《燃点》观后感:两个字,不燃

《燃点》观后感:两个字,不燃
2019年01月12日 09:18 钛媒体

文|唆麻

很难有一部打着“励志”旗号的电影能像《燃点》这样,上映预热还没到位,作为鸡汤食材的创业项目就摇摇欲坠了好几个。

秉着堵上“你知道他有多努力吗”这类质疑的态度,我权衡一下距离,选择了最早场次去电影院刷了这部电影。

做好会失望的充分准备,并抱着“冲着papi颜值”的态度,我还是被这部电影的质量激怒了,一句话小结就是:

一锅鸡血失败,鸡贼有余的鸡汤

先说鸡血

尽管作为科技自媒体,从没干过影评,但有些规矩还是懂的,比如:不要剧透。

由于前期宣发并没有多大投入,或者说这类电影“并不存在宣发”,这部电影实际上在路人认知是极低的。

但其实,你并不难从主创团队中推测出内容。导演关琇,在此之前的成名作的 CCTV2《赢在中国》及其续作浙江卫视《我是创始人》,以此大概也能看出《燃点》的路数:

电影版《赢在中国》

但你再瞄一眼主演:罗永浩、戴威、张颖、papi、傅盛……清一色的知名创业者对吧。

显然,《燃点》并不需要剧透,因为剧情你都知道了。

走进影厅刚一落座,旁边的哥们就和我发生了这样一段对话:

“诶,你是为啥来看这部电影呢?”

“哦,我做媒体的”

“我估计今天很多都是媒体来看”

“大概是吧,谁没事儿大早上来看这个”

“我是来给自己打鸡血的”

我不知道这位哥们最后是不是得到了自己想要的鸡血,但从他全程瘫坐、整个厅里也几乎没啥动静儿的情况来看,大概率是失望了。

正如前文所说,《燃点》并没有真正在宣发上投入,微博也几乎都是参演的创业者以及他们的粉丝们充当着自来水。

《燃点》预设的观众至少是对于互联网创业有一定认知的人群,这意味着至少需要一些“未公开内容”才能满足他们的为胃口,但《燃点》几乎没有。

电影中,有老罗的相声和采访片段、有 papi 酱拍视频的花絮、有 ofo 的线下活动记录……但严格来说,这一部分细碎的片段与各家公司已经公布的材料并没有太大差异。

而最终呈现出的效果,无论是让公关部门发一份存档,还是导演带着团队实拍,都没有实质上的区别,这给观众带来的是明显的“拼凑感”。

要说“独占内容”也有,但大多是前后穿插的车轱辘话,带给人的直观感受就是极强的“文案感”与“设计感”很难说有触及到创业者内心的东西,papi酱与朋友的饭局与在上海家里的袒露心声,倒成了其中少数显得真诚的情节。

继前两年涌起的综艺大电影风潮后,将创业节目电影化是不是会成为下一个“风口”我不知道。但是至少的《燃点》不是一个好的起点。

再说鸡贼

看海报和上面的豆瓣页面截图,在你第一反应中主角是谁?

其他人先不论,至少罗永浩、戴威、马薇薇和 papi酱的是绝对的主角吧。

但电影的主角并不完全以海报上头像的大小,和出镜的时长来衡量,看完《燃点》后你脑子里大概只会记住下面这位:安传东。

从第一个项目如何入不敷出,拿不到客户,到找到张颖寻求融资,被问及商业模式、盈利能力时语塞,再到与员工的争吵,并最终放弃原有项目

安传东是电影中唯一一个被刻画得如此细致的角色,但你几乎看不到他有任何着调的地方。

不妨看看电影中出现的安传东的两个创业项目:

第一个叫“跨界美食家”。

按照电影中的细节,这是一个一句话都讲不清楚的创业项目。他既帮商家拍短视频,也发布一些美食评测;但在与张颖见面时,安传东口中的“跨界美食家”又变成了:卖会员卡,一张卡 199 元,可以在活动商家吃四顿饭。镜头一转,张颖直言“我 TM 都不相信这能做起来”,不止张颖,吃瓜群众也很想知道这是一个什么项目:

第二个项目出现在片尾,名叫“席读”,是一个“专注古文阅读的App”,上线已经一年多在 App Store 依旧只有 29 个评分。《燃点》上映后,安传东的微博下面下载安装 App 的动机依然是“感动”而不是产品本身。

从“跨界美食家”到“席读”,我很难理解安传东到底经历了什么,选择在从另一个完全不同的行业重新开始。但从安传东与天使投资人的交流中可以得知,“跨界美食家”已经是转换跑道后的产物,被投资人视为“找对了方向”,但转头就被老辣的张颖一针见血地点出了症结所在。

基于电影中出现的项目与表达而言,我认为安传东或许并没有想好创业这条路到底怎么走,而是“为了创业而创业”。

但以电影主创团队之前的作品方向,以及影片本身题材来看,是不可能对于互联网创业,乃至商业最基本的运行逻辑没有认知的,这就让主创对安传东在电影中的安排显得十分鸡贼。

在影片前半段对于唐岩、傅盛的采访中,明显透露出的讯号是偏理性的:并不是每个人都适合创业,并不是随时都适合创业,创业不是最优解,从财务自由也不是他们坚持下去的动力。

然而到了安传东的部分,重点刻画了与团队成员堪称琐碎的争吵、公司倒闭搬家、租住的房屋一片狼藉等创业者们司空见惯的苦。

影片甚至还追到了安传东过年回到河南滑县老家时,一边抹眼泪,一边聊起之前掏空父母的老本为员工发工资的场景,他甚至表示不管怎样都要继续创业。

在安传东这里,创业又成为了跨越阶级的唯一途径。前后对比,我看到的是背离的价值观,这也是我认为电影鸡贼之处。

海报上印着“创业很难,但坚持很燃”,但在电影中最终却是以“贩卖苦难”的方式完成了对“难”的诠释。至于“燃”,很抱歉我没能看到。

最后

在片中戴威正在与团队开会,头疼 ofo 单车损耗率居高不下的问题时,我手机上突然收到财新的推送:“上海凤凰与 ofo 和解 共享单车如何拖垮供应链?”这是一个偶然的巧合,但也的确从侧面印证了互联网创业大潮中的随时出现的种种未知。

这恰恰才是真正“创业很难,但坚持很燃”的地方。所谓创业黄金时代结束,前路只会更难,与其苦苦追求不知何时突然降临的黑天鹅,不如瞄准一个赛道,真正沉下来跑顺其中的商业逻辑,那恐怕才是一件更“燃”的事。

燃点张颖美食家
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