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索爱W800富媒体广告创造点击神话


http://www.sina.com.cn 2005年08月17日 16:01 新浪科技

  随着索尼爱立信公司2005年新一轮战略的展开,以Walkman为主题的新型手机W800也浮出水面。W800是一款侧重音乐播放的手机,是一款集音乐欣赏、通话和拍摄

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多功能于一身的通用机型,配备了高保真立体声耳机的W800具有同类产品无法比拟的音乐播放能力。为了尽快将此款手机成功推向市场,如何利用广告来进行有效推广,选择怎样的广告表现手法才能将此款音乐手机演绎得更为淋漓尽致,成为了索尼爱立信公司考虑的头等大事。来自索尼的广告代理公司尚扬媒介、设计公司智诚创奇和中国富媒体技术大鳄互动通公司汇集
一堂展开头脑风暴,心灵的碰撞擦出灵感的火花,一款只属于索爱W800 iCast富媒体广告诞生了。

  众人拾材火焰高

  作为索尼爱立信公司的广告代理公司—尚扬媒介,在制定整个传播营销计划过程中,做了大量的前期调研分析工作,包括不同网站点击率对比分析,成本分析及各大网站效果评估,在众多网络广告形式中,大浪淘沙,如春蚕剥茧,层层蜕落,最终聚焦iCast富媒体广告,在策划主管的带领下,尚扬的团队和iCast富媒体技术提供商—互动通公司强强联手,在将其广告形式向索尼爱立信进行提案过程中,富媒体凭借其其大容量、交互性、以及它所带来的高点击率、高浏览率、高转化率等优势赢得一致好评,摘得头冠。担当这支广告创意并设计是智诚创奇公司设计总监—张龙华先生,在创意过程中,追求动感,力求精致,要求广告画面的协调和完美,做到每个画面都让人怦然心动,通过质与量的反复更叠,不断润色修改,精益求精。索爱W800 iCast富媒体广告就这样在万众期待中意气风发地新鲜出炉了。如果说项目策划反映了策划者的策略能力;创意执行着重于在传播上的创新;技术支持体现了技术导向优势,那三者结合则是一个运动员的十项全能---综合考验了其在所有环节上的功力。它不仅仅是一个英雄的独舞,更是一个乐队的完美合唱。而本次广告投放后的惊人效果也确实印证了一切。

  声色俱全,感受天籁之音

  有没有想过手机带上耳机是何等的俏皮摸样?手机和walkman什么时候又结成联姻?如果你曾打开新浪网站,答案自然揭晓。一打开网页,整个背景俨然成了索爱W800个人音乐会,随着手机摇椅摆动,独具创意的walkman耳机随性而动,一个酷酷的W800音乐手机就这样送到您的面前,让你始料不及却又爱不释手,互动通作为本次广告始作俑者和专业技术提供商,首次提出将walkman概念注入音乐手机中,将两者巧妙的结合将此款音乐手机独特卖点诠释得淋漓尽致,多感官的接触方式加上精美细腻的创意展现,,不知觉得把受众带进有趣的媒体环境中且流连往返,感受索爱W800带来的天籁之音。这一刻我们真切感受到---iCast富媒体让广告有生命力。

  一小时50万点击,富媒体见证辉煌一刻

  2005年7月21日是一个值得纪念的日子,早上11点便传来一个令人绝对兴奋的消息,“索爱W800 iCast富媒体广告在各大网站投放后,上午仅一小时点击数将突破50万次。”这个消息一径传来,办公室里立刻沸腾起来。反观过去,当窄带广告由于文件K数限制使广告创意大师们因巧妇难为无米之炊而黯然伤神时,iCast富媒体技术的注入无疑是一剂强心剂,突破带宽限制,实现更大的创意空间,索爱W800的广告设计师们在更广阔的创意环境中,思维任意驰骋,同样人们对新奇有趣的广告形式总是比较好奇,尤其当一种新产品全新上市时会投入更多的关注,富媒体所赋予的魅力在于提供更丰富和多感官的接触机会,使受众在和网站互动的过程中享受到更为逼真细腻的服务,此次索爱W800 iCast富媒体广告,极大刺激了受众和产品产生互动的积极性,在充满趣味的情境中引发更多点击来一探究竟,据统计,当日总点击数超过180万,以迅雷不及掩耳之势创造了互联网广告史上的点击

神话

  结束语:

  正如魔法石只有在善良人的手中才能辉耀光彩,富媒体广告也只有在恰当的创意表现,坚实的技术执行前提下,才能实现产品传播效益的最大化。此次索爱W800广告综合了从媒介策划、创意执行、技术导向。本次的巨大成功,预示着富媒体广告在网络广告的舞台上,拥有着独一无二的魅力!


  爱问(iAsk.com)


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