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朱德付:都市报主流的大旗迎风飘扬

http://www.sina.com.cn 2003年10月23日 16:24 新浪传媒

《京华时报》的总编辑朱德付

  《京华时报》的总编辑朱德付演讲:

  尊敬的主席、各位来宾:

  今天我讲演的题目是:“都市报:主流的旗帜迎风飘扬”,之所以会在这一场合说这一话题,主要是因为,作为在全国风起云涌的都市报的一员,我们深切地感受到来自传统观
念的傲慢与偏见。在我国深刻的报业改革大潮中,一大批有识之士冲出传统报纸坚硬的框架,荜路蓝缕,与时俱进,在全国各地创办了一家又一家综合影响力不容低估的都市报,但我们在很多场合得到的评价却是“小报”,在一些地方我们得到的待遇却是冷眼,这不仅是对广大都市报从业人员的不公正,同时也是对我们所热爱的崇高的新闻事业的亵渎。

  什么是主流?习惯的看法是,传统的党报便是主流的象征,行政级别越高的党报主流性越强。在传统的计划经济条件下,这种看法在过去和现在确有一定的合理性,但在市场经济摧枯拉朽的今天,在报业改革风云激荡的今天,这一惯性的成见暴露出明显的片面性,已经逐渐沦为偏见。我们的理解是,主流即大众,主流即市场,主流即实际影响力。具而言之,1、发行量在当地市场名列前茅并形成很强的读者忠诚度;2、广告额在当地市场占有明显优势;3、所发新闻能够影响当地的舆论;4、所刊资讯能够指导读者日常的生活。由是观之,很多都市报已经挤身于主流的行列。

  自1994年《四川日报》首创《华西都市报》旗开得胜后,创办都市报的浪潮便在全国各地兴起。如四川的《成都商报》、广州的《南方都市报》、西安的《华商报》、郑州的《大河报》、长沙的《潇湘晨报》等等,不论他们是否冠以都市报的名号,但都属于都市报大家庭中的一员。这些报纸如今都是当地发行量最大、广告额最多、综合影响力最强的媒体。一个有趣的现象是,日报已成为传统党报的专有桂冠,为了区别于传统党报,没有一家都市报打出某某日报的旗号。

  正因为当下具有一定影响力的都市报大多脱胎于传统党报这一母体,都市报从出生伊始,并具有和传统党报不同的风格。何谓都市报,我的理解是:发行不依赖行政体系的力量,完全依靠读者的自费购买;广告根本摆脱行政力量的强拉,完全依靠广告客户的自主投放;用人和薪酬体制基本抛弃传统党报的编制和大锅饭,实行全员聘用和按劳分配;一言以蔽之,即采编、广告、发行的全面市场化。

  都市报发韧之初,由于传统力量的过于保守和强大,同时也因为市场化的开端毕竟险象环生,为了能够在极为陌生的市场环境中杀出一条血路,都市报的亮相难免有些离经叛道,于是便背上小报的恶名,“庸俗”“低级”“无聊”等等,各种指责和谩骂不绝于耳。

  我们不否认,都市报创始之时,和正统的党报相比,难免有点“另类”,但另类仅仅是打开市场的手段而不是目的,“另类是为了更主流”,从另类导入主流是都市报无奈之举,也是他的必然之途。

  报业市场化演进至今,新创办的都市报已不再以另类的姿态楔入市场。而是自创刊之日便高举主流的旗帜,高举高打,一步到位。以京华时报为例,2001年5月28日,中共中央机关报人民日报高瞻远瞩着眼未来,创办面向市场服务北京读者的都市报京华时报,这是都市报主流化进程中的一件标志性事件。正因为京华时报的母体是中共中央机关报,所以她一出生便注定了只能主流而不能另类。自创办至今仅仅二年半的时间,京华时报发行量在北京早报市场上便处于绝对的领先地位,迅速确立了负责任的有影响力的大报品质。京华时报的成功充分说明,都市报已彻底告别了另类时代,主流不仅是我们的目的,更是引导我们前进的大旗。

  主流不是哗众取宠;主流不是虚张声势;主流不是自欺欺人。主流意味着责任;主流意味着使命;主流意味着价值。

  我们曾经另类,另类是为了更主流;我们已经主流,主流是为了更强大。

  谢谢大家!


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