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TCL电脑成为2006年营销大赢家


http://www.sina.com.cn 2006年12月18日 17:31 新浪科技

  近日,被誉为中国营销界“奥斯卡奖”的“2006中国十大营销事件•人物盛典”在广州开幕。TCL电脑凭借“精确营销风暴席卷新锐消费群”的精彩营销战役力拨头筹,成为 “2006年度中国十大营销事件”中唯一上榜的中国电脑企业。

  在前一天,TCL集团副总裁、TCL电脑科技(深圳)有限公司总经理杨伟强在“2006年中国营销领袖年会”中被授予“2006年度中国营销标志人物”。

  此次入选“2006年度中国十大营销事件”和杨伟强入选“中国营销标志人物”为TCL电脑在2006年度的突出表现印上了最强有力的注脚。TCL电脑率先在业界提出“转型笔记本,做精台式机”的战略转型,从2月起明确锁定年轻一代消费群,通过行之有效的营销攻势掌控市场节奏,发起“有梦想就有可能”、“梦想中国行”、“鲲鹏战役”等几次大的营销攻势,取得了立竿见影的效果。据CCID、IDC两大权威调研机构发布的报告显示,TCL笔记本在2006年二季度销量同比增长高达489.3%,成为笔记本电脑行业中增长最快的品牌。十一黄金周期间,TCL更以376.9%的惊人增长率独占鳌头,杀入国产品牌第二名。

TCL电脑成为2006年营销大赢家

  2006年,TCL电脑洞察消费需求,提出“良性营销”策略——以最完整的产品线结构和价格策略构筑新的性价比标杆,为正在不断崛起的新锐消费者重新定义高性价比产品。TCL电脑推出了一系列“适合会更好”产品,颠覆级产品Verone获得了世界三大工业设计大奖中最著名的奖项——德国红点设计大奖、丽屏T31广获行业近二十多个权威奖项、丽屏T51摘得15寸宽屏笔记本的最轻薄桂冠、丽屏T21获得年度产品大奖、丽屏K42成为大学生最受欢迎的笔记本……TCL电脑正是凭借着产品设计的不断升级,通过切实的营销战役传递产品价值,成为了06年中国电脑市场上一匹“惯性领先”的黑马!

  TCL电脑具有标杆性意义的营销模式得到了与会评委、专家们的高度赞扬。本次评选中,专家评审团对于TCL电脑在2006年营销大战中快速成长的优异表现印象深刻,认为“从张靓颖签约品牌代言人开始,就注定这是一场有‘颖’响力的营销战役。”

  评审专家在获奖点评中指出,TCL电脑“更新”、“更快”、“更强”的技术及营销实现能力与“80后”要炫、要酷、要时尚的生活准则相暗合,洞察其消费心理,进而引导消费行为。覆盖全国范围的促销规模、双核的优惠促销价格、张靓颖的人气号召力,创新且极富吸引力的促销主题构成了TCL“丽屏靓影,梦想中国行”大型签售活动的亮点,也成为引爆销售旺季的源动力。

  由南方都市报、新京报主办,CCTV特别协办的“2006中国十大营销事件、人物评选”已经进入了第四个年头,历时2个月的评选过程受到了全国企业界、新闻界、广告界、学术界的高度关注,并一度成为全国营销界的热门话题。与TCL电脑一同入选“2006年十大营销事件”的IT产业案例还包括英特尔、新浪等9家企业。

  TCL电脑相关负责人在颁奖现场接受采访时表示,2007年新年和寒促即将开始,“成长最快”的TCL电脑,会用更多“适合会更好”的产品加上倾情的促销回报,带给消费者更适合的产品和更多的促销优惠。

  TCL电脑能否再次夺得2007年“十大营销事件”?我们拭目以待。

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