卡莉激情演绎：惠普科技 成就梦想

卡莉激情演讲
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　　[编者按]日前，惠普耗资4亿美元打造的新品牌形象广告登陆中国，在这一系列的广告中，惠普传达的唯一主题是：客户+惠普=惠普科技 成就梦想，而其英文原文是：Everything is possible（一切皆有可能）。

　　惠普的信心并非空穴来风，2月份的市场数据显示，惠普在与康柏合并8个月后，在IT市场的多个领域轻取第一头衔，包括：在UNIX服务器市场，惠普的市场占有率超过SUN，成为第一；在全球UNIX高端市场，由于惠普超腾服务器与阿尔法服务器的成功，位居市场占有率第一；在欧洲、中东和非洲市场，惠普的PC出货量比DELL和IBM加起来还要多，它的PC服务器出货量超过Top 10中其余厂商的总和。至此，在惠普与康柏合并之初，众说纷纭的猜测：“这两大企业产品线相近，合并意义何在？惠普与康柏拥有完全不同的企业文化，怎么可能完全融合？”今天终于有了答案。

　　而今大手笔的品牌形象广告攻势更发出了确凿的信号：惠普已顺利渡过整合期，新的惠普准备全力出击了！

　　无处不在的惠普科技

　　在惠普看来：科技本身并不是最终目标，它只是把事情做得更好的手段——因为有了这样的观点，所以惠普始终致力于创新科技，帮助人们和企业实现梦想。正如新的品牌形象广告所体现的那样，在此次广告中所引用的客户都有一个共同的特点：他们的梦想都曾被认为是不可能实现的——联邦速递不可能在第二天到达？亚马逊无法实现在线零售？宝马不可能超过法拉利？……而事实是，借助惠普科技，他们的梦想都一一实现了！

　　今天，惠普科技已经渗透到人们生活中的每一个角落，惠普科技的用户已经达到10亿，如果将他们组成一个国家，它将是世界上第三大国家。

　　目前，惠普科技应用于100个股票交易所，其中包括全球14个最大的交易所；全球2/3的信用卡交易和3/4的电子基金交易都在惠普科技的帮助下运行；欧洲和亚洲80%的手机计费都是惠普技术帮助处理；惠普科技还帮助管理全世界65%的能源机构……；惠普是阿迪达斯、星巴克、李维斯、克莱斯勒、美国在线、诺基亚……的系统供应商，惠普还为索尼提供服务器，为耐克加强供应链——惠普科技已经完全融入了人们的生活——

　　当你在早晨按下闹钟时，当你穿上跑鞋时，惠普科技就在你身边；同样，当你冲麦片时，当你喝咖啡时，当你穿上牛仔衣时，当你驾车时，惠普科技就在你身边；当你给你的股票经济人打电话时，当你接收Email时，当你在线购书时，当你用手机给朋友打电话时，惠普科技就在后端支持着你；在你快递的包裹中，在你购买的钉锤中，在你拿药的药方中，在你在线购买机票时，也同样有惠普科技的存在；甚至在你的汽车轮胎里，在你晚上回到家后上ESPN.com查你的游戏积分时，仍会体验到惠普为你带来的先进科技。

　　特别值得一提的是，自911事件后，惠普科技帮助纽约证券交易所加强了系统，在塔利班倒台后为阿富汗政府提供了打印机；帮助机场扫描行李检查有害物质；和纽约消防部门合作训练新人……

　　科技的背后

　　今天，惠普拥有16,000项专利，而且这个数字在以每天三项新专利的速度增加，这些专利遍布于科技的各个领域，从打印技术到模块化计算。实际上，在惠普一款价格为49.99美元的打印机里就使用了100项专利技术，这证明，低价格并不总是意味着低科技。在技术研发方面，惠普每年投入40亿美元——惠普深信，大量的研发投入才能保障惠普在技术创新方面的承诺和领先。

　　现在，惠普还是微软、英特尔、艾森哲、PeopleSoft、BEA、甲骨文、Siebel、CGEY、BearingPoint的首要合作伙伴，广泛的合作伙伴是惠普为客户提供高质量服务的强大基础。

　　惠普领先的科技以及广泛的合作伙伴群使新惠普拥有了雄厚的实力，使惠普能够用自己的科技帮助更多人实现他们的梦想。

　　梦想成真的两个事实

　　此次惠普的系列广告，展现了惠普以领先科技帮助人们实现梦想的能力。下面介绍其中两支广告的内容：

　　一、宝马威廉姆斯F1车队

　　两年之前，宝马威廉姆斯一级方程式车队在Grand Prix比赛中只处于中等水平，于是，他们配备了最好的技术和人员。他们组织了一队工程师，在包括德国、英国在内的各国的响应中心工作，哪里有比赛，工程师就出现在那里的响应中心。

　　在每一场比赛中，他们都会建立一个由惠普服务器、惠普存储、惠普管理软件、惠普成像与打印技术、惠普笔记本装备起来的迷你数据中心，所有这些设备都由惠普的专业服务人员管理。在赛季时，车队就用这些技术模拟赛道条件，再现过去的比赛数据，对赛车进行微调，以弥补实际比赛中的条件。在赛季结束之后，这套系统就用来运行计算机辅助设计软件，改进赛车底盘、悬挂和引擎的设计。

　　这套系统就象赛车一样，不能失灵。当赛车以超过200英里的时速在赛道中呼啸而过时，惠普系统和惠普支持工程师要确保赛车最佳性能，每秒传输数百万数据，却不用赛车手分散千分之一秒的注意力或是减慢千分之一的速度。

　　就如F1赛车手朱安·蒙托亚所说的：“我们拥有顶级的科技和顶级的赛车。”

　　这就是人与机器的结合所造就的成功。当惠普第一次与宝马合作时，是在2000年的英国大奖赛（British Grand Prix）上，蒙托亚破了纪录。今年，宝马F1车队级别已经上升，更接近其对手——法拉利。宝马队现正跃跃欲试，希望摘取2003比赛的桂冠。

　　二、梦工厂

　　有很多人都看过梦工厂出品的《怪物史莱克》，这部片子获得了极大的成功，但是在惠普加入之前，这种成功是难以想象的。当初，梦工厂在制作《怪物史莱克》时，他们给电影发行制订了一个非常有挑战性的日期，因为他们拥有很好的动画软件。但问题是，他们的工作站运行得不够快。于是，他们要求惠普为他们建立一个强大的工作站。

　　当时，惠普已经在测试一种工作站，它也许可以运行梦工厂的动画软件，但是梦工厂只给了短短的7天，要求惠普在这7天内，使工作站的性能达到比他们以前的系统强四倍。

　　后来的结果，正如人们所知，有了惠普的高性能工作站，梦工厂的动画师们如鱼得水，他们的协同工作变得更为简便有效，既有效地控制预算，又大大缩短了画面生成的时间。最终，《怪物史莱克》如期与观众见面了，并且捧回了一座奥斯卡——最佳动画片。

　　在此之后，梦工厂出品的《小马精灵》成为第一部全Linux制作的动画电影。

　　在这一个案中，科技的作用还体现为商业回报——梦工厂节省了时间、硬件的成本和所耗费的精力。现在，梦工厂所使用的工作站的性能提高了四十倍，并且相比他们以前的设备，只花了更少的钱。

　　惠普的梦想

　　四十年之前的十月，惠普由于ARPANET项目在华盛顿开设了第一个办事处，该项目的一位科学家在他的办公室里挂了两个画框，一个画框是月亮，另一个画框空着。他告诉人们，他正在研究的解决方案将在不久使人们看见月球的另一面，他将用月球另一面的照片填充这个空画框。

　　在四十年后的今天，那个画框已经挂上了他当年难以想象的画面。而再过四十年之后，那个画框将挂上什么样的画面呢？恐怕也是今天的人们所无法想象成为现实的画面。

　　但有一点，惠普始终确信不疑：科技的进步不是由牢骚满腹和对一切持怀疑态度的人实现的，它是由认为一切都是可能的人来实现的！

　　注：本文改编自惠普董事会主席、总裁兼首席执行官卡莉·费奥瑞纳关于惠普本次品牌攻势的一次主题演讲