优酷总裁杨伟东：视频“倍速观看”是用户对“注水”内容的反抗

9月20日，2018年优酷秋集在杭州举行，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示，当前文娱行业由热转冷，正是聚焦用户，让好内容回归的时机。

过去的四年是文化娱乐产业巨变的四年，在资本的驱动下，产量快速扩张、IP盛行、明星片酬飞涨，行业的泡沫越吹越大，一时间文娱也成了资本市场的热炒概念。

“内容需求被放大，但中国头部的编剧、导演、演员和制片人都是稀缺资源，在生产方式不变的情况下，长时间生产精品都是概率问题，短时间批量生产精品注定是个伪命题。”杨伟东认为，更为致命的是，在资本的推动下，基于内容产业按集售卖的交易模式，内容注水成为普遍现象，而今天各个视频平台的“倍速观看”，表面是体验创新，实质一定程度是用户对“注水”内容的反抗。

 “没有资本市场的浮躁催促、平台不会盲目相信流量艺人和大IP，越来越回到创作本身、演员和导演也逐渐务实。”在杨伟东看来，这对于踏实做内容的团队反而是好事，行业的冷静反而是好内容回归的前提。

行业由热转冷是一次行业汰换的过程，一大批凭借大IP、流量明星的投机公司在这个过程中会被淘汰，在一定程度上能够避免行业出现“劣币驱逐良币”的现象，为一直致力于做好内容的平台和内容方创造一个更加健康可持续的发展环境。

“内容产业终究是面向用户的生意，用户应该是内容生产方和播出平台沟通的‘唯一语言’”，杨伟东指出，只有双方都基于“具象的用户”来讨论合作，双方对用户的理解越深越具象，我们越有可能产生好的合作，产生深的合作，也越有可能有内容的创新。

而对整个内容产业来说，技术扮演的角色也越来越重要，因为技术对用户行为的洞察和对消费需求的有效映射，能够帮助内容产业控制成本和风险，提高优质内容的产生概率。

阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团大优酷COO兼CTO庄卓然表示，技术已经成为优酷推动内容产业升级的最重要的驱动力，经过过去一年在优酷重点剧综上的试点常识，未来技术将全面渗透到内容策划、生产、宣发、商业化的全链路中。

其中，围绕用户的个性化需求，优酷在手机端首页已全面完成个性化改版，首次在长视频领域开启信息流化。“我们希望聚焦用户的体验，给用户一个专属的首页，而且内容获取的门槛极低。”南天解释，简单来说，就是未来优酷每个用户的首页都是根据个人的观看习惯、偏好推荐的独一无二的页面。

此次秋集上，优酷推出了一套名为“YOUKU ORIGINAL”的技术标准和工业流程，该技术标准涉及内容的生产、分发、播放等各个环节中，用这套标准流程生产出来的素材，也可以自动适应各种终端、各种屏幕（比如手机竖屏）的差异化用户需求。

“中国的文娱产业目前离工业化还有不少距离，但因为中国互联网的发展，数据和技术能力的发展，让中国文娱产业直接进入数字工业化成为可能。”杨伟东表示。