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惠普展开有史以来最大规模的广告攻势

http://www.sina.com.cn 2003年04月01日 16:41 新浪科技

惠普掌门人卡莉在11月的Comdex展上以一场激动人心的主题演讲,宣告发动此次规模盛大的广告攻势:“在这次广告中所引用的客户都有一个共同的特点:人们都曾经认为他们的梦想是不可能实现的——而事实是:借助惠普科技,他们的梦想都一一实现了!”

由梦工厂创造的经典动画人物“怪物史莱克”给全球电影观众带来了无限欢乐,而它正是诞生于惠普新一代的工作站上。

  价值4亿美元的一句话

——“Everything is possible(一切皆有可能)”,这是合并后的惠普要向全世界传达的声音,目前,惠普正在全球范围内为传达这一声音展开强大的广告攻势,据悉,全球广告费用将达到4亿美元,覆盖范围包括北美、欧洲、亚洲和拉丁美洲,形式涉及电视、平面、网络及户外媒体。

  

  4亿美元讲述一个梦想

  此次耗资4亿美元的全球广告攻势首先从美国开始,第一个平面广告刊登在《华尔街日报》和《纽约时报》,分别由16个连续版面组成;第一个电视广告在CNBC播出;第一个户外广告牌矗立于纽约时代广场上;随后,惠普的崭新形象借由各种媒体迅速蔓延。

  惠普此次发动的全球广告攻势,是惠普与康柏合并后所发起的第一次广告攻势,也是惠普历史上最大规模的一次广告投放。此次广告采用了统一的主题“Everything is possible(惠普科技, 成就梦想)”和一个表达式“(客户)+惠普=惠普科技,成就梦想”,以此强调了惠普与客户的紧密合作关系。

  今天,这一盛大的广告攻势登陆中国,广告主题“Everything is possible”演绎为“惠普科技,成就梦想”。在一系列的广告创意中,我们没有看到惠普的具体产品,惠普给读者讲了一些有趣的故事:惠普科技如何帮助梦工厂缔造了新一代的动画;如何帮助亚马逊实现在线零售;如何帮助宝马F1车队超过法拉利;如何帮助联邦速递将货物在第二天快速、准确送达;帮助芬兰的鸟类观察者记录珍稀鸟类的GPS位置……这些故事让我们重新认识了惠普这个IT巨人。

  

  整合后的出击

  惠普在完成了与康柏的合并之后,市场地位和影响力得到了空前的提高。目前,惠普不仅是欧洲、中东和非洲(EMEA)最大的IT供应商,它的PC出货量比DELL和IBM加起来还要多,它的PC服务器出货量超过十大中其余厂商的总和。事实已经证明新公司比合并前的两个公司单纯相加更好,它的第一位置印证了惠普在全球的成功。

  随着整合工作的顺利完成,主动出击市场就成为惠普下一阶段的策略,而惠普此次大规模的广告轰炸,无疑明确地表达了惠普的意图。

  从惠普此次广告的诉求上不难看出,惠普极力打造一个全新的形象出现在公众面前:现在的惠普不仅在打印机和PC机领域继续处于领导地位,惠普的技术在包括金融、娱乐、体育、航天、环保等各个领域默默地影响着我们的生活。数据显示,在PC服务器市场,惠普在欧洲的每个国家都是第一,与康柏的合并使惠普超过了多年来一直是服务器市场的老大的IBM;在UNIX服务器市场,惠普的市场占有率达到32.9%,成为市场第一;在全球UNIX高端市场,由于HP超腾服务器与Alpha服务器的成功,惠普的市场份额增长了15.8%,达到35.6%,位居第一;惠普全球市场高级副总裁Allison Johnson表示:惠普为100多个股票商品交易所提供了动力,包括全球14个最大的交易所。惠普还支持着全球95%的证券交易,全球2/3的信用卡交易和3/4的电子基金交易都在惠普科技的帮助下进行。欧洲和亚洲80%的手机计费由惠普技术进行处理……

  科技实现一切

  现在,惠普已经成为全球最大的IT产品公司,其丰富的产品横跨整个高科技领域,目前,惠普已拥有16,000种专利权,而且这个数据在以每天3种新专利的数量增长。惠普科技已经被广泛地应用到许多领域,包括衣、食、住、行在内的各行业。现今,已有10亿人口每天使用到惠普的科技,惠普科技已经与世界上许多人的生活密不可分。

  运用科技帮助人们实现心中的梦想,作为此次广告攻势的核心,“Everything is possible(一切皆有可能)”旨在阐述惠普的这种能力,而惠普此次席卷全球的广告攻势将构成惠普“全面客户体验”这个长期战略的一部分。

  

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