《新京报》总监--何龙盛先生在沙龙上发言

　　主持人：下面请《新京报》的何龙盛总监谈一下。

　　何龙盛：很高兴有机会和大家交流。今天谈读图时代这个话题，我觉得有必要分析一下背景。这个读图时代根本上标志了一个媒体本身的营销时代的到来，以前的媒体是一个内容供应商，我提供内容，读者读什么内容，没有交流在里面。现在在市场的竞争中，媒体注意自己的产品的内容，这个产品如何一开始吸引你，这里面有一个前提，以前我做一个报 纸和杂志，考虑的是你怎么看我的报纸和杂志，现在要考虑的是如何吸引你看我的报纸和杂志。

　　图片作为非常直观的载体，它和文字比起来有先天的能够吸引视觉的优势在里面。在今天，我们说到读图时代，说媒体普遍的把图片作为一个市场化竞争的工具。打个比方，在我们《新京报》里面，我们的理念是卖报纸和卖苹果是一样的，今天有一个制造业里面，一个不重视产品的工业设计，不注重包装设计的产品是非常不可思议的。至少在目前，我们很多的报纸也好、杂志也好，在包装设计方面，在这方面重视的程度不是很理想。

　　我们作为一个新的报纸，我们设计新的产品的时候，我们报纸这个产品，我们打算给谁，需要什么样的包装形式，报纸的包装形式和图片，有的图片在版式里面应该是主导作用。有研究数字表明，读者一般是先看到图片再看标题，然后再决定看不看。在我们的整个运作里面，我们把写字版摆在很高的位置考虑，我们作为一个忠告段的产品，我们的结果，写字版方面，在产品的包装方面非常注重。

　　在报纸的包装设计方面，图片方面我们单独成立了一个部门，就是视觉中心，有摄影记者、图片编辑、美术编辑以及图片处理的编辑。在这样的结构里面，我们的图片是占主导的地位，刚才我说过，在一个读者阅读定位的时候，在版式设计里面图片是主导性、决定性的因素，所以，我们在结构里面，至少保证有这三个好处。第一，图片和版式设计度提高了，第二，一张图片的编辑群和评估权，选择什么样的图片，在这一不能的权利，我感觉有专业的图片方面的人来选择，而不是以往的新闻部主任。第三，美术编辑在这里面的评估一样有专门的人执行。

　　今天我们探讨读图时代，我觉得目前过于的趋势是这样，报纸也好、杂志也好，图片在表面上看起来非常重视，大家看现在的报刊，图片使用的数量和图片使用的大小，其实都是很可观的，作为西方媒体来说是毫不吝啬的，怎么说呢，大家普通的认识到图片是作为竞争手段的重要性。我们目前的差距，应该是在具体的包装设计和运作的水平上，从图片的生产、编辑、最后的版面设计方面，都停留在比较初步的阶段，造成这样的结果有很多的方面，图片在报纸里面，对图片的市场化的认识是有了，但是没有按照图片固有的规律来操作，就是说重视只是停留在表面的东西上面。大家看看在国内很多的报纸，没有图片的美术主编等等，现在一个好的趋势就是大家认识到在市场化的环境下图片的重要性，而且使用的数量、规模达到了一定的水准。那么，差距是在人才方面，这很大的程度是和我们的平台建立有关系，除非形成好的平台，在这个过程中，人才在这里成长，形成一个活动，那么好的读图时代才真正的到来。

　　总结起来三句话，第一，报纸也是一个需要包装设计的产品；第二，报纸的包装、产品设计，必须有专门的机构和专业的人士执行；第三，我们具体的包装水平上面需要很大的提升。谢谢！

　　主持人：《新京报》是11月1号创刊的，因为在北京的传媒里《新京报》创刊是非常大的事情。虽然我们做电视，但是留意了这个媒体，他们创刊号是登了SARS后遗症的报道。您说的话，我能不能这儿理解，现在不管是报纸也好、杂志也好，平面媒体对图片的重视达到了相当的程度，和国外的媒体相比重视程度不差，但是我们缺好的图片，好的人才。

　　何龙盛：我认为图片是自内而外的，我觉得这种推动是从外面来的，是市场化的结果。