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Colin Sparks教授在清华大学作精彩演讲

http://www.sina.com.cn 2003年10月24日 09:46 新浪传媒

Sparks教授作精彩演讲

  10月22日晚,英国维斯敏斯特大学传媒研究所所长Colin Sparks教授在清华大学新闻与传播学院作了精彩演讲。演讲的题目是《报纸的市场结构分析与媒体实践》。

  他认为,作为现代化商业化的报纸应该如何迎接激烈的市场竞争,必须建立在充分理解报业市场特性的基础上。这是一个具有双重属性的市场。

  为了满足读者和广告客户二者的要求,报纸进行着多样化的尝试:首先多样化新闻报道和评论,以此适应读者的多种口味,提高发行量。而这一举动无意中使得政治新闻可以得到平衡和全面的报道。其次,报纸锁定不同的读者群,为广告客户寻找中意的目标消费者提供方便。精英报纸服务于社会上层,大众化报纸瞄准那些数目庞大却不富裕的阶层。

  另外,报纸收入中来自广告的一部分,其所占份额有上升趋势,并仍然有着很大的增长空间。在一个垄断的报业市场,报纸更偏向于关注精英阶层,因为广告客户更偏爱这一群人,而这可以为报纸带来更多的利润。报纸的经营对报纸的新闻报道实践产生影响。根据目标读者的不同,精英报纸追求高质量的新闻报道,而大众化报纸则极力地寻求能够使得发行量最大化的方法,因而相比较起来,大众报纸追求耸人听闻的、煽情的报道的动机更强。

  会后,Sparks教授和清华大学新闻与传播学院的同学进行了充分的交流。


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