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评论:胡润为什么可以做排行榜?

http://www.sina.com.cn 2003年10月21日 15:38 ERP世界网

  季献忠/ERP世界网

  从技术角度看,编制排行榜并不是件困难的事情,但在当下的中国,好象只有英国人胡润可以做什么富豪排行榜(除了娱乐圈的),尽管被排在列的各位富豪们似乎并不象歌手们一样重视这个排名,但无论如何吸引来的眼球毕竟也是一种很好的宣传(除了那些东窗事发的)。本文想讨论的一个问题是,为什么胡润可以做排行榜?为什么大家会认胡润的排行榜?

  谁都看见排行榜里面蕴藏的商机,所以曾经一度有不少机构在做什么排行榜(中药保护品种、冰箱彩电牙膏什么的轻工产品等等),但都受到了有关部门不同程度的干预。收费是个问题、公正性是个问题、误导大众也是个问题。胡润的排行榜就公正了吗?当然不是。连他自己也承认,他的排行榜从某种意义上说,更象“是艺术,而不是科学”,只是一个大概的参考。不管采取的什么标准,其结果都不可能完全准确,也不存在完全准确的排行榜。胡润并没有向富豪们收取什么“参赛费”,甚至也不完全对当事人进行采访,依据只是可以公开找到的报道、数据,进行综合分析。假定当事人或当事人所在实体公布的数据是真实准确的,胡润并不对这些“原始数据”承担“鉴别”责任,有问题的只可能是分析的工具、方法造成的偏差。

  对这样一份看似“非常不严肃”、很多当事人都不当回事儿的排行榜,为什么会让那么多人、那么多媒体“当回事儿”呢?因为他是英国人?当然不是。一开始我们知道这个排行榜是因为《福布斯》,我们高看它几眼的理由也只是来自于对“权威”媒体的认可,毕竟《福布斯》与《财富》杂志齐名,而让我们很多企业产生浓重情结的“世界500强”的排名就是出自《财富》杂志。我们对这些著名财经媒体的“认可”让我们无法对来自《福布斯》的排名产生怀疑,直到后来我们才知道那只是年轻的英国人“包”下来做的一个项目而已!不管后来胡润与《福布斯》的龃鼯造成了他们的分道扬镳,但并不妨碍《福布斯》准备推出自己的排行榜,也不妨碍胡润另投东家推出“欧洲货币机构投资”的2003年“中国大陆百富榜”。只不过这次令人关注已经不是什么“国际著名传媒集团”的“欧洲货币机构投资”(因为大多数中国人不知道“著名”的“欧洲货币机构投资”做过什么,可能与货币和投资有关的专业媒体),但没有关系,因为编制这份排行榜的还是“胡润”团队。从《福布斯》到“欧洲货币机构投资”,胡润已经完成了自己的品牌建设,甚至各类“跳槽”或“被炒”故事的前后经过都非常类似于娱乐圈的各种绯闻,故事本身的真实性并不重要,因为所有的过程只是宣传的载体,甚至是进行品牌建设服务的最好手段。从投资回报的角度看,胡润虽然没有从富豪那儿收取什么费用,但完全可以相信他可以赚钱了,而这些富豪们的成长经历就是他用来“赚钱”的材料,尽管这并不是胡润的唯一目的。

  谁再来做什么富豪榜已经没有什么意义了,尽管可以宣称排名的分析标准如何如何准确,都不会超过胡润的影响力。因为胡润已经在尽量短的时间内完成了他个人的品牌建设,达到了某种行业影响力的高度。假如胡润在英国做一份什么富豪排行榜会怎么样?不好说。但他的中国大陆富豪榜的成功至少折射出这个社会对财富精英的关注程度。这些富豪们也许会成为别人学习的榜样,也许会成为某些部门关照的对象。而胡润在中国推出排行榜所采取的策略几乎与我们以前经常看到的没什么两样,从“拉大旗、做虎皮”到“有虎皮找大旗”层层递进,甚至到最后“用虎皮做大旗”----自己干了也是完全有条件了。

  排行榜本身就是一个商业产物,你把它当回事儿呢,它就是一回事儿;你不把它当回事儿呢,它就不是一回事儿,是否有影响力还是要看你自己。如果你有足够的权威,自信可以正确引导大众,是否也可以被允许让自己折腾一下呢?并不见得所有的排行榜都能引起大众的眼球,也并不是所有的排行榜都能耽误大事。眼看就要到年关总结的时候了,各类“十大新闻”、“十大精英”之类的评选一定会充斥我们的眼球,这只不过是让我们回顾过去的一种手段、一个视角,也别让所有的排行榜让胡润一个人做了。


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