首页 新闻 体育 娱乐 游戏 邮箱 搜索 短信 聊天 天气 答疑 导航
新浪首页 > 科技时代 > 数码相机 > 正文

数码相机市场一年回望:像素之争为市场主线

http://www.sina.com.cn 2003年12月15日 10:10 IT168.com

  刘华

  激烈的像素升级与主流之争,单反、十倍变焦等新热点的出现,渠道变化上的大众化、亲民化,种种新变化在高端产品低价化的竞争攻势下,2003年国内数码相机市场“风雨交加”。

  市场主线:像素之争

  随着数码相机主流产品不断从200万向300万、400万像素升级,国内数码相机市场一年来的竞争也按此主线不断激烈、不断升级。

  在200万像素的产品竞争上,因为国内外厂商的产品无论从设计上还是从技术上都别无二致,产品同质化是200万像素数码相机的共同特点。在这种情况下,价格成为厂商竞争的焦点。而洋品牌从专注高端到发力低端的市场变化,更是让国产数码相机厂商群起而攻之,低阶产品、低价抗衡成为2003年数码相机市场的主旋律之一。

  尤其是在上半年非常时期过后、金九银十的外出旅游旺季来临之前,200万像素数码相机的价格竞争一度进入高潮。8月中旬,一直关注高端产品的柯达公司突将一款200万像素的定焦数码相机降至999元;一周之后,联想将一款同级别的数码相机产品V20C定价888元;之后不久,京东方一举将正热销中的2600S数码相机价格降至777元,方正、紫光等国产品牌也纷纷对200万像素产品做出不同程度的降价举措,共同形成了对洋品牌低端、低价的两面夹击。从999到888再到777,200万像素数码相机的超低价竞争,为今年数码相机产品进入平民化消费时代拉开了序幕。

  而随着300万像素“取代”200万产品的价位,400万像素产品高台跳水、国产机型接近平民化,200万像素数码相机市场的竞争也开始从躁动走向平静,300万、400万等高端产品的高台跳水则在下半年市场中撩起频频波澜。

  9月,洋品牌数码相机代表富士公司突将一款320万像素的数码相机价格降至1700 元以下。而此前,众多国内厂商接二连三发动的高端价格战,已经把平均价格在3000 元左右的300 万像素数码相机,降至1600 元以下。在400万像素市场上,从联想以2498元推出400万像素、3倍光学变焦数码相机V40,进入数码相机的高端市场开始,中外数码相机品牌在高端市场的价格厮杀也开始让400万像素数码相机接近平民化价格。

  在国内厂商的先行攻势下,洋品牌也在高端产品上耐不住高价的寂寞。10月中旬,柯达将一款400万像素产品从5980元降至3450元,索尼的一款同类产品则由4290元降到3300元。11月底,在洋品牌高台跳水和年终旺季来临的双重促动下,国内厂商二次发力高端市场,紫光400万像素新品大降700元,联想更是将V40的价格一举降到1998元,并以同样价格全新推出两款400万像素新产品。国内400万像素数码相机价格首次突破2000元大关,在联想、方正、紫光等国内厂商不断以极具冲击力的价格猛攻高端市场的时候,洋品牌的垄断地位开始“移位”。

  总体来看2003年国内数码相机市场的像素之争,联想、方正、紫光等国内厂商频出价格狠招,佳能、奥林巴斯、富士、柯达等洋品牌走下高端,据CCID日前发布的市场报告显示,仅在上半年,国内数码相机市场平均价格降幅即已超过10%。

  新关键词:单反·十倍变焦

  今年以来,佳能、尼康等洋品牌为争夺更多的市场份额,纷纷瞄准大众消费者,推出适用、实惠的平价、单反数码相机。从2003年上半年起,数码单反相机的战火开始在国内市场蔓延开来。

  面对极具发掘潜力的单反数码相机市场,佳能率先发力,于8月20日推出了具有极高性价比的数码单反相机——EOS300D,定价只在万元以下。业界普遍认为,由于长期以来价格上的限制,使得这部定价在万元以内的数码单反机意义非常。而受廉价单反佳能300D的价格冲击,美能达A1、尼康5700也以价格为突破口,与佳能展开单反相机的价格竞争,尼康5700更是随之跌破7000元大关。种种举动表明,2003年国内准专业数码单反相机长期以来高高在上的价格冰峰正在“融化”,相对达到平民价位的单反数码相机正在加速普及。

  而回顾数码相机在今年从200万像素定焦、2倍、3倍光学变焦到6倍、8倍再到今年的选购热点——10倍光学变焦, 数码相机制造技术的成熟和消费需求的不断变化,正使消费者对光学变焦的要求越来越高。

  在这种旺盛需求的驱使下,数码相机的技术研发犹如一步步攀登“珠峰”,每每登上一个新阶段,市场中就会出现相应的新产品。今年以来上市的美能达A1和Z1,富士S7000和S5000,柯达6490等产品成为消费者所关注的焦点,加上市场是早已名声在外的奥林巴斯C740和C750兄弟,高倍变焦市场竞争更为激烈。随着制造工艺的成熟、技术的突破,生产10倍及以上光学变焦数码相机的厂商越来越多。

  在充分市场竞争下,高倍变焦、平民价位正不断从梦想走向现实。东芝新发布的10倍光学变焦产品定价不足4000元,松下12倍产品甚至已经在今年下半年降至3000元以下。

  新变化:IT渠道VS消费终端

  今年以来,国内数码相机市场在渠道建设和创新上也有很大变化,“两条腿走路”不断成为厂商们打拼的又一热点。

  总体来看,数码相机产品在今年逐渐形成了电脑城、科技市场等IT专业销售渠道,和以商场、家电卖场、超市、专卖店为主的大众消费终端两种渠道运作模式。在国内数码相机市场面临渠道大变之际,厂商已经开始重视对销售渠道的创新拓展,并纷纷先声夺人、抓住领跑大众消费终端的渠道先机。

  从今年开始,索尼大力推行在卖场设专柜的直接面对终端的销售方式,避免中间渠道影响其对市场行情的真实判断与库存的控制,为了增强其直销优势,索尼在今年5月将几款主流数码相机狂降2000余元,对国内经销商造成很大冲击。而纵观佳能、尼康、奥林巴斯等厂商在今年的渠道变化,也都是纷纷采取这一销售策略,柯达不仅与神州数码展开全国总代合作,而且也在今年开始逐步建立自己的专卖销售渠道。

  数码相机上游企业加快实现扁平化进程,对国内数码相机传统代理商也造成威胁。很有说服力的现象是,国内数码相机市场的渠道变化逐渐表现为大众化、亲民化,购买环境好、售后服务完善的专卖店、电器卖场,在开始销售数码相机之后,这里的人气已经开始与IT传统渠道的顾客相当。得终端者得天下,渠道建设上的新变化将直接增强数码相机产品的生存优势和布局优势,直接从终端制胜是国内厂商抗衡洋品牌的现实选择。

  一年思考:厂商博弈&理性消费

  从2003年1月1日起,根据我国加入世界贸易组织的相关关税减让承诺,我国取消了进口相机每年1400万美元的配额限制,数码相机进口关税税额的下调直接导致数码相机进口的激增。

  在这种情况下,随着进口配额限制的取消,数码相机进口猛增,加上国外巨头的降价打压以及潜藏的专利危机,今年以来,尽管国内厂商靠低价攻势争得了一定的市场,但核心技术上的缺失依然让国内厂商感到从未有过的艰难。

  而实际上,今年以来国内数码相机市场上200万像素之争、300万像素渐成主流,以及在400万、500万像素产品上的高端开火,加上单反平民化、十倍光学变焦等产品消费新热点的出现,中外数码相机厂商今年在技术、品牌、价格上博弈与厮杀的同时,也应该意识到:一味在高像素、准专业、高倍变焦等产品上展开的高端产品低价竞争,并非是促使消费者购买数码相机的真正动力。相反,在宜价、适用的基础上,确保产品品质、紧跟流行趋势、结合数字娱乐应用、提供完善的客户服务,方才是厂商们吸引消费者购买的推动力。


  
 
评论】【推荐】【 】【打印】【关闭

    

神行查博士------都市生活掌中搜!
激情为你燃烧 就等你哦!

  注册新浪9M全免费邮箱
  新浪二手市场重新开张 结识新网友,短信免费发,就来了了吧!
  伊拉克前总统萨达姆被捕 订阅新浪新闻随时掌握最新动态

新 闻 查 询
关键词一
关键词二




新浪精彩短信
两性学堂
快来提升躯体魅力
更恩爱的超级法宝
非常笑话
嗒!只要点下这里
马上进入爆笑天地
图片
铃声
·[朴 树] 白桦林
·[和 弦] 她的背影
·鸟啼铃语 蟋蟀铃声
铃声搜索



企 业 服 务


中小企业技术交流会
新网站,想要人知道?
低成本实现网上创业!
堵车? 它不堵!!


分 类 信 息
北交大MBA直通车(京)
古城西安群英“惠”
出国留学大优惠(鄂)
牛皮癣鱼鳞病重大突破
揭开糖尿病难治愈之迷
分类信息刊登热线>>

 发表评论: 匿名发表 新浪会员代号:  密码:
每日2条,28元/月
原色地带--普通图片铃声,5元包月随意下载随心换. 
炫彩地带--彩图和弦铃声,10元包月下载,时尚又精彩
超级精彩
爆笑无比
酒楼小姐抱怨旗袍开叉太高:腿毛都露出来了!老板咬牙…
每日2条,30元/月



科技时代意见反馈留言板 电话:010-82628888-5488   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2003 SINA Inc. All Rights Reserved

版权所有 新浪网