全世界有那么多鞋 为什么偏偏火的是匡威?

全世界有那么多鞋 为什么偏偏火的是匡威?
2020年03月27日 07:11 爱范儿

  流水的明星,铁打的匡威。不管是街拍、私服还是在影视作品中,论出镜频率,匡威称第二,没人敢称第一。

  去年炒鞋热最火的时候,匡威还因为要摇号和穿着同品牌球鞋到店购买而登上了微博热搜。虽然争议不小,但这丝毫没有打消人们对匡威的热情,在众多球鞋品牌中,匡威可能是最有号召力的,至少也是其中之一。

  市场上有那么多种鞋,有那么多品牌,为什么偏偏火的是匡威的帆布鞋?

  泰勒和匡威

  尽管匡威是时尚界的常客,不过简单地将它归为受年轻人追捧的潮牌可能不太准确,毕竟它已经火了近一百年。

  1921 年,当阿克隆火石队的查克·泰勒(Chuck Taylor)因脚受伤走进匡威的店里寻找一双舒适的篮球鞋时,All Star 还叫‘Non-Skids’,泰勒对这款球鞋一见钟情,匡威干脆请他担任销售员和品牌大使,篮球生涯算不上辉煌的泰勒,却意外点亮了带货技能,铸就了一段互相成就的佳话。

 ▲  图片来自:Wikipedia ▲  图片来自:Wikipedia

  泰勒给匡威提出了不少改进意见,如增强柔韧性和对脚踝的支撑,在保护脚踝的圆形贴片上加入后来成为经典的 All-Star 标志等。

  在推销这件事上,泰勒也拿出了拼命三郎的架式,在各地高中和大学开办篮球训练营推销匡威,拎着装满鞋样的行李箱在汽车旅馆住了许多年,还以球员兼教练的身份带领匡威赞助的球队参加巡回赛。

  为了表彰泰勒的贡献,1932 年,匡威在鞋子的脚踝处印上了泰勒的名字,就这样,‘Chuck Taylor’和 All Star 成为不可分割的整体。

  总之,泰勒不遗余力的安利下,All Star 成了爆款,成为很多篮球运动员的首选,当美国队在 1936 年奥运会上穿着白色高帮、红蓝侧边条纹的 All Star 击败加拿大夺魁后,All Star 一举跻身美国文化象征行列。

  此后几十年,All Star 人气居高不下,匡威一度是 NBA 的霸主,巅峰期占据了美国运动鞋市场 80% 的份额。

  匡威为什么出圈?

  虽然从上世纪 60 年代起,匡威因技术上的落后在被后起之秀耐克和阿迪达斯抢走了专业篮球鞋的份额,最后还沦落到破产并被耐克并购的地步,但不管是并购前还是并购后,匡威在休闲鞋领域从不缺少拥趸。

  从篮球鞋到休闲鞋,这其中的跨度也许没有你想象的大,毕竟美国的嘻哈文化与篮球有着密不可分的联系,因此当 All Star 威垄断篮球赛场时,就注定了它会成为说唱歌手们的宠儿,考虑到说唱歌手在潮流文化中的影响力,匡威从小众走向大众甚至风靡全球也只是时间的问题。

  但匡威在中国打响知名度只是这两年的事,签下张艺兴、白敬亭、欧阳娜娜等流量明星,与权志龙等合作联名款,百年匡威俨然想强调自己是属于年轻人的潮鞋。就 1970s 等复刻款上架秒售罄和炒鞋圈的热度情况来看,匡威的策略显然起了效果。

  但这还是没有解答我们的疑问:为什么人们爱穿匡威?

  如果你去问一位匡威爱好为什么这双平平无奇的帆布鞋如此令人着迷时,十有八九会得到这两个字:百搭。

  所有安利匡威的文章都会告诉你,它几乎适用于任何场合、任何服装,无论是上班还是度假,去超市还是婚礼现场,如果你不知道搭配哪种鞋子,选匡威准没错。

  这种百搭的属性实在玄之又玄,可能来自它的高帮,来自它多变的颜色,来自它的版型,可换作其他款式类似的高帮帆布鞋却没有同样效果,或许还要算上情怀加成吧。对了,鞋面脏了千万别洗,越脏才越有岁月的味道。

  重点似乎不太对,作为一双休闲鞋,除了颜值,不应该还要穿着舒服吗?这个问题和匡威到底好不好看一样,一千名消费者有一千种看法。

  偏爱匡威的人认为其瘦长的版型会让脚看上去更秀气、贴脚,但对于脚宽的人来说却不怎么友好,摩脚不说,如果是普通款,还有鞋底偏薄、减震性差等问题,然而就是有人被磨破脚也要咬牙穿。

  如果放在过去,匡威的走红还能加一条理由:物美价廉。以前的匡威,名人穿了不会掉价,穷人也穿得起的平价鞋。

  如今收归耐克旗下后,匡威虽然谈不上昂贵,但加价都未必买得到的 1970s 等复刻系列实在也和性价比不沾边,更不用说层出不穷的联名款动辄四位数起,不靠信仰恐怕难以下手,以至于出现了这样的段子:

以前是没钱穿匡威,现在是没钱穿匡威。

  不知道是不是官网的定制款太贵,加上帆布鞋本身的材质,越来越的用户热衷于动手改造鞋面。虽然在鞋面刺绣不是匡威的专利,但最常用的小雏菊正是来自匡威与权志龙的联名款,匡威五角星徽章也是最受欢迎的改造区域。一双鞋还能衍生出 DIY 文化,大概也只有匡威了。

 ▲ 图片来自:小红书 ▲ 图片来自:小红书

  写在最后

  就在人们以为匡威要在时尚休闲品牌的道路上一走到底时,去年 4 月匡威却意外地以 All Star Pro BB 正式回归篮球鞋市场,网友评论的重点却集中在‘好看’、‘适合穿日常穿着’上,但从前不久签下勇士格林,新款 Converse G4 曝光的节奏来看,匡威捡起老本行是认真的。

 ▲ 图片来自:新浪体育 ▲ 图片来自:新浪体育

  在运动品牌都往潮牌线路走时,一直卖复刻款和联名款的匡威反其道而行之,不经意间又传递一丝叛逆的味道。

  小范是一位不折不扣的匡威爱好者,我问他为什么宁可买大一号再加鞋垫、磨破脚也要穿匡威时,他是这么说的:‘它贵、它磨脚、它开胶,但它依然是好鞋。’

  题图来自:Unsplash

匡威休闲鞋
新浪科技公众号
新浪科技公众号

“掌”握科技鲜闻 (微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注)

创事记

科学探索

科学大家

苹果汇

众测

专题

官方微博

新浪科技 新浪数码 新浪手机 科学探索 苹果汇 新浪众测

公众号

新浪科技

新浪科技为你带来最新鲜的科技资讯

苹果汇

苹果汇为你带来最新鲜的苹果产品新闻

新浪众测

新酷产品第一时间免费试玩

新浪探索

提供最新的科学家新闻,精彩的震撼图片