法国队夺冠!华帝股份大涨近8%,正式启动退款流程
一财网
周一早盘,华帝股份开盘大涨逾7%,此后一度涨停。截至发稿,该股涨7.74%,报15.73元。
5月30日,华帝股份曾发布公告称,如果法国队在2018年的俄罗斯世界杯中夺冠,华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买了“夺冠套餐”的消费者进行退全款的活动。6月30日,华帝表示为庆祝法国队进入八强,活动将顺延三天至7月3日。
7月16日凌晨,法国队夺冠之后,华帝官方微信立即发送“退全款启动”的消息,华帝董事长潘叶江已签字同意。
华帝官方此前表示,本次预计退款费用在7900万元以下,不会对公司正常经营产生太大影响。而成为世界杯官方入门级赞助商,门槛动辄数千万美元起步。再加上此次话题营销所达到的传播效果,华帝或许做了一笔划算的买卖。
公司证券事务代表王钊此前在接受媒体采访时还表示,“这都在我们的年度营销预算内”。
分析人士认为,以华帝一年60亿的销售额,承担7900万应该不足为惧的。况且这是一个非常大的营销事件。相对于投世界杯广告而言,海信、VIVO都是过亿的赞助,华帝用8000万,做到了甚至不输给其他品牌的营销效果。
编辑:罗懿
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