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互联网经过了这么多的事情，给我们带来了什么？我想无论人们怎么评价他，他都在改变着我们的生活方式，这一点不容质疑。面对新的经济形式和新的竞争环境，能否利用好互联网技术是关系到企业能否具有新的竞争力的新问题。国家也特别重视对企业信息化建设扶持，在政策和资金上都给予支持，关键是企业也意识到了这一点。中国青岛双星集团总裁汪海认为，互联网的发展和广泛应用，使企业真正进入了无国界竞争，速度变得越来越重要。信息的掌握、分析，以及应用信息决策直接影响到企业的生死存亡。
将信息化进行到底
中国目前共有800多万家中小企业，其中只有47.3%把他们的业务联入了互联网。在连接互联网的329万家在线企业中，只有11.11%进行电子商务。这些企业已尝到了交易使用互联网的优势：拓展了销售渠道，为客户服务增添了帮手，市场运营低成本、高效……作为一种新的发展趋势，传统企业无法回避利用网络，从互联网上找到更多的商业机会。但仍然有很多企业在迟疑和犹豫，我们身边生活中企业界的朋友，他们问，为什么企业上网并没有我们想得那样好？我想，关键是许多企业还没有尝到甜头，也不知道怎样尝。
随着互联网的飞速发展，企业面临网络经济和入世的双重挑战。在日益激烈的市场竞争中，越来越多的企业意识到必须利用网络经济带来的机遇，拓展市场、提高竞争力。但是，由于现有网络技术的局限，企业上网存在两大障碍：客户难以找到企业、产品信息。企业上网最基本的目标是通过互联网把企业、产品的信息有效地传递给客户，从而获取更多商业机会。
据cnnic2001年7月的调查，51.3%的中国互联网用户经常使用搜索引擎，57.5%的中国互联网用户得知新网站的主要途径是搜索引擎，所以商业价值也很高。虽然搜索引擎是客户找寻企业和产品的主要途径，但也存在下述问题。首先是互联网日益复杂，而搜索引擎只能收集一部分网页；其次是互联网的内容浩如烟海，搜索结果动辄成千上万，客户只会认真查看前几条结果，如果企业、产品不能出现在搜索结果的前几条，显然无法抓住客户；而且每个搜索引擎的用户群各不相同，要想尽可能多地吸引客户访问只能通过在各个搜索引擎反复登记，操作繁琐、增加开支。
域名表示的是网上地址，就像网络世界的"门牌号"，与企业、产品、商标等名称没有对应关系；客户无法根据品牌的名字推断域名、访问企业网站，企业品牌在网下的影响力无法在网上发挥作用；如果企业想把域名当作品牌，就不得不从零做起，投入巨资重新宣传，企业原有的网下品牌不能在网上得到自然延伸。域名抢注司空见惯，利用网络保护知识产权成为空谈；现存的多种域名体系加剧了域名市场的混乱，企业不得不花费大量的资金去注册更多后缀形式的域名；中文域名作为域名的一种，摆脱不了域名的根本缺陷，在保护企业品牌、无形资产方面也是无能为力。在这种情况下"网络实名"，使企业在信息化的过程中有所帮助。
浮现中的"网络实名"技术
网络实名是新一代的互联网访问技术，使客户在浏览器和各大搜索引擎直接使用企业、产品、商标等品牌名称就能找到企业网站、获取产品信息。例如：输入"人民日报"代替www.peopledaily.com.cn即可访问人民日报网站，网络实名是根据中国人的语言使用习惯开发的新一代互联网访问技术，它是企业的网上招牌，通过将现实的企业、产品名称与域名、网址建立对应关系，保证了品牌统一，节约了营销成本；网络实名帮助企业、产品的品牌突出，丰富了无形资产的内涵和价值，是企业上网的最佳解决方案。
首先是吸引有效客户，创造并扩展商机。网络实名帮助企业客户直接使用企业产品、商标等名称直接快速登录企业产品等相关页面，节省了查询或记忆复杂的企业网址的层层不便，从而创造更多的网上交易机会；而潜在客户使用各搜索引擎查询相关类别产品，网络实名让企业的相关信息排列最前，从而不断增加客户访问数量，扩大互联网上的商业机会。
其次是帮助企业节约营销推广的成本。客户可以直接使用企业现实已有的产品、商标等名称直接访问企业网站，查询有关信息，而无需再花巨资对新建的企业标识---域名进行大力推广。这从根本上解决了企业在域名体系中所面临的"默默无闻"的困惑，企业现实中已有的标识即为其在Internet上的入口，无需再花资金进行多个域名后缀体系的注册；可在各大搜索引擎中同时使用，并且保证你的企业在搜索引擎的结果中脱颖而出，节省了在搜索引擎、地方门户中重复登记或保证排名的开支。
再次，网络实名保护了企业的品牌等无形资产。网络实名的注册和管理规则完全依照现有的知识产权体系，它杜绝恶意抢注，根本不同于现有的域名体系。保证了企业在互联网上的品牌资源的惟一性和确定性；其一步直达或排在查询结果的最前列的功能，客户可以更方便、快捷地在互联网上找到自己，从而使企业产品、商标等的品牌标识进一步得到凸显。网络实名将传统品牌延展到网上，让网下品牌直接在网上发挥作用，最终实现了企业无形资产倍增。新一代互联网访问技术网络实名问世以后，很好地补充了域名、搜索引擎、网络广告等企业上网技术的不足，但他的应用还有待市场的考验。(兆东)
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