首页 新闻 体育 娱乐 游戏 邮箱 搜索 短信 聊天 天气 答疑 导航
新浪首页 > 科技时代 > 传媒观察 > 2003报业经营国际峰会专题 > 正文

陈舒平:报纸跨地区合作中的环境与心态

http://www.sina.com.cn 2003年10月23日 12:49 新浪传媒

《成都商报》总编陈舒平先生

  《成都商报》总编陈舒平先生演讲:

  尊敬的主席先生,各位同行上午好!很高兴来参加这次峰会,我们《成都商报》,说实话,以前参加这类会也比较少,因为参加这类的会议,从《成都商报》的角度来说,很少在全国露面,作为西部地区的一家报纸,我们想先向大家简单的介绍一下我们报纸。

  我们报纸发行量,从我们掌握的情况来说,在整个地区综合性日报这一块,应该说是最大的。我出来那天给我报数是59万4000份,我们报纸有一个很奇怪的现象,大家刚才探讨了很多关于加入ABC的事。我是很愿意加入ABC或者BPA,但是我们报纸做的和其他的报纸不一样,和这次会议上很多人探讨一般性的规律不一样,我们那有特殊的情况。报纸,我认为讲发行就是一种投入,投入是为了什么呢?就是为了产出。对《成都商报》而言,有一个特殊的现象,在全国很少,就是我们现在产出受到限制,我们每天少则几万、十几万,多则几万的广告,我们自己做不了,推出去让其他的报纸做,这种现象在目前的中国,我感觉只此一家,别无分店。所以,发行量的多少,对我们来讲已经没有太大的意义,当然,这种现象,也是有一个高的发行量作为基础。我们报社还有一个特殊的现象,刚才哪位老师说过很保密,就是几乎每天我们报社的很多人,包括中层,就可以打电话问发行量是多少,就有人告诉他们发行量是多少,在其他报纸是严格禁止的,但是在我们报纸是无所谓的,所以,我们也不关心ABC什么机构,可以来调查,我们真诚的欢迎他们调查。除了刚才大家说的有很多报纸在乎这个,我们不在乎,我们分管经营的副社长夏总也来了,你们要什么数据都可以,要发票什么的都可以出示,没有问题,我们有这个自信,这是发行。

  广告,今年我们可以做到估计在四亿五千万以上,这在中国西部,应该说在今年以前,我们肯定第一了,全国第七吧,这是出版署的一个统计。大概今年有可能,比如说我们估计西安的《华商报》超过我们,因为有很多的原因,因为我们很多的广告收不进来,没有办法,我们今年能够做到这个数。这个数也不是虚的,从交税就可以看出来,每年上税一亿多,而且从我们的报纸来说,我们的纳税额在成都地区算是纳税大户,每年是头几名。印刷,也是最先进的一个厂,我们投资了将近两个亿作为印刷厂。现在在成都地区绝对是一个成功的报纸,作为我们报纸,我们有一个爱好,就是报社全体员工上下都愿意创新,喜欢尝试新的方法,新的理念和新的模式,我们的机制是全员招聘制,93年我们创办的时候,我们这种情况很少,现在很多报纸和我们差不多,都采用这样的机制,但是开始的时候我们走的比较早。另外强调员工的职业化,我觉得也是走的比较早。另外,我们控股收购一个上市公司,为一些人戏称为中国报业第一股,我昨天听了北青报他们也想搞上市公司,就是报纸直接上市,我们是成都第一家,但是从报纸一些自身的原因,报纸本身不可能上市,是通过一个公司来上市,我想本质上,和现在的控股的上市公司是一个类型,我个人感觉是这样的。另外,我们还做了“触摸”媒体,你们到成都去,我们你很多的信息屏,又叫做“成都通”,在上面点击各种各样的信息,在每个大街小巷,都立着信息屏,是和IBM投资做的。可以点到各种新闻,比如说我们的宇航员上天,新华社发出来稿子,发出来消息的十分钟以后,就登录我们的信息屏了,你可以在上面看,街上就可以点,还可以在上面刷卡,交电费,甚至于向银行贷款,都可以在上面做,这是新型的户外的媒体,在全国甚至全世界都是领先的。我们喜欢尝试一些新玩艺,新东西,喜欢率先吃螃蟹的人,我们希望能够淌出一些路来。

  昨天说到一些报纸跨地区合作,我们实际上很多年以前,我们就在做这些尝试了,包括昨天也说到和广电方面的合作,我们在多年以前就做这个尝试,但是很惭愧,做的不是很成功。有一些失败的案例,也有一些有教训的,我今天来我的发言的题目就是,从我们的失败的一些例子、一些教训,从这个角度有一个总结,也算是提出来和大家做一个交流。我感觉现在报纸之间跨地区合作,现在的政策,很多的报纸都在想做这个事,我们某种意义上作为一个先行者,有一些失败例子,我们提出来和大家一块分享。

  跨地区合作,从目前来看,还处在一个试点的阶段,它的几个方面的问题需要注意,需要我们在投资以前要有充分的论证或者充分的对这些问题有一些关注。

  一个就是政策环境。我感觉目前国家的政策,主要是提倡各个报业集团之间进行试点,是一种政策的行政的取向,不是市场的行为。下面的操作者他们之间为什么要合作,是因为有一种思想的需要,但是目前的政策,它的取向和出发点,是一个行政的,希望在一些试点的集团之间来做这个事,现在还不到提倡单张报纸做这个事。从我们《成都商报》的角度来说,我们很希望这个政策改革开放的力度更大一些,我们掌握的情况,很多的单张报纸,虽然不是集团,或者是集团里的单张报纸,我们希望单张报纸有朝一日,能够理直气壮的以单张报纸的名义和人家合作,不一定打《成都商报》的牌子。

  第二,目前的政策,原则上提供集团与集团之间的合作,那么集团与集团之间的合作,合作总是落到具体的项目。目前都是很多的报纸构成一个集团,具体操作一个项目,一个集团的一张报纸抽几个人,另一个报纸抽几个人,这样就涉及到人才管理等等问题,这样集团会出现很多的问题,有时候会增加多的成本,甚至于由于集团之间老协调不下来,会丧失一些机会,无谓的增加大家的机会成本。

  第三,我们国家的报纸之所以看管这么严密,本身报纸是属于一种意识形态,现在各地我们感觉到自己区域来办报纸的外地媒体,我感觉它不是很合作,就是各地的当地的政府部门不是很合作,特别是办综合性的报纸不是很合作。这样的话,有时候为跨地区合作办报埋下一些隐患,使合作具有风险。从我们定义看来,这几乎是一个合作失败的很关键的一个因素,一方面在合作的过程中,特别容易受到人为的对你办报方针、报纸的思路,报纸的性质,以及报纸的各项具体的运作,人事、发行、印刷、广告经营、财务成本、投入产出具体的过程会干涉。比如说明明说好,进去之前办综合性的报纸,过一段时间他们会说,最好办成纯经济类的报纸,会要求你,改变你的性质,否则就没有办法经营,这样让你一下子没有办法,因为进去之前想办综合性的报纸,办着办着让你办经济类的报纸,就让你难受,这是一种情况。

  还有一种情况,就是合作成功了,或者是开始在市场上取得利润了,取得利润以后,有时候会找一些借口,想一些办法,想把你给挤走。那么,或者是来限制你,这样的话,使合作的外来的合作一方,往往会感觉到难以有政策的保障。所以,还需要进一步营造适合跨地区合作的氛围。第二就是合作办报的人事环境。我感觉目前有一些问题,相对而言,跨地区办报,更多的是受人事化经营的影响。目前,一般的人,当地的政府,他对你到我这来办一个厂,生产某种产品,不具有意识形态的属性,是很欢迎的,非常欢迎。但是报纸要报道当地的很多的事,也许因人而宜了,有些领导对报纸,觉得办得不错,有些领导认为报纸办的不行,那么,甚至于偶尔,报道一些当地的社会新闻,或者曝光了,就觉得破坏了当地的招商引资的环境,破坏了当地的形象等等,就不会欢迎你了,所以,你说我取得了市场的认同,他会认为,你是以破坏形象为代价取得市场的认同。所以,缺乏客观的标准,到底这个报纸办的好还是不好,缺乏客观的标准,这样的话,让你投资办报有些问题让你难以把握。

  还有一个就是到异地去办报,有时候会遇到另外的问题,就是双方合作,谁来做一把手,谁来掌控报纸的问题。以前由于我们国家对报号的管理非常严格有时候就只好委曲求全,要做这个事,没有办法就允许对方做一把手,往往一把手不懂办报,如果他很会办报,他有我们干嘛,所以就因为他们不懂,办的不好才希望我们进去,但是我们进去了,他觉得两难的环境,你来了,让你做一把手不太好,希望他们的人做一把手,做一把手往往就会出现摩擦,给以后的办报造成了很多的人为的障碍,一些内耗,这样的话,办报的过程难受。所以,我感觉人事环境也有待于开放。

  第三,合作办报中还会遇到一些当地的心态问题。有这么几种心态,一个是急于招商引资的心态,报纸办的好,急于想利用你的资金和模式,什么都愿意跟你说,什么愿都愿意许,最后实现不了,有些事根本没有办法落实,这样也会有麻烦,最后就扯皮了,本来是合作,一扯皮事就做不下去了,很伤感情。第二,当地的一些人,某种意义上来说是一种地方保护,当地的人出事没问题,我们合作的媒体稍微出一点事,就往高处提,这样的话,让人家觉得事很难办,很麻烦。另外就是不愿意分利益的问题,特别是你占到一定的市场份额,分走很多的利润以后,报纸办成功了,很多人的心态不平衡了,他觉得你来几个人出了点钱,办了报纸,两年以后你分走大笔大笔的利润,觉得你是外来的和尚赚我们当地的钱,心里面很不平衡,他看不到由于你的资金、你的办报模式、办报理念和团队的进入,实际上把当地的经济激活了,把办报的水平提高了,他们看不到,政府的管理者看不到这些,他只看到你拿走的钱非常难受,想办法挤对你,这也是一种。

  总的说来,我感觉目前提倡跨地区办报,我提了多方面的条件,特别是政策条件、环境条件和心态,都需要一个逐步的成熟和普遍接受的过程。据我所知,我们也在积极的想到异地办报合作,希望我把这个提出来,和大家一块做一个交流,希望大家做这个事的时候,能够充分的考虑各种风险,当然,跨地区合作是大势所趋,是今后的发展,但是在合作的过程中间,希望能够好一些。

  提问:陈总,您说《成都商报》广告接不了,你们为什么不扩版?

  陈舒平:我前一段接受过一个采访说过,我们省里面希望维持当地的格局,他们跟我说的,意思是希望能够保持有几个竞争主体,这叫共同繁荣,我没有办法。另外,其他的报纸老总说了,他们也承受这个现实,他们觉得有一些不公平,对《成都商报》不公平,就是说控制他的版,不允许它扩张,因为要保护我们,为什么要保护我们,因为要共同繁荣,这样的情况,我们只有接受这个现实。


评论】【推荐】【 】【打印】【关闭

    

2003小户型主力阵容揭晓
激情为你燃烧 就等你哦!

  注册新浪9M全免费邮箱
  新浪二手市场重新开张
  精彩华纳铃声免费下载!还有精彩大奖哦!
  好消息-新东方新概念送教材! 学会哇啦哇啦说地道英语 考研&MBA冲刺早准备

新 闻 查 询
关键词一
关键词二


search 摄像机 减肥 停电装备
 

新浪精彩短信
两性学堂
激情燃烧柔情萦绕
和爱人一起迷醉…
非常笑话
非常笑话乐趣无穷释放压力倍感轻松
图片
铃声
·[范玮琪] 那些花儿
·[和 弦] 同桌的你
·鸟啼铃语 蟋蟀铃声
铃声搜索



企 业 服 务


新浪泰宁站隆重开通
开家饰品店年利几十万
中医根治乙肝获新突破
发传真?你落伍了!


分 类 信 息
北交大MBA直通车(京)
分类特惠广告抢购
到国外去上学(豫)
牛皮癣鱼鳞病重大突破
黄冈网校诚征代理
分类信息刊登热线>>

 发表评论: 匿名发表 新浪会员代号:  密码:
每日2条,28元/月
原色地带--普通图片铃声,5元包月随意下载随心换. 
炫彩地带--彩图和弦铃声,10元包月下载,时尚又精彩
热辣经典
欢乐无限
八戒泪流满面地归来:前几天爱上一个姑娘,今天却在……
每日2条,30元/月



科技时代意见反馈留言板 电话:010-82628888-5488   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2003 SINA Inc. All Rights Reserved

版权所有 新浪网