目前全国至少有80多万的新闻从业人员；传媒研究的机构仅北京就有二三十家；全国几乎每所大学都成立了新闻传播学院；更有一些海外媒体正热切地关注国内媒体动态，所以一本好的传媒书一定会比其他书更有市场。
最近记者发现，往日只为业界和学界所关注的媒体图书走进了街头书报亭，登上了书店的畅销书排行榜，北京甚至还出现了一个专营媒体图书的网上书店。
如今的传媒图书一改往日教材书的面孔，去除了浓厚的学术味道有了一点畅销书的风采。据了解，《媒体竞争趋势与对策》、《全球著名媒体经典案例剖析》、《中国著名媒体经典案例剖析》、《报业风云》、《新媒体征战》、《报业中国》、《整合传媒--传媒竞争趋势与对策》、《再造传媒》、《解析传媒变局》、《走进美国大报》、《媒体前沿报告》、《媒体遭遇战》、《大追寻》、《中国媒介市场前沿报告》、《决胜媒体市场》、《如何成为顶级记者：美联社新闻报道手册》等书都有着良好的销售业绩。其中南方周末出版社的《报业中国》一举突破1.5万册的销量。
网上传媒书店的负责人郭靖对记者说：“开始的时候我们只是想在网上推荐一下由我们(北京九州网视文化传播有限公司)和新华出版社及中国国际广播出版社共同出版的两本书，《中国著名媒体经典案例剖析》和《全球著名媒体经典案例剖析》没想到一下子来了许多反馈，大多数都打听还有没有其他传媒方面的图书，于是我们看好了这块可上升利润的空间，建立了这个专营传媒图书的网上书店。因为一般书店不愿意销售传媒图书，边远城市的读者根本买不到，目前网上订购的大部分都是中小城市的读者，其中大部分是新闻战线上的工作者......”。
这股媒体图书的出版热潮大有上升趋势，善于在不同文化领域抓住畅销点的中信出版社的方希认为，传媒产业化给媒体带来不小的冲击与新问题，最大的变化是如何应对新的竞争事态，从市场运作、经营管理到资源整合、资本运作，无论是传媒业者还是投资方都非常关注。传媒的激烈竞争是在新和旧两套运作方式杂糅的情况下进行的，在这样的情况下，利用各自的优势，找寻新的生存和发展空间时，也会有一些共同的问题需要深入探讨和解决。用《整合传媒》和《再造传媒》的作者陆小华先生的话说：“在中国，把一个东西做大倒是不太难，更考验人的是如何做强。”
目前，国外传媒投资者时刻关注国家相关政策，希望有机会投资中国媒体。方希认为，国外传媒从一开始就是产业化的，它的一些经验无法脱离当地的各种背景，国内传媒面临的问题与国外不同，国外传媒运作的某些经验对我们来说需要本土化才能变得可操作。中信出版的传媒图书主要关注战略层面和实力剖析，《整合传媒》和《再造传媒》主要从战略竞争的高度提出传媒竞争的系列对策方案，而《新媒体征战》则是以国内最早的IT媒体，也是全国唯一合法的中外合资媒体公司为例，剖析它在市场化道路上的种种困惑及经验和教训等等，国外传媒与国内传媒在融合过程中还会有许多耐人寻味的地方。 据了解，全国至少有80多万的新闻从业人员，从事传媒研究的机构也很多，光北京就有二三十家，另外全国几乎每所大学都成立了新闻传播学院，更有一些海外媒体的投资机构为了调查国内媒体的投资方向正热切地关注国内媒体动态，所以一本好的传媒书一定会比其他书更有市场，这还不包括大量的关注传媒的普通读者，比如某个栏目的忠实观众或某报刊的忠实读者都有可能购买与自己所关心的媒体有关的图书，这也是各家争相把传媒类图书摆在地铁或街头报亭的原因。
（本文由《新媒体征战》作者本人提供。）
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