双十一招商启动 优酷将主导2018年猫晚

7月12日，在天猫双十一狂欢夜招商会上，阿里宣布今年的猫晚（指“天猫双11狂欢夜”晚会）将由优酷负责内容规划和制作。浙江卫视、东方卫视将作为协办方参与晚会的内容制作。以往，优酷仅是猫晚的直播方。

作为阿里每年双十一的必备环节，猫晚已经举办了三届。2015年湖南卫视猫晚市场占有率达28.3866%，2017年猫晚在淘宝、天猫直播观看人次为4500万。但由于天猫的基因问题，猫晚一直面临着类“电视导购节目”的尴尬。对于今年猫晚的定位，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东认为，它将不仅是双十一狂欢节的开场哨，而是一场开场秀，“今年的猫晚要像引导者，用内容陪伴消费者走过整个狂欢节。”

在具体节目方面，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群内容产业化总经理崔延宁介绍，不同于传统以唱歌、跳舞、小品等节目为主的晚会，2018年猫晚将设计为剧情式晚会，“跑男团”和“男人帮”将同台竞技，参与团体还将有《这就是街舞》、《这就是铁甲》等综艺IP团体。

过去两年，优酷在加入阿里后成长迅速，凭借《白夜追凶》、《镇魂》、《这就是街舞》等多档剧综，在阿里内部逐渐抬头。前不久，优酷刚在阿里All in世界杯的战略下获得了今年世界杯的直播权，并得到了淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等阿里近30个BU的生态支持。QuestMobile最新的数据显示，凭借直播世界杯的创新内容及玩法，优酷移动端日活用户数已经破亿。