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CPU双雄7月决战前夜实录


http://www.sina.com.cn 2006年06月19日 08:52 太平洋电脑网
  PConline6月18日[文/新闻主笔 黄约兴]

  一份英特尔于5月更新的蓝图计划,引发了被业界认为是“史上最大规模处理器价格战”,其实,当时的情况是这样的……

前所未遇的“跳楼大减价”

  5月下旬,香港网媒率先向外界披露了从台湾厂商所流出的英特尔最新修订版发展蓝图,蓝图中非常清晰地明示,今年六七月间,英特尔将分两波发动有史以来幅度最大的处理器降价行动。其中,6月4日首先启动PD940、PD930、PD920和PD820的降价行动。调幅在19到30多美元之间。随后,在7月下旬英特尔Conroe处理器发布的大日子,英特尔除了推出Core 2 Duo E6000系列原定处理器的首发外,还会把原有的奔腾D、奔腾4以及赛扬D处理器大幅减价。其中著名的PD805和PD820每千颗价格分别会降到93和133美元。P4 531每千颗价格只需要74美元。

  消息一出,市场震动,媒体纷纷用“史上最恐怖的价格袭击”来形容英特尔的此番举动,舆论一边倒地认为,“Intel以效能强劲的Core 2 Duo配撘价钱便宜的Pentium D夹击Athlon 64 X2及Athlon 64,AM2 Sempron被Pentium 4杀下来挑战,在AMD产能处于不足的情况下显得无力还击,因此各大主机板厂商表示将会调节Intel和AMD产品的生产比例,以配合Intel减价的行动,看来AMD在K8L架构及65奈米量产前也只能捱打了。”

  然而到了6月中旬,AMD新修订的蓝图也被泄漏出来,在蓝图中AMD表示,7月23日,也就是英特尔的Conroe发布日以及降价日,AMD将会展开一轮价格反击战。将以Athlon 64 X2为首的各系列处理器大幅降价来刺激买气。消息指,AMD著名的Athlon 64 X2 3800+处理器将由303美元降为169美元。单核Athlon 64 3800+由290美元降为139美元,Athlon 64 3000+盒装价格也降到89美元。此外,Sempron处理器也响应向下调整10美元左右。

  20日间,英特尔和AMD各自的处理器相继降价,不少经典型号的降幅高达50%以上。这在英特尔和AMD的每年处理器例行调价史上,是前所未有的降幅。业界惊呼,这是双方史上最大规模的战争。

  消息一出,台湾主板厂低迷依旧的股票忽然得到了利多支撑,上半年出货量未如人意的华硕、技嘉等,纷纷被外资机构看好。市场中更有不少人断言,作为双方价格战中受益最大的消费者,将出现持币观望的现象。今年暑假以及回校日电脑市场,将会狂澜涌现,十分热闹……

  这一波全民盛宴,到底背后有哪只手做推力,引发业界诸巨头一起“跳楼大减价”呢?降价的事缘,是否有迹可寻呢?

PD805 VS. Athlon 64 3000+的故事
  3月的早春,让今年卖场里的商家都感觉到今年回暖特别早。让他们感觉更明显的是,去年零售市场中消费者对AMD Athlon 64系列处理器一边倒的环境,今年似乎已经在不知不觉地改变。对深圳和广州很多商家以及发烧友来说,来自香港电脑卖场的消息,引起了他们的关注——英特尔的双核PD805处理器,悄悄跌破了千元港币大关,已经成为香港当时最畅销的处理器之一。而深圳和广州的市场中,PD805也在不断调价,很快就跟随香港的步伐,跌破千元。

  “英特尔的奔腾D系列处理器不足千元,这在几年前是想都不敢想的事情。别说奔腾D了,连P4系列都不敢想。”深圳一主板厂商的市场部人士在三月间展开全国渠道拜访活动时,特意到各地的卖场都调研了一番,得出的结论是——“大家(渠道商)都反映英特尔开始翻盘了。”

  在2005年下半年英特尔处理器在市场、效能、渠道等领域全面失利之前,2004年年末以及2005年年初AMD在零售市场的胜利已经清楚作了前启。而大陆零售市场上,今年3月英特尔的悄悄翻盘,是否又会成为英特尔全面反攻的前奏?

  在很多DIYer看来,英特尔的PD805处理器,以及AMD的Athlon 64 3000+,可以说是双方今年上半年的代表处理器。而各自也有不少的支持者和支持理由。

  支持PD805的用户认为,这两款处理器自三月以来售价相当低廉,其最大卖点是双核。千元上下就可以拥有双核,在英特尔的密集宣传攻势下,越来越多的用户已经逐渐习惯了把双核当成“多了一颗处理器”。当越来越多的用户习惯一边BT下载,一边游戏;或者一边压片一边上网的时候,他们开始发觉双核处理器并不是噱头而已,对实际应用确有所帮助。

  支持Athlon 64 3000+的用户认为,从游戏效能来说,Athlon 64 3000+胜于PD805,且能耗叫低,对节省电费十分有帮助。特别对网吧业主来说,电费成本是最主要的考量因素,Athlon 64 3000+在这方面竞争力非常强。

  经历了传统意义上的四五月淡季,关于PD805和Athlon 64 3000+的争论,逐渐有了大量的市场事实为依据。在网吧和热心游戏玩家中,Athlon 64 3000+已经是首选利器。不少经销商都表示,在Conroe真正上市以前,Athlon 64系列始终在功耗上占有优势。因此大量用在网吧单上。而不少资深的游戏玩家,已经越来越注重电费的概念,因此对Athlon 64 3000+的点名也是首要选择。

  然而经销商不得不承认一个事实,那就是中国人的心理定势的确是以精打细算为乐趣。“来装机的人,总是觉得双核就是多了一个芯,不足千元就有两个CPU,多划算的事情啊,毫无疑问,现在只要谈及中端的处理器,谈到多任务的应用,大多数零售用户还是喜欢PD805。”有经销商这样表示。

  从三月到五月间,Athlon 64 3000+维系一年多的千元以上“铁价”,忽然被PD805的低价策略摧毁,然后在短短三个月间,Athlon 64 3000+逐渐跌至当前700多元的时候,长久以来被压制的市场动力,逐渐从关注转化为实际行动,购买的人数,逐渐多起来。

  “是PD805推动了整个市场,现在整个市场都基本上定格了,英特尔今年翻盘已经成为定局,到了下半年Conroe出来,那么形势就很清楚了。”有经销商如此表示。

  作为采用全新架构的Conroe处理器,经过半年来的宣传,其效能以及功耗已经深入人心。为了对抗Conroe,AMD发布了全新AM2接口处理器,AM2处理器最大的改善,在于功耗再度降低,5月中旬,原定在台北电脑展发布的AM2处理器,忽然提前发布。一时间,各大主板厂商,纷纷在市场中投放AM2主板,期望在第一波的首发浪潮中,抢得一杯羹。

“AM2这东西好像不是我们期待的那样哦”

  然而主板厂商在大陆市场积极上市AM2主板后,却发现AM2处理器的供货姗姗来迟。一家台湾主板厂商的大陆办公人员告诉PConline产业资讯编辑,自AM2发布以来,AMD中国人士对他们的口径是“每周到货5K的AM2处理器”,这对于诸多主板厂商以及已经拿到AM2主板的渠道经销商来说,实在是小的不能再小的数字。

  在中国DIY最发达的华南地区,广州和深圳两大市场上,目前都很难找到AM2的货源。广州地区一家主力的经销商透露,现在根本不敢大规模进货AM2处理器,“我们很怕它跌价的速度太快了,如果要上量,我们的风险太大了。只能走着瞧。”

  上游厂商未能大量供货,中游的处理器经销商不敢贸然进货,下游的DIYer对即将发布的Conroe处理器充满期待……种种原因,导致到6月中旬为止,AM2处理器依然没有在中国大陆市场形成规模,前期开始导入的主板厂商和经销商,都开始感到沮丧。广州一家做微星以及精英主板的主力分销商,最近的QQ签名也变成了“AM2这东西好像不是我们期待的那样哦”。

  一家一线主板厂商的市场人员告诉PConline产业资讯编辑,目前AMD中国方面表示到了6月底,AM2的供货情况会有彻底的改善,预计届时高峰期每周将有100K的AM2处理器涌进市场。“我们无法说他们说的一定会做到,目前我们姑且信吧,既然主板已经做好了,在Conore没有出来之前,还是会去推AM2作为卖点的。”

家家有本难念的经 降价本是情非得已

  就在AM2雷声大雨点小的同时,中国DIY市场的淡季效应正在持续着。由于即将临近期末以及高考时期,场内并无太多亮点可言。经销商反映,在低端,赛扬D处理器依然以200多元的绝对低价称雄。在中端,像P4 516以及Athlon 64 3000+都销售理想,而在中高端领域,PD805则较受关注。深圳有经销商认为:“目前格局还是比较清楚的,站位都比较明确。”然而,就在大家对Conroe和AM2的等待和期盼中,英特尔和AMD忽然对内宣布即将在7月下旬发动有史以来最大的价格战。市场跟业界的气氛,也就变得微妙起来。

  “英特尔的人年初的时候就曾经对我们暗示,今年会不惜牺牲利润,把全球的市场份额重新抢到85%左右。”台湾一家一线主板厂商主管主板的高层透露,“我们估计Conore的出货量在今年还是难以满足需求的,新品导入还是需要时间,最快也会在明年才能完全理顺供求关系。”这名厂商高层透露,为了抢夺市场,英特尔一定会对原有的处理器大打价格战。

  此外,还有主板业界人士分析,就算不谈Conroe的产能供应问题,光就原有处理器的库存来看,英特尔也一定会大开水闸“放水”的。在英特尔4月中旬举行的财务分析会议上,CEO欧德宁向全球的投资者分析了英特尔去年落败的主要原因,分别在于去年上半年处理器供货不足,下半年芯片组供应也不足,服务器的蓝图发展也不够清晰。欧德宁指出,去年下半年德主板芯片组供货不足,因此全球几大主板生产商,所生产的主板都不能满足市场需求。

  有熟悉英特尔生产情况的人士向PConline产业资讯编辑透露,按照今年上半年虽然形势好转,但是从去年开始积压的高水位库存,已经让英特尔迫切感到需要用大幅度的减价来降低库存量。先前英特尔的股价不断下滑,除了因为市占率原因外,最大的原因还是投资者对英特尔的库存感到忧虑。在英特尔今年全力抢夺市场的先决条件下,放闸开水早是预料中事。从本次的降价幅度之大来看,英特尔的库存水位的确很高,因此,若认为英特尔以普通的P4处理器和PD处理器去夹击AMD闪龙处理器,固然没错。但是从更深的层次来看,在全球范围内,P4和双核的PD处理器必须在今年内把库存降到合理水位,才能为英特尔明年的财报做好铺垫准备。毕竟投资人很难接受英特尔的财报持续做空。

  业内人士同时指出,以AM2目前的常能态势和AMD今年的技术弱势环境来看,即使劣势明显,但是在英特尔“放血解毒”的效应下,唯一的办法就是降价。尽管AMD财报处于历年的高位,但是对资金的渴求依然十分巨大。特别是启动厂房扩建计划以后,由于未来数年牵连10数亿美元的资金流动,因此AMD的资金调动更为紧张。这次“弃车保帅”,可见AMD绝不可以打断今年的市场延续性,因为若这波价格战被英特尔全面攻陷的话,对投资者信心影响太大,后续的资金更难到位。

后记

  距离7月下旬的处理器大战还有一个月的时间。在大陆,渠道经销商依然每日继续着淡季中稳定的买卖。“大家都不敢轻举妄动的,这个时候很容易受伤。”有经销商如此表示。也有业界人士分析,英特尔和AMD的这番讲价,将对提振买气作用不少。“微软的Vista系统推迟发布,今年硬件的景气指数自然受到影响,现在花很少的钱,就能买到效能很高的双核处理器,对学生的吸引力不小的。”

  “Q3将是今年最大的转折点。”有资深主板经销商分析,“我们估计的事情正在一步一步事先,Q1的时候我们估计英特尔会翻盘,现在英特尔已经扭转了局势了。Q2的时候我们认为今年的市场一定会有一些很大的动作发生,结果这一波降价潮来得很汹涌。我们估计到了Q3,整个大局都会定下来,你们可以慢慢看是否会实现。”

  然而,在主板厂商认为,主板市场的操作中依然存在一些未确定因素。“965系列芯片组的价格现在还不够好,成本比较高,今年下半年,我们看好946和945GZ的出货。若965要推得更好,价格必须有比较大的降幅。”一家主板厂商的大陆操盘手认为,在处理器趋势大体有眉目的环境下,留给主板市场的未知因素还有很多,因此各家的操作态度都不会一样,从而对市场来说,今年平台化的差异在主板上表现得很明显。

  “产业洗牌,大家都着急啊,英特尔他们每星期都问我们进展怎样。”一家一线主板厂商的市场部人士说,“今年算是资源重新调配过一次了。”

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