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“要办成广州最出色的主流报纸”--访顾涧清

http://www.sina.com.cn 2003年10月23日 19:19 新浪传媒

  “要办成广州最出色的主流报纸”

  --访《广州日报》副总编辑顾涧清

  10月22日,正在清华大学参加“2003报业经营国际峰会”的《广州日报》副总编辑顾涧清在谈到《广州日报》的经验时说:“最重要的是读者。”

  谈到《广州日报》的独家经验,顾涧清副总编辑说:“这里边有一个特定时间,特定地点的因素,是时代创造的一个机遇”,稍做停顿他紧接着说,“除了特殊的东西,还有一些共同的东西,那就是要满足读者需求。”

  广州是中国报业市场化程度最高、竞争最激烈的城市,《广州日报》、《羊城晚报》、《南方日报》三足鼎立。《广州日报》有点特殊,它是广州市委宣传部的机关报,可是与国内一些机关报经营不佳相反,它的年发行量可达到160多万份,它的经营收入和广告收入连续几年全国第一,还是广州第二大纳税大户,有人说它是中国效益最好的一份报纸。《广州日报》集团是经新闻出版署批准成立的中国第一家报业集团,目前八成以上用户为自费订阅。人民网上发表了“《广州日报》证明党报能办好”的文章,认为应该好好总结一下经验。

  《广州日报》的定位是要办成广州最出色的主流报纸,要引领潮流。但有人认为,《广州日报》版数多、信息多,就是没什么特色。面对这样的评价,顾涧清副总编辑沉思了一会儿,拿手托住下巴、眼看着前方说:“我们的报纸信息全,这就是特色,这叫岭南文化特色,具体讲就是:‘纳四海之新风,集中原之精髓’”。

  中国媒体在市场化过程中,要想盈利,既需要会写社论的“摇笔杆”的人,也需要会经营的“打算盘”的人,二者较好结合却不是一件简单的事。顾涧清副总编辑将《广州日报》的做法总结为八个字:“信息精导,产业致胜”。

  有人对《广州日报》在广州的影响力提出了疑问,强调报社的实力最终还是体现在它的影响力上,认为《广州日报》的社论没有做好。顾涧清副总编辑皱了一下眉头说:“发行量就是影响力,报纸卖不出去、没人看,怎么也不能说是有影响力,发行量是影响力的前提。”《广州日报》有全国规模最大的自办发行公司,它的发行量有目共睹。

  谈到《广州日报》的影响力,他认为社论是一份报纸的灵魂,代表着报纸的声音。顾涧清副总编辑强调,《广州日报》是广州第一家报道有关非典防治的媒体,报上所发的社论《百姓知情,天下太平》对稳定广州人心起了很大作用。

  《广州日报》的社论不是做的不好,而是需要加强,从去年冬天开始,《广州日报》着手加强社论版,引进人才,写评论,但有一个要求,理论性不能过强,可以新闻化、文学化,要增强可读性,做到贴近群众、贴近生活、贴近实际。但缺乏可以写出好评论的人才。

  (本文由清华大学新闻与传播学院提供,未经许可,请勿转载。)


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