小米股票跌破10港币 竟是因为这几大理由

小米股票跌破10港币 竟是因为这几大理由
2019年01月10日 10:16 中关村在线

虽然1月9日小米公司有30多亿股股票解禁,但是大部分持有小米冻结股票的人并没有解禁后欢喜——1月10日,小米股票跌破10港元,交易价为9.910港元,总市值缩水至2486.45亿港元。



小米股价走势(点击可放大)

当然,你可以将小米股票的缩水归结于整体宏观环境或手机行业的现状所致,但是反观其竞争对手华为、OPPO、vivo不管是出货量还是手机设计能力均处于高速增长阶段,所以可以发现,小米股票的缩水是很多方面的综合因素导致的。

1、小米国内市场疲软,国内市场出货量减少,网传压货现象加剧


IDC数据报告

根据IDC数据报告,2018年第三季度,小米在中国本土市场出货量同比下滑了10.9%,这是继2016年第一季度后,小米再一次在中国本土市场出现负增长。

京东双十一手机销量排行

天猫双十一手机销量排行

小米在中国本土市场的疲软,最明显的特征就是双11销量的排名,从往年来看,双11小米一直稳居手机销量首位的宝座,但是在2018年双11,无论是京东还是天猫,荣耀都拔得头筹,将小米挤下神坛。

2018年8月28日,彭博专栏作家高灿鸣(Tim Culpan)就通过分析9家包括知名电子设备品牌、产品组装厂商及晶片制造商的数据后,做出“科技业即将因供应链面临严重库存危机”的警告。

高灿鸣同时指出,截至2018年9月底,中国智能手机制造商小米的库存相比6月底又增加了22%,同比2017年12月大增62%,因此,小米可能更易陷入库存窘境。

虽然小米一直用“耍猴”式营销控制手机的库存,但是从网上曝光的消息来看,小米的大批手机或多或少的都出现了库存积压的现象——本身就在控制库存,还出现了积压库存的现象,很明显可以看出小米近期的手机并没有引起消费者足够的关注。

2、竞争对手的强势冲击,荣耀OV冲击中低端市场

一直以来,小米都凭借着“性价比”这一优势仗剑走天涯,但是随着众多厂商的跟进,荣耀推出的荣耀10青春版、荣耀Play;OPPO的OPPO K1、OPPO A5;vivo的vivo Z1、vivo Y97都在中低端市场有着十分强悍的竞争力。

OPPO K1是一款竞争力十足的终端产品

所以,小米赖以生存的中低端市场也进一步被竞争对手蚕食,这一因素也是造就小米出货量暴跌的主因。

面对中低端市场竞争加剧的压力,小米也采取将红米系列剥离出来,推出独立Redmi品牌的措施。

3、产品创新力匮乏 小米8/小米MIX 3难言令人满意

虽然手机的全面屏潮流是由小米挑起的,但是小米再随后的产品中逐渐跟不上节奏。以小米8为例,该机对iPhone X的致敬简直到了像素级——但是iPhone X的黑科技Face ID、3D Touch、Taptic Engine,小米8却均不具备。

此外,虽然小米的MIX系列被冠以探索之名,但是近几代产品,不论是小米MIX 2S还是小米MIX 3都没有足够引起消费者的注意。


小米 MIX3缝隙过大(图源:@金猪升级包)

而采用了激进探索的小米 MIX3在产品上也出现了缝隙过大、手感差等问题,微博网友@金猪升级包在小米之家体验过小米 MIX3后表示“MIX 3这侧面缝隙。。。。退潮了”,由此可见,小米MIX 3明显是一款赶鸭子上架的产品。

而反观小米的竞争对手,则是不断的通过技术探索为消费者带来新奇易用的产品。

华为有自己的麒麟芯片,麒麟980 7nm制程工艺挑战了芯片制作的极限,GPU Turbo从软件方面为手机带来一次技术飞跃,徕卡摄像头加持更是让华为手机站稳了手机拍照第一梯队。

vivo数次更新屏幕指纹识别,让消费者在全面屏时代也可以获得类似电容指纹的解锁体验,弹出式摄像头也从新奇的角度解决了全面屏前置摄像头的问题。

OPPO的Super VOOC闪充技术仅需半小时充电就可为手机冲入90%+的电量,堪称神速,从充电方面解决了手机续航的顽疾。潜望镜双轨模块更是为手机赋予了独特的机械质感。

再回过头来看看小米的旗舰手机,只是一味的堆砌硬件,这种产品策略放到5年以前可以说是小米的杀手锏,但是都“9021”年了,还采用这样的产品策略,注定只能落后于竞争对手。

说回小米股票,现在小米的股票距离最高点低了不止一半,很能说明现在小米在产品以及推广策略方面出现了一些问题,不知道未来Redmi剥离出来会给小米带来什么转机,我们拭目以待。

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