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日本对外发起动漫攻略


http://www.sina.com.cn 2006年06月05日 18:00 环球时报

  编者按:时值“六一”国际儿童节,家长们纷纷为孩子选购图书作为礼物。在中国图书市场畅销的青少年图书中,很大一部分都是外版书,尤其是从日本引进的外版书,比如《窗边的小豆豆》、《导盲犬娇娜》等。而日本的动漫作品和电子游戏更是占据了中国市场不小的份额。为什么日本儿童文学发展得如此好?日本在外交中怎样打文化牌?我们该如何应对这种文化输出呢?

  模仿美国,日本对外发起动漫攻略

  日本很早就注意通过打文化牌,对外推销、灌输自己国家的政策和价值观。在军国主义时代,其文化产品是和侵略大军一起进入亚太各国的,甚至刺刀未及,“文化”已到,成为所谓“大东亚共荣圈”的先锋队。李香兰的音乐、电影,以及《春江遗恨》等一大批影片,正是这种文化攻略的典范。

  

二战的失败使这种文化攻略无疾而终,但作为战后新兴工业大国,日本不论从政治、经济还是文化方面,都仍然想获得世界各国的好感和认同,文化牌成了唯一选择。这次,日本人把宝押在了动漫上。这一灵感来自美国。和日本人当年扶植李香兰的劳民伤财相比,一只小小的米老鼠,竟然不动一刀一兵地把美国价值观轻易传播到世界各地,不但极大改善了美国人在当地的口碑,影响了各国的价值标准、审美情趣甚至生活习惯,而且在经济上也赚得盆满钵满。日本对美国的这种文化战略口服心服,并立即发挥模仿的特长,开始了自己对世界的动漫攻略。

  战后相当长的一个阶段,日本人以“世界工厂”的形象出现在世人面前,那一代日本人所想的,是让世界接受、喜欢日本产品。那时的动漫攻略也就带有强烈的商业色彩,如著名的《铁臂阿童木》,几乎就是日立公司的形象代言人。这个“十万马力、七大神力”的机器人所到之处,很快就会掀起日立产品的推销狂潮。另一著名卡通人物“桃太郎”,则是日本大米的代言人。桃太郎的饭团和美国“大力水手”的菠菜一样,在当年很多亚太青少年心中成为力量的代名词。

  动漫作品输出更多的是日本独特的生活方式

  随着国力增强,日本逐渐步入“经济援助+资本输出”的新阶段,这一时代推向世界的卡通形象也随之改变。其所代表的已不仅是一个商标,或一种特定的产品,更多的是日本一种独有的生活方式,和他们引以为豪的国家面貌和社会环境。《机器猫》、《宠物小精灵》等,便是这一阶段的代表作。

  这些动漫作品形象生动、故事有趣,很快打动了各国观众。在此基础上,日本动漫开始尝试推销更深层次的日本文化理念,即日本人的历史观、价值观和审美情趣。新的动漫作品不断涌现,《灌篮高手》、《名侦探柯南》……一部部风格各异、色彩纷纭,但无一例外都需长期连载的动漫作品,日积月累、一点一滴地把从江户时代直到秋叶原一族的日本文化,和这个岛国的众多侧面,在精巧的包装和粉饰后,不动声色地展示在各国观众面前。

  正视日本动漫攻略在文化输出上的成功

  必须看到,动漫的主要受众是青少年,日本动漫的大流行,成功地从少年开始,在各国培养起一个对日本人和日本文化有好感、感兴趣的庞大社会阶层。对于日本以外的孩子们而言,他们头脑中日本的概念,多半只能是动漫所灌输的概念,他们会为收集一套完整的“奥特曼”卡片而激动,会为柯南女朋友的选择大动干戈,会把小猪叫做“才藏”、小狗叫做“忠吉”,会以为禅学、茶道甚至筷子都是日本所发明――因为动漫里就是这么说的。随着科技的进步,原本仅限于

漫画和影视的动漫造型,逐步扩大到游戏、玩具、音乐等各领域,其影响力更是与日俱增。

  必须正视日本动漫攻略在文化输出上的成功。不论贫穷的非洲,还是保守的中东,都涌现了一大批因喜欢日本动漫而喜欢日本和日本人的孩子,这种印象正随着他们的成长而影响整个社会。也许,在亚太许多曾遭日本侵略的国家、地区,一些青少年一面对日本动漫爱不释手,一面仍能清醒认识到日本的侵略历史。但通过动漫等文化作品输出本国文化,改善国际形象的办法却值得他国深思。事实上,韩国已在积极仿效,并通过“流氓兔”等很快尝到了甜头。▲

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