亚马逊也要造节,即将上线52小时全球最长Prime会员日

亚马逊也要造节,即将上线52小时全球最长Prime会员日
2018年07月11日 16:57 界面新闻

图片来源:视觉中国

一向低调的亚马逊中国也凑起了年中购物节的热闹。

7月9日,亚马逊中国宣布与MSC地中海邮轮、玩具制造商LEGO乐高达成三方跨界合作,打造“Prime会员喜提邮轮之旅” 。这是亚马逊在7月年中大促阶段,为付费Prime会员提供的百份抽奖礼品。

亚马逊中国将在7月16日至18日上线Prime会员日的全球购物狂欢节,除各大畅销品类的折扣之外,Lego乐高、Clarisonic科莱丽、Samsonite新秀丽等亚马逊的长期合作品牌,将在7月16日当天推出一系列限量商品及礼品套装。

据亚马逊中国副总裁顾凡介绍,7月9日至7月30日内,凡在亚马逊海外购消费达1000元或成功推荐好友成为付费Prime会员,每日均能参与邮轮之旅的抽奖。在超级品牌日期间,亚马逊中国还将每小时抽取一份邮轮之旅奖品,共计上百份。

顾凡强调,对中国Prime会员来说,7月16日上午11点至7月18日下午3点,是亚马逊历史上最长的Prime会员日。亚马逊为中国消费者同步了美国、英国、日本以及德国四站的Prime会员专享优惠,52小时的超长待机也是为了覆盖五个时区,让中国消费者享受五国优惠。

亚马逊Prime会员服务是亚马逊于2005年率先在美国推出的会员制项目,除送货时间比一般订单短之外,亚马逊的Prime阅读、专享折扣都是附加卖点。

考虑到中国消费者对跨境商品的需求,亚马逊为中国Prime会员的跨境订单提供无限次免费配送服务。在中国的82个城市内,其跨境订单能做到5-9个工作日送达,北京和上海最快3个工作日送达。

数据显示,75%的海外购用户在成为Prime会员之后花费增加,其中60%的用户花费翻倍或更多。

今年是亚马逊第二次在中国推行Prime会员日,顾凡表示这样的会员日将会长期执行下去。亚马逊于2004年进入中国,2017年首次推行了主打跨境商品的中国Prime会员日,会员日当天的订单总量即超过了2016年“黑五”当日,后者被认为是西方的年终大促节日,可以说是美国版的“双十一”。

根据艾瑞咨询发布的2018年《中国跨境进口零售电商行业消费洞察》报告,2017年中国跨境进口零售电商行业市场的规模约为1113.4亿元,同步增长49.6%,到2021年上述数字或超3000亿元。

中国跨境电商领域体量巨大,阿里、网易、京东等巨头纷纷在跨境商品领域有所尝试,但跨境商品周期长、难以直连供应链等问题一直是跨境电商的壁垒。

亚马逊的三方跨界合作与Prime会员日的造节活动,为该领域的创意营销提供了新的思路,但本土化和本土品牌的强势竞争是亚马逊在中国市场不得不直面的问题。

亚马逊会员造节
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