各大奢侈品牌纷纷过猪年，但讨好中国消费者不容易

　　本文来自爱范儿

　　每年春节都是各大品牌营销的黄金周，今年除了几家互联网在红包大战中撒下 20 多亿外，各大奢侈品牌也在积极迎接农历新年，毕竟中国已经占到全球奢侈品消费的 32%。

　　跟往年一样，这些奢侈品牌推出了一系列猪年主题的产品，但是受到穆斯林等传统习俗影响，猪年的禁忌也多了不少，加上一些品牌对中国传统习俗了解不够深入，这些原本为了讨好中国人的营销一不小心就会‘翻车’。

　　早在 1 月份，英国奢侈品牌 Burberry 就发布了 2019 中国新年广告大片‘摩登新禧’，赵薇和周冬雨等明星参与拍摄，但却遭到广大中国网友的嘲讽。

图片来自：Burberry

　　照片中每个人表情严肃正襟危坐，冷淡复古背景和色调原本是时尚大片高级感的体现，但却与中国传统春节中的喜庆氛围大相径庭，甚至有网友脑补一出豪门恩怨大戏。

　　接着翻车的是意大利奢侈品牌 宝格丽（BVLGARI），宝格丽推出了一系列猪年主题的首饰，并且灵机一动，从首饰（Jewellery）一词中拆出‘jew’（和‘猪’谐音）用于广告词，比如‘‘胸有成 jew’、‘jew 事顺利’等吉祥话。

　　虽然在中国人看来没什么问题，却引来了犹太人的不满，因为在英语系国家里，‘jew’除了有首饰的意思，也可以用来指代犹太人（Jewish），有网友上在 Twitter 上质疑宝格丽：

　　很快宝格丽就承认了自己的失误，并撤下了这批广告，用‘珠’来代替原来的‘jew’，这件事在国内并没有引起太多关注，但涉及到民族和宗教的负面消息，对与任何一个跨国品牌在全球范围内的形象都可能造成重大影响。

　　上一个因此遭到大规模抵制的就是几个月前涉嫌‘辱华’的 D&G，虽然各大电商在那场风波都纷纷下架了 D&G 的产品，但显然 D&G 还没有放弃中国市场。

　　▲ 图片来自：D&G

　　D&G 也默默推出了以猪年为主题的系列男性 T 恤，但在微博等社交媒体上几乎找不到这个猪年系列的宣传。

　　除了这些不慎‘翻车’的奢侈品牌，也有一些品牌带来了不同风格的猪年新品。

　　巴黎的路易威登（LV）也推出了一系列以猪为主题的配饰，有钥匙扣、项链、手镯、方巾和零钱罐等，在产品名称里路易威登直接用英文‘PIG’来描述‘猪’。

　　古驰（Gucci）的灵感则来源于 1993 年的迪士尼经典动画《三只小猪》，将这三只小猪印在了毛衣、鞋子、手表、包包和钱包上，还找来了两只小猪拍摄猪年广告大片。

　　同样直接和动画形象联名的还有莫斯奇诺（Moschino ），请来了华纳兄弟的著名卡通人物猪小弟（Porky Pig）和猪小妹（Petunia Pig），推出了牛仔外套、卫衣、T 恤和背包等猪年限量商品。

　　当然也少不了瑞士的奢侈钟表品牌的生肖腕表，江诗丹顿（Vacheron Constantin）今年的生肖腕表的表盘参考了中国剪纸艺术，取材于中国传统花卉，以手工浮雕的方式制作。

　　至于表盘中央的‘猪’图案是立体的，同样是用手工雕刻而成，有铂金和粉红金两个版本，售价约 90 万人民币。

　　另外一家瑞士名表萧邦（Chopard），表盘是一只金猪在森林里漫步，由日本漆绘大师小泉三教亲笔绘制，为了体现图案的立体感，在绘制过程中需要用生漆逐层上漆，每一层又极为纤细，十分繁复耗时，因此只限量发行 88 枚。

　　生肖主题是各大奢侈品牌每年的‘命题作文’，不过今年的难度稍微提高，除了要有创意还要尊重更多传统习俗，就连去年在中国最火的小猪佩奇也要极力摆脱‘社会人’的标签。