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评论:3G先锋的溃败

http://www.sina.com.cn 2003年09月26日 08:45 eNet硅谷动力

  无影编译

  【eNews专稿】经济学家:虽说不上是3G通信领域第一个吃螃蟹的移 动运营商,但是和记黄埔公司旗下的3G运营商-3公司如此迅速大规模打造3G网络的举措在业内还是绝无仅有的。然而就这样一个羽翼丰满的3G运营商如今却在苦苦挣扎,这是为何了?其它移 动运营商也似乎在刻意避开“3G”这个字眼。难道这就是3G的命运?

  和记黄埔公司旗下的3G移 动通信运营商-3公司无疑是当前整个移 动通信产业界关注的焦点。作为欧洲第一个羽翼丰满的3G运营商,3公司正在将其第三代移 动通信网络拓展到全球。今年3月份,3公司在意大利和英国推出了欧洲首个3G商用业务。接着3公司相继在澳大利亚、奥地利以及瑞典构筑了3G网络,而不久香港和丹麦也将列入3公司的3G“版图”。

  虽然说不上是3G移 动通信领域第一个吃螃蟹的移 动运营商,但是3公司如此迅速、大规模打造3G通信网络的举措的确让业内的同行感到吃惊,毕竟3G网络的运作模式没有样板可以参考,谁也没有把握。由于在3G牌照上支付了1120亿美元巨资,欧洲的其它移 动运营商急切希望能够从3公司身上获取经验。现在无论是来自欧洲、美洲还是亚洲的同行们都在密切注视着3公司。

  然而3公司目前的情形却给热切的移 动运营商们泼了一盆冷水。尽管发动了大规模的广告攻势来宣传具有视频功能的3G手机,但是消费者对此并不动心。在推出3G业务6个月以来,3公司在意大利的签约用户数仅为30万,在英国为15.5万,而3公司的预定目标是于年底前在上述两个国家分别实现100万签约用户,现在看来这目标似乎不切合实际。与此同时,用户抱怨3公司的网络经常掉话,3G手机笨重,电池寿命也较短。为此有些用户甚至配备了另外一部2G手机作为备用。

  自从2000年以来,和记黄埔公司已经在获得3G牌照和网络设备部署方面投入了160亿美元。今年上半年3公司的运营亏损达到了5亿美元,销售额仅为3100万美元。

  在英国,3公司的情形似乎更糟糕。为了吸引用户,3公司不得不采取降价策略。6月份,3公司将通话费率下调为每月40美元/500分钟,而2G运营商的费率为每月45美元/400分钟。可见3公司的话费已经相当优惠了。这个星期3公司也将瑞典引入更低的费率。

  业内人士通常认为,3G时代的诱人之处在于那些新颖的数据业务如视频流以及高速因特网接入可以带来可观的利润,从而弥补由于激烈竞争而导致的语音业务收入减少。但是现在3公司却没有新颖的数据业务作为吸引用户的诱饵,而是采用了更低价格的语音业务。它怎么做似乎也有其道理。

  不像大多数的欧洲移 动运营商,3公司可谓是白手起家,它并没有2G网络,这就迫使它在业务价格和市场销售方面有别于现有运营商。为了区别于其它运营商,3公司在刻意宣称更加先进的3G技术。

  3G移 动通信网络可以提供更快的传输速率,基于3G网络,移 动运营商可以开发出更多幸吸引人的新业务如现场视频直播等等。但是分析家认为,相对而言使用3G手机享受上述服务的用户人数较少。事实上,惟一受到欢迎的3G数据服务就是足球比赛和色情内容。而且为了领先竞争对手,3公司在3G技术尚未完全成熟之际就开始打造网络,因而其现有3G网络存在技术缺陷,如来自不同厂家的手机和基站不能协同工作,不过最重要是3公司的这个3G网络上还不能提供诸如可视电话这类的新颖数据业务(这些业务本来是区别现有运营商的显著标志),在这样的情况下采取语音业务降价的策略可谓是不得已而为之。业内人士也指出,和记黄埔已经意识到他们提供的服务质量太差,惟一有竞争力的就是价格。

  3公司的这一策略是否可行还有待日后的验证。不过由于技术的改进,3G网络的语音通信成本的确还低于2G网络,因此从这个角度来看3公司的策略是可行的。由于移 动通信市场的饱和,3公司的签约用户无疑来自其他运营商。

  尽管3公司如此大张旗鼓的向用户力推3G业务,但是其它运营商似乎并不着急,它们在3G上采取另一种完全不同的策略。今年夏天这些运营商推出了一系列的捆绑数据业务包括新闻、游戏以及图片收发,如沃达丰的Live!,T-Mobile公司的t-zones,这些业务基于2.5G通信网络的。由于2.5G网络容量有限,随着更多的用户签约,运营商将静悄悄的将其网络升级到3G。

  也许这种静悄悄向3G过渡的方式也许是明智的。业内分析家指出,由于3G背负了太多的臭名,运营商不会更多的宣扬3G技术而是注重打造自己的品牌业务,因为消费者并不技术。

  现在的3G手机的确过于笨重了,移 动运营商将希望则寄托那些将于2004年问世的轻便型3G手机。不管怎样,当运营商正式在3G网络上启动数据业务的时候,3G真正的考验也就来临了。


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