!20年后再拍《喜剧之王》,是赋予新意还是炒冷饭,要等电影上映后才能评价。而根据发行通知,《新喜剧之王》时长为91分钟,是春节档真人电影里时长最短的一部,在排片方面会带来很大的优势。时长短未必是烂片,20年的《喜剧之王》时长也只有85分钟,并不影响它是周星驰的代表作之一。

而A股上市公司新文化今年1月2日发布投资电影《新喜剧之王》的公告,2016年上映的《美人鱼》新文化就参与投资出品,2017年与周星驰有了更深的绑定,根据新文化2017年1月3日公告,周星驰的公司PDAL要在香港2018财年实现2.873亿元净利润。2017年新文化春节前后股价和《西游伏妖篇》关联不大,今年《新喜剧之王》,会给新文化在二级市场带来什么影响呢?

爱奇艺、耀莱、阅文、英皇

影响较小

《神探蒲松龄》的出品方有互联网巨头爱奇艺影业和与大哥多次合作的耀莱影视,与此片有关联的上市公司分别是美股上市的爱奇艺(NASDAQ:IQ)和港股上市的耀莱影视(00970.HK)。

而对于《情圣2》,2018年3月,光线传媒以33.17亿元的对价将持有的新丽传媒27.64%股份出售给腾讯,同年8月,阅文集团发布公告称以不超过155亿元的价格收购新丽传媒100%的股权,收购完成后新丽传媒将成为阅文集团的全资子公司,预计H股上市的阅文集团受《情圣2》影响微乎其微。

另外一部和港股上市公司有关的电影《廉政风云》,与出品方英皇影业有关联的是英皇文化产业(0491.HK)。麦兆辉执导,张家辉、刘青云和袁咏仪等港星参演,港味十足。麦兆辉导演的《无双》在国庆档逆袭取得13亿票房,这次与庄文强联手,所谓“麦庄出品,必属精品”,《廉政风云》质量应该是有保证的,在春节合家欢的档期,这是一部指向社会腐败痛点的影片,或许会凭借质量有一个不错的票房成绩。参考《无名之辈》票房逆袭期间对英皇股价影响甚微,因此《廉政风云》对于英皇春节期间的股价影响能力也有限。

春节档必然少不了儿童受众的动画片,《熊出没》系列又双叒在大年初一和观众见面,《熊出没·原始时代》为《熊出没》系列第六部电影,由乐创、猫眼、万达联合出品,时隔一年再度由乐创影业负责发行。原乐视影业在过去一年里,从原乐视体系剥离出来,改名乐创影业。而万达影业作为联合出品方,对股价影响可以忽略不计。

由阿里影业(01060.HK)出品,淘票票负责发行的《小猪佩奇过大年》,是一部真人与动画相结合的电影。与《熊出没》全动画不同,真人+动画这种模式能否被观众接受不可知。新乐创和《熊出没》面对阿里和《小猪佩奇》的同属性竞争,从百度指数看,小猪佩奇的热度要比熊出没高一档,是新贵佩奇还是老牌熊出没,谁能在春节档占优,值得关注。

虽然票房表现和股票跌升没有直接的线性关系,但是近年来仍然促使不少行业内人士通过提前探知影片口碑以及票房预期而做投资之用,但是最终结果反而并不是股票分析师或者票房预测专家所能简单判定的。最后强调本文只是分析探讨一下各大影视股春节前后可能的表现,不构成任何投资建议。

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