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全景图片总监--吕辰先生在沙龙上发言

http://www.sina.com.cn 2003年12月07日 20:00 新浪传媒

全景图片总监--吕辰先生在沙龙上发言

  主持人:下面请全景图片的总监吕辰先生。

  吕辰:我今天坐在这,我感触很多,因为全景的公司发展基本上历经了中国十年媒体的发展,在这个过程中我们遇到很多的问题,但是也经历了我们认为非常有意思的事。在座的几位,旁边这位李娟,以前最早曾经是我们全景公司的一个客户,最后变成了一个中国出名的摄影师。还有一个徐群,他在读大学的时候我经常找他,让他给我做翻译,他恰恰学
的是平面设计,我找的都是国外的平面公司,在这种情况下,他是我们最好的翻译。另外,《时尚》是我们第一个客户,我到今天也非常的佩服徐巍。他们媒体的成功,我们在全景的发展过程中,他们是第一个找到全景的。今天是读图时代,但是这种案例十年前为读者和《时尚》已经发觉全景。我觉得这两个媒体之所以成功,在于他们十年前就对这些问题有一个非常好的看法。

  说读图时代或者图片的重要性,大家都很了解,我举几个例子,而且是今年我遇到的两个例子。一个是中国的摄影师,他现在已经移居法国,他为生的条件就是摄影,最早摄影基本收入非常好,他今年的一个非常好的专题是中国三峡的一个专题,最后被德国的一家非常知名的地理杂志登了,中国三峡在四五月份登的。这个专题这个杂志付给中国的摄影师十万法郎,我可以说摄影师可以得到非常优厚的回报。第二,德国的地理杂志为什么付这么多钱,就是他们觉得这篇内容对他们礼说是获胜的法宝,取胜的关键。

  第二,我今年参加了德国的法兰克福书展,卖的最好的是《马可波罗》,是日本人拍的,他从意大利出发地一直拍到中国,这本书在法兰克福的书展像《哈利波特》一样。我只是阐述图片的重要性。

  另外,我们从这几年的发展过程中,我们全景想做好,全景本身也是一个编辑部或者一个报社,我们往这方面发展。我曾经到过几家德国的公司,我问他们图片销售公司是什么人,这是一家法国公司,他们说所有的图片销售人员都叫编辑,我当时不理解,为什么销售总监是编辑,后来我发现,如果公司想为媒体服务,图片公司是媒体公司第一个把关的单位,而且对于图片公司,并不是传统意义上的卖大家几张图。刚才这位先生说了一句,实际上图片公司是向综合内容的供应商发展,尤其是互联网之后,包括美国、德国的一些大公司,他们图片只是提供照片的概念,是综合供应商。我们希望不只为媒体提供几张漂亮的照片,我们也希望为大家,比如说全景公司今年引进二十几个媒体非常优秀的版权,包括贝特斯曼的版权等等。如果我们在这方面和国际接轨这是一种方式。

  再有就是全景公司,以前奥美是我们的客户,现在我们为媒体服务也是我们的发展目标,我们现在按照媒体的需求,把图片按照媒体的方式编辑,比如说服装、化妆、美容。我无意向大家推销全景图片,但是从我们不完全的统计,国内赚钱的媒体,没有不重视图片的,或者我们的媒体的客户,不管用图好坏,我们一定要让它盈利,我们发现盈利的媒体没有不重视图片的,包括《时尚》、《中国汽车画报》等等,我不提这方面的具体理由。但是我想从中国的摄影师一个成功的例子做声明,再就是成功的媒体都注重图片。

  主持人:全景已经成立十年了。我在《读者》和《南方周末》都看到过全景的图片,感觉创意很独特,全景十年来十年运营,你们的图片哪来的,是完全靠国外购买,是中间服务商的决策吗?

  吕辰:我是很无意的做图片公司,我最早是做图版的,我最早经营挂历,后来我发现这本挂历好卖不好卖最重要的一个因素,就是图好不好。所以,这种情况下,萌发了一种想法,有没有这种专业的公司。在德国有这样的专业的公司,我们公司基本是前几名。这个行业在国外是非常普通的,就像在中国有很多的媒体一样,图片公司在国外很多,大家知道最多的就是在没有图片公司之前,大家知道路透社,其实路透社某些方面是图片社。你很难说一个通讯社只提供文字稿件,其实更精采的是在于它的照片。而且现在随着媒体和广告行业的发展,图片公司已经超出了以往的概念。

  主持人:有手下有摄影师为你提供图片吗?

  吕辰:以前我们代理图片是以欧美为主,今年我们把中国的作为收集的重点。而且我们非常成功的做了一个中国图片目录,叫做“全景中国”,这个图录我们也是全新的,而且目标客户是国际市场。当初不知道国外会不会对这个东西感兴趣,六月份我们参加了一个欧洲的图片会议,让我意想不到的是我这个画册,基本上所有的国家没有不感兴趣的,而且都代理了关于中国的图片。我想,如果是一个印度人、美国人出一个全景印度和美国,会不会有人订未必,但是恰恰是“全景中国”得到了西方国家的订购,他们对中国的这种图片需求非常强。


  
 
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