首页 新闻 体育 娱乐 游戏 邮箱 搜索 短信 聊天 天气 答疑 导航
新浪首页 > 科技时代 > > 2003报业经营国际峰会专题 > 正文

启航北青战舰--专访北京青年报社长张延平

http://www.sina.com.cn 2003年10月24日 17:15 新浪传媒

  2003年报业经营国际峰会上,北京青年报社长张延平在大会发言中透露,近期北京青年报将着力打造中国报业第一家传媒集团——北青传媒集团,同时还将积极稳妥地推进北京青年报传媒发展股份公司的上市工作,争取成为国内第一家直接上市的纸媒体。清华大学新闻与传播学院学生记者会后对张延平进行了专访。

  问:您从1981年就进入《北青报》工作,22年来,您从记者到总编到社长,把自己最
好的年华都献给了《北青报》的发展。到底是什么让您对这份报纸、这份事业如此执着,如此专情呢?

  答:我对北京青年报的感情可以用五个字概括:“北青报情结”!我想这五个字也是许多同我一样见证了北京青年报发展壮大全过程的北青报人共同拥有的一份精神财富。应该说,1981年复刊初期的《北京青年报》无论是报社的硬件——资产规模,还是软件——人才状况,都不是第一流的。但也正是这种从起步阶段就必须面对的生存的压力,使每个北青报人都有了自觉创新的动力,有了一种突破传统的勇气,并最终形成了“宁要失败的探索,不要辛苦的平庸”这样一种不断追求创新的整体氛围。我特别珍惜这种环境,特别能感受到这种不断创新、探索的乐趣,所以一直没有离开。

  问:《北青报》把一份共青团北京市委的机关报办得津津有味,诀窍到底在哪里呢?

  答:机关报不能只是“报机关”,生硬的工作性报道是很难收到最好的宣传效果的,更难以赢得读者的欢迎。北京青年报在全国较早开始了市场化的探索,其中一个重要的观念就是坚持“贴近性”,从受众的角度出发作新闻,而且越是重大时政题材、主旋律报道越强调这一点。面对一个选题,一定要选好切入点,要反映读者的想法,满足读者的需求,而不是“我讲你听,我办你看”。我们的实践证明了,从读者最关心的角度去作新闻,不仅可以赢得市场,也更有利于机关报作用的发挥。

  问:您在发言中谈到,北青报社要集中最优化的资源,全力打造好《北京青年报》,现在《北青报》的全国发行是不是在地缘接近性上,与外地读者有一定矛盾?

  答:《北青报》发展的基点永远是立足北京。但北京因首都这样一个重要地位而形成的对全国各地的巨大辐射作用绝不能忽视。《北青报》一直比较重视外埠市场的培育和开发。其中一个重要的途径就是抓住在外地生活的北京人这样一个特殊的读者群,他们过去是北京人,后来到广州,上海、香港,这样形成的辐射作用非常大。因此,目前《北京青年报》是北京市属报纸中在外地影响最大的报纸。代理我们广告的广告公司有30%来自于东南沿海。我们相信保持稳定的对外埠市场的辐射能力会使我们的报纸增值,所以《北青报》的广告收入连续多年名列全国三甲。

  问:北青报在房地产、汽车、IT等主题经营版块上取得了很高的广告业绩,但是专业化报刊的不断发展会不会抢夺您在广告市场上的蛋糕?

  答:应该说与专业报刊相比,我们的立足点是不同的,作为一份综合类报纸,我们的产经新闻永远是以普通的消费者,而不是企业为立足点的。现在,大量产品的终端是个人消费者,像汽车、房产、IT产品。我们的产经版块就是在集团消费向个人消费的转变过程中,为生产者和消费者架起了一座桥,搭建了一个平台。也正是因为我们占了先机,因此当我们的产经版块获得比较高的回报时,其他报纸再跟进已经晚了。

  问:您认为北青传媒的成立将为北青报在北京报业市场上的竞争带来什么优势?如果实现上市,您有把握应对集团化可能带来的风险吗?

  答:集团化将为北青报提供更广阔的发展空间,提升我们的竞争能力。当我们成立了传媒集团,那么对手与我们的竞争将不再是同一个级别上的竞争,对方再想要打败我们就会更加困难。今年,中央开始积极推进文化体制的改革,北京青年报有幸成为了试点单位之一。试点工作中一个重要的内容是推进媒体宣传报道工作与经营工作的分离,这一工作我们在2001年就已经通过成立北青传媒发展股份公司完成了。从这个意义上讲,我们在试点工作中又一次赢得了先机,但我们还需要继续再往前走。一方面将已与宣传报道工作相剥离的经营业务的部分拿出来,在不违反国家政策的原则下上市;另一方面,进一步丰富我们的出版格局,创办系列报刊,形成一个舰队。北青报发展到今天,抗风险能力已经比较强了。“非典”时期,我们损失3000-5000万的广告收入,但这并没有影响全年的效益。因此,我们有足够的信心来应对挑战。

  问:您在一次讲话中提到报业发展最需要的三种人才——既能跑动又有学问的人才;既会管版又会管人的人才;既懂媒体又懂经营的人才。您认为我们在校生应该如何有意识地把自己塑造成这种人才?您对当前高校的新闻学教育有何看法?

  答:新闻学是一个实践性很强的学科,因此我一直强调理论学习与业务实践的有机集合,业务实践会使理论学习更有针对性。象你们这样的高校新闻专业的学生如果不走出校门增强实践,将来进入社会后的竞争空间就会变小。而目前的主要问题不是学生不主动,而是缺少一个可以为在校进行专业学习的学生提供系统的实际操作机会的平台。北青报将来可能会办一个记者学校,其目的就是与高校专业教育对接,提供这样一个平台:完全让学生去系统地操作报纸、杂志、电台、电视台。我一直认为,只有通过系统新闻实践,才能更全面地了解自己到底需要什么,发现自己的优势在哪,劣势在哪。这些是理论学习无法完全解决的。

  问:从总编到社长,从主管编采业务到主管经营,这个角色转换可能是根本性的,这对您本人提出了哪些挑战?

  答:目前,我国报业整体上经历着由编采时代向经营时代的转型。媒介长期被忽视的产业化功能正在逐步启动。不仅是我,北青报乃至全国报业的从业人员都必须努力的去适应这一转变。因为这一转变必将带动的是报业、媒介产业人才需求和配置结构的全面调整。北京青年报在向传媒集团发展的过程中,面临的最重要的问题之一也是人才问题,一方面是报社现有人才的角色转换,另一方面是新纳入的经营性人才与北青报整体氛围的融合。就我个人来讲,站在这样一个位置上,更是有许多新鲜的课题需要不断学习,或许不久的将来我也会走进清华大学深造。

  (张双)

  (本文由清华大学新闻与传播学院提供,未经许可,请勿转载。)


评论】【推荐】【 】【打印】【关闭

    

2003小户型主力阵容揭晓
激情为你燃烧 就等你哦!

  注册新浪9M全免费邮箱
  新浪二手市场重新开张
  精彩华纳铃声免费下载!还有精彩大奖哦!
  好消息-新东方新概念送教材! 学会哇啦哇啦说地道英语 考研&MBA冲刺早准备

新 闻 查 询
关键词一
关键词二


search 摄像机 减肥 停电装备
 

新浪精彩短信
两性学堂
在耳边呢喃诉爱意
跳一场激情双人舞
非常笑话
最最酷辣的笑话
每天都来爽一爽
图片
铃声
·[范玮琪] 那些花儿
·[和 弦] 同桌的你
·鸟啼铃语 蟋蟀铃声
铃声搜索



企 业 服 务


新浪泰宁站隆重开通
开家饰品店年利几十万
中医根治乙肝获新突破
发传真?你落伍了!


分 类 信 息
北交大MBA直通车(京)
分类特惠广告抢购
到国外去上学(豫)
牛皮癣鱼鳞病重大突破
黄冈网校诚征代理
分类信息刊登热线>>

 发表评论: 匿名发表 新浪会员代号:  密码:
每日2条,28元/月
原色地带--普通图片铃声,5元包月随意下载随心换. 
炫彩地带--彩图和弦铃声,10元包月下载,时尚又精彩
热辣经典
欢乐无限
计划生育工作人员在农村将安全套,套在手指上示范……
每日2条,30元/月



科技时代意见反馈留言板 电话:010-82628888-5488   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2003 SINA Inc. All Rights Reserved

版权所有 新浪网