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中国彩电企业遭遇美国专利大棒未必不是好事


http://www.sina.com.cn 2006年12月04日 10:36 太平洋电脑网
  近日,有消息称美国将在2007年3月1日进行数字电视全面转换工作,到时候出口到美国的电视都必须必须符合ATSC标准的技术规范。由于这一标准捆绑大量专利,因此中国彩电企业将为之付出每台20—30美元的专利授权费。

  面对高额的专利费,业内人士表示中国彩电或将因此退出美国市场。这对中国彩电企业来说无疑是雪上加霜,因为数据显示中国彩电利润仅为1.7%,而且多个型号的平板电视利润出现负值。而中国彩电企业却不以为然,13家主要彩电企业表示将抱团迎战美国专利大棒。笔者认为,美国这次对中国彩电企业高举专利
大棒肯定会对中国彩电企业的出口造成一定程度的不利影响,但是或许能够击醒沉溺在价格混战中的中国彩电企业,抓紧进行知识产权的建设,这未尝不是件好事。

  价格战导致无力知识产权建设

  纵观中国彩电发展史,价格战成为中国彩电业发展过程中的主角。2006年的钟声一过,平板电视的跳水狂潮就已经来临。在索尼、松下、三星等外资品牌的带领下,整个中国电视市场到处充斥着降价的风潮。对于这次降价,大家可能仍记忆犹新,索尼是这次降价的始作俑者,40英寸的液晶电视价格和国产品牌价格差别缩小至2000元以内。这种降价的风潮并没有就此偃旗息鼓,反而愈演愈烈。时至今年8月初,32寸液晶国产品牌跌至5000元左右,外资品牌价格8000元左右;此外,42寸的液晶电视,国产品牌跌至万元以下,这更是赔本生意。

  由于液晶电视的增长已经大大超过了CRT的增长率处于蓬勃发展期,在这个时候各彩电企业为了争夺市场份额纷纷进行大规模的价格战,而且在家电连锁的降价压力下,价格战的规模有升级的趋势。由于疯狂的价格战,导致企业利润缩水,比如,32、37、40英寸液晶电视的利润均为负值。在没有足够利润支持的情况下,企业把过多的精力都投入到市场中,在知识产权建设上的投入就相对减少。这是一个恶性循环,最后的结果是核心技术缺乏,知识产权受制于人。 

  虽然数字电视作为一个新兴产业,国际上还没有统一的标准,但是外国企业已经制定了自己的标准。这就如同制定了游戏规则,然后等着中国企业去玩一样。而中国企业却把精力都投在了市场上,没有精力来制定规则,所以玩游戏的时候只能按照别人的规则来,还要交上高额的进场费。最典型的例子是,中国的DVD企业,开始的时候没有标准和专利限制,中国企业疯狂的制造和出口。后来,外国企业举起专利大棒,导致中国DVD企业全军覆没,现在只能赚取每台1美元的组装费。

  塞翁失马焉知非福

  可能中国彩电企业的规模比DVD产业要大得多,市场地位要高于DVD产业,在这次专利大棒的侵袭下,能够通过结盟或者申请国家援助的方式暂时渡过难关。但是“美国数字电视专利费”事件完全应该为中国彩电企业敲响知识产权的警钟。

  2004年的美国对CRT的反倾销仅仅是让中国企业退出已经走向低谷的CRT市场,如果还不注重专利建设,那么这将导致中国彩电企业在新兴的平板电视领域失去优势。据数据显示,在平板电视领域的面板的技术专利都掌握在日、韩、台湾等企业手中,中国平板电视仅仅是组装厂。这种不占有上游技术资源的劣势,让中国平板电视在成本上无法与外资品牌相比,市场上必然处于被动局面。

  由于缺乏核心技术,中国企业不得不将每部国产手机售价的20%、计算机售价的30%、数控机床售价的20%至40%支付给国外专利持有者。科技部副部长尚勇曾经对此语重心长。这是中国企业的通病,美国的专利大棒或许能够击醒沉溺于价格战之中的中国彩电企业。笔者认为中国彩电企业应该做的是减少价格战,提高产品利润率,通过服务等差异化策略实现附加值的提高,在获得充裕资金的同时加快知识产权的建设。目前,数字电视标准在全球还没有实现统一,中国能够尽快研发出自己的标准必然能够实现对外资专利大棒的遏制。此外,目前中国市场上,国产平板还没有实现绝对优势。应该加大对国内市场的投入,攘外必先安内,只有让国内市场成为坚强的后盾,才能够有利于出口。

  随着国际竞争的加剧,企业之间的竞争逐渐由产品的竞争、价格竞争向更高级别的知识产权竞争转变,在这种情况下,美国的专利大棒如果能够让中国彩电企业在平板时代减少价格战,开始注重知识产权建设,那么这次遭遇或许是“塞翁失马焉知非福!”。

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