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CNN财富:数字电视果真是一块投资宝地吗

http://www.sina.com.cn 2004年01月12日 08:57 ChinaByte

  ChinaByte1月12日特稿 在本届“CES2004”展会上,最抢眼的产品也许莫过于各厂家所展示的LCD或等离子数字电视了。除了传统的电视制造商索尼、松下和菲利普外,PC制造商惠普、戴尔、Gateway,以及手机制造商摩托罗拉均赶来捧场,并展示了自己的产品。

  如今的数字电视市场可谓是火爆异常。全球著名的IT制造商们似乎是找到了抵制IT低迷的最佳武器。除了传统的电视机制造商外,摩托罗拉、惠普、戴尔以及Gateway均已下定
决心豪赌数字电视。那么,数字电视市场真的是一块投资宝地吗?它真能挽救投资者于水火之中吗?

  降价的受益者是用户,而不是制造商

  激烈的市场竞争所导致的结果必然是价格下降,这对于消费者而言无疑是个利好消息。正是受市场竞争的刺激,目前30英寸LCD高清晰度彩电的价格已经降至3000美元,而42英寸等离子高清晰度电视的售价也跌到了4500美元。

  但价格下降只能使消费者受益,而不是这些疯狂跟进的彩电制造商们。也许,其产品销量会在一时间内猛增,销售额也会随着增长,但利润空间有多大呢?

  FTNMidwest分析师BillFearnley表示:“在不久的数字彩电市场上,你会看到为争夺市场份额而爆发的争夺大战。由于众多厂商的跟进,全球数字电视销售额可能会出现一定的增长,但利润空间只能是继续走低。”

  诚然,与PC机超薄显示屏相比,包括数字电视在内的消费电器的利润空间要稍大些。但由于激烈的市场竞争,这其中的差距会越来越小。

  此外,目前全球数字电视市场的情况是“狼多肉少”。根据PipCoburn公司最新公布的调查报告显示,2003年,等离子彩电和LCD彩电的出货量仅占到全球彩电市场4%的份额,而今年的市场份额也不过7%而已。

  另外,由于目前全球数字电视的标准分为LCD和等离子两种。因此,HER分析师JacobKaldenbaugh表示,这两种标准之间的竞争同样会导致数字电视价格的下降,致使利润空间受损。

  Kaldenbaugh同时还表示,一个好的投资领域,必须要具备竞争小、拥有专利技术等优势。例如微软开发操作系统,英特尔生产处理器。因此,“我不认为数字电视是一个优等投资市场。”

  戴尔将先发制人

  对于全球的数字电视大战,戴尔有可能先发制人,打响价格战的第一枪。戴尔的传统习惯是,如果该市场将进入发展期,那么就采取降价措施以遏制其他竞争对手。戴尔所拥有的优势是其独一无二的“直销”模式,即使价格降到一定程度,戴尔仍可以从中牟利。而其竞争对手惠普、Gateway则没有这方面的优势,结果只能是“哑巴吃黄连”。

  在本次CES展会上,来自LG的一位高层人士表示,PC制造商纷纷涌入彩电市场,已经在一定程度上破坏了彩电市场的良性发展。既然数字电视市场的降价趋势是必然的,最终,一些企业会发现,数字电视的利润空间已经和PC相差无几了。那么,这些企业必然会退出该市场。

  因此,Fearnley认为:“目前,制造商们疯狂的涌入该市场,但经过市场竞争的洗礼后,一些制造商们将不得不选择退出或是继续发展该市场。”与此同时,分析家们还认为,惠普和Gateway可能从中受益,而摩托罗拉可能需要重新定度。


  
 
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