天狮集团是“2003报业经营国际峰会”的赞助商。作为一家以保健品和洗涤用品为主要产业的生物高科技跨国企业，天狮似乎和报业经营没什么关系。它为什么热心于本次峰会呢？

　　“赞助报业经营国际峰会是我们集团独巨匠心的媒介公共关策略，因为这样可以把许多国内主流媒体、甚至国外主流媒体‘一网打尽’！”天狮集团下属国际文化传媒集团总经 理张向东先生幽默地回答说。

　　张总作为天狮集团的代表出席本次峰会，并担任大会执行主席之一。他早年曾担任报社总编、电视节目策划人。作为一个和媒体打了多年交道的人，他表示，本次峰会对天狮集团有着十分重要的意义。

　　首先，虽然天狮产品的销售方式比较独特，极少在媒体上做广告，“但这不表示我们不重视与媒体的关系、重视媒体公关”。媒体公关和广告不能等同，公关包括的行为更为广泛和综合，是现代企业发展策略中十分重要的方面。张总认为，要打开一个品牌的知名度和扩大产品市场，媒体公关是必不可缺的，广告可能做的不多，但“一定要让全国主流媒体知道我们”。他进一步解释说，峰会汇聚了国内外有影响力的主流媒体的总编、社长，对赞助商来说是个难得的机会，能够集中地和大媒体进行公关活动，对宣传品牌和提高企业声誉有着很大作用，要远胜于和各家媒体逐个打教道。天狮并不是第一次赞助这样的活动了，在今年早些时候他们刚刚赞助了“世界华文传媒论坛”，“一网打尽”是他们一贯的公关策略。第二个原因是，作为在90多个国家设有分支机构的跨国企业，天狮集团即将在美国和新加坡挂牌上市。张总说，希望可以借助峰会期间进行的公关活动，与各大主流媒体合作，为上市作好先期的市场推广准备。另外，天狮虽然是中国的民营企业，但市场一直以海外为主，在中国国内的宣传很少，所以产品反而在本土知名度不高。现在希望能重点开拓国内市场，打开产品知名度，提高竞争力，把在海外市场的成功经验继续在国内延续，他们的目标是进军世界500强。

　　除此之外，天狮集团意欲进军传媒业，其中的重头戏是以其下属的国际文化传媒集团为主要力量，收购和自办杂志、报纸，并可能投资京、津、深等地的主流媒体，与它们合作经营。所以张总参加峰会的另一个目的，可以说是向报业大腕们“取经”来了。他表示，天狮集团的计划是从健康类杂志开始，选择品质优秀、职业化程度高的团队，进军以休闲、生活为主要内容的媒体，逐渐增加投资、扩大规模，最终形成多元化经营的格局。他还透露，天狮正在计划收购香港有线电视台某下属频道，有可能在不久的将来完成。同时也在与几家报纸商谈投资事宜，从中物色合适的投资对象。“我们集团在全世界拥有几百万人的网络销售队伍，这个巨大的网络如果利用起来做报纸、杂志的发行，将拥有非常强大的力量！”张总的语气里充满了自信。

　　最后，张总说，他很高兴在本次的报业峰会上有机会和国内外传媒各大的总编、社长以及传媒学者进行交流，特别是《纽约时报》前总编、普利策奖评委主席Topping先生的发言给了他极其深刻的印象和许多重要的启示，能这样和世界一流大报的一流领导人物面对面进行交流是十分可贵的经验。他认为中国的报业乃至传媒业只有把自己放在世界市场的平台上，多和世界级的媒体沟通才能发展得更大更强。

　　(冼亦)

　　天狮集团简介：

　　天狮集团组建于1995年，并于1998年跻身国际市场，是一家以生物高新技术为龙头，集地产开发、教育产业、文化交流、转口贸易和现代物流等多产业共同开发的国际化企业，在2003年中国保健品行业中排名第一位。目前已拥有五大系列上百种的产品，广销世界170个国家及地区，并在90个以上的国家和地区开设了自己的分支机构。天狮集团率先推行了网络营销行业的经营理念和模式，发展国际互联网、国际物流网、国际教育网、人力资源网、国际资本运作网和国际旅游网“六网合一”的市场拓展。天狮集团还斥资8000多万元建立起天津市第一所私立大学——天狮职业技术学院，是获得国家教委批准的民办大学。

　　(本文由天狮集团提供)