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《读卖新闻》发展状况及面临问题

http://www.sina.com.cn 2003年10月23日 14:55 新浪传媒

  10月22日下午,日本《读卖新闻》政策部长三浦光男先生在清华大学主办的“2003国际报业锋会”上针对读卖新闻发展状况及其面临问题进行了演讲。

  三浦先生介绍《读卖新闻》的现状:晨报发行量在1000万份以上,晚报发行达到400万份以上,读卖报社是拥有日本报业最大出版发行渠道的报业集团。晨报的99.8%,晚报的99.7%施行宅配制度。

  晨报在一大清早就被派送到各家各户,当人们下班时,晚报也已经按时送到。为配合报纸的宅配制度,全国建立专卖店8,500家。它们都是独立经营的法人组织,从报纸发行会购买报纸并将其卖出。东京、大板、西部3家报社报纸发行的收入约为4,500亿日元。其中的主要收入支柱为“报纸发行收入”、“报纸广告收入”和“其他收入”。报社力求确保不受外部干涉的安定的收入源。读卖报社有25家印刷工厂和日本多数报社一样,读卖报业也是上市的股份有限公司。同时,股份的让渡、定款也受到外部因素的支配,从而失去一部分自由性和独立性。目前,主要股东是创建者的家族成员、公司工作人员、社会福利团体等。

  报社的编制为:记者2400人。其中驻外记者约60人,在全世界35个城市进行新闻选材活动。大多数新闻事件是本社自己的记者取材并报道的。读卖和美国的华盛顿邮报、洛杉矶时报、英国独立报、法国世界报等各国报纸齐头并进。

  读卖报业以掌握股份的总公司为中心,控制5个公司及其下属的80多个分公司。作为以贡献社会为目标的企业,读卖报业拥有在日本最受欢迎的职业棒球队和交响乐团。还拥有文化中心、专门技术学校、福利事业机构等。

  读卖报业目前面临的问题:

  在网络等高科技的普及,媒体趋向多样化的环境中,如何确保报纸发行量的安定局面成为最大的课题。集团除了要将广告收入和报纸发行量作为基础,还有必要下大功夫于怎样维持安定的发行量局面。

  《读卖新闻》和其他日本报纸一样,很难应付媒介混乱的状况。因此报社提倡一种相互补充的媒介局面。

  从调查问卷中可以发现,日本人对活字媒体的代表——报纸的信任度相对较高。报纸在信息收集力的高低、新闻的正确性、分析力、解说的充实与否等方面的优势是其他媒体望尘莫及的。因此,报社必须以信用力为背景,制作出反映读者情况的报纸。同时,日本的年轻人离文字越来越远。由于报社同教育界是一体的,以报纸为工具改革教育领域的问题也是振兴文化的重要举措。

  综上所述,三浦先生总结读卖报业今后的课题主要有:(1)将每个企业的收益提高。它们作为集团的经营力量,必须不断壮大;(2)为了实现这个目标,必须对各企业存在的意义和经营内容进行再检查;(3)根据集团的共同点将开拓新的经济点,同时将此作为今后的课题;(4)实现集团一体化,从而实现低利而安定的资金调遣功能。这也是集团经营的重要课题。

  (崔扬)

   (本文由清华大学新闻与传播学院提供,未经许可,请勿转载。)


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