调查显示优质服务已经成为IT市场新的制高点 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年03月08日 16:59 赛迪数据 | ||
用户满意度是用户体验与服务承诺的辨证统一 (1)用户满意值=用户体验值/用户期望值 交通环境的改善、互联网和通信设施的改进、物流和信息流技术的改进,为维修服务满意度的提升奠定了物质基础。信息技术在社会生活中的普及和渗透,为技术维护的自助服 IT消费由实用为本转向体验至上。用户对产品的需求以适用为原则,淡化了技术含量和功能配置的权重;用户对应用的需求以体验为原则,强化了系统增值与自我实现的筹码。需求的个性化向规模化生产提出了挑战,用户增值体验体验的需求和自我实现的渴望,为IT服务市场发展提出了更高的要求。提升用户满意度,就要把握用户期望,有针对性地提供体验需求。 (2)满意度缺损=用户被动接受/用户主动期望 面对激烈的市场竞争和服务产业化的浪潮,企业对服务的承诺和宣传不遗余力。服务满意度不仅在于服务承诺的多少,更在于服务承诺兑现的情况。服务承诺兑现率不仅是企业服务满意度和服务能力的体现,也是企业信誉度的象征和客户关怀的标志。服务承诺的不兑现,直接影响到服务的满意度。一方面,用户所不需要的资源被承诺或浪费,将直接造成满意度缺损。另一方面,标准化的承诺也将违背个性化定制的原则,造成用户价值的牺牲。统计结果显示,服务承诺兑现率对服务满意度的贡献率由2001年的18%上升到2002年26.1%。联想、TCL、同方、浪潮等国内PC厂商已经将售后维修服务上升到专业咨询服务,力图从用户需求的角度设计服务产品,在用户中取得了很好的口碑。 因此,用户满意度是用户体验与服务承诺的辨证统一。用户服务满意度是一项动态指标,取决于用户期望值与用户体验值,也取决于服务承诺及其兑现。不是IT企业大规模地定制服务,让用户去选择,而是围绕用户的潜在需求,设计服务解决方案,满足用户体验需求。
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