熊猫手机投入3亿巨资吸引眼球，从企业产品的市场拓展角度来说，自然无可厚非，但在面临结构调整的中国手机产业的大背景下来看，过分延续前段时间的市场开拓策略的风险已经大大增加了，充分考虑全方位的发展战略已经现实地摆在国产手机厂商的面前。

　　近段时间，围绕国产手机的发展思考正在形成业界一大热点，有来自政府监管部门的调控政策，也有来自专家和消费者的关注，当然，更有来自国产手机厂家自身的反思等等， 这些都在不断地见诸报端。几天前熊猫移动总经理助理花永清一句“2003年的广告总投入会达到3亿元”再次语惊四座，这是继2002年底熊猫手机以1.0889亿元的天价夺取了央视2003年广告“标王”之后的又一大手笔的市场开拓。国产手机的“霸气”确实让咱这些拥有强烈民族自豪感的中国人大觉安慰。

　　然而，话说两头，今时毕竟不同往日，中国手机市场发展到现在，市场环境已经发生了很大变化。整个移动通信市场正在告别单纯依靠用户拉动增长的发展模式，2G市场的开发趋向饱和，移动用户已经出现了增长放缓的迹象；国产手机的库存问题也成为很多媒体关注的焦点。在这样的情况下，国产手机继续耗资庞大地宣传品牌，确实也让关心国产手机产业发展的人们捏了一把汗。

　　信息产业部公布的数据显示，中国的手机生产企业从1997年的5家发展到2002年的37家，其中GSM生产企业29家，CDMA生产企业20家，生产规模到2002年底已达2亿部以上。

　　然而，最近移动通信市场出现的几个情况也引起了业界的担忧。先是手机库存问题被很多媒体报道，据《华尔街日报》报道，6月初，分析师们估计大约有2000万部手机滞留在中国的商店、仓库及工厂中，未能卖出去。尽管到7月中旬，手机销售已经恢复至SARS爆发前的水平，但分析师认为，中国仍然存在手机库存过剩的问题。随后，8月底公布的中国移动(香港)与中国联通(香港)上半年业绩公告显示，两家运营商的盈利增长都出现了不同程度的下滑。

　　而且，1-7月，全国移动电话用户新增3392.8万户，平均月新增484.7万户，低于2001、2002年月均新增数505.7、506.5万户。其实，早在今年6月份，移动用户增长就已经出现了放缓的迹象。虽然这些问题一时难以改变中国移动通信产业持续走高的发展势头，但也确实是某种征兆。

　　目前国内愈演愈烈的价格战自然是移动移动用户增长放缓很重要的一方面原因，同时也要看到，中国移动产业发展到今天，单纯依靠用户规模扩大拉动增长的发展模式正在发生变化，移动用户规模告别高速增长是大势所趋。这都势必直接影响到手机终端市场的增长速度，对国产手机厂商来说，这也是个现实的压力。

　　同时，日前，信息产业部经济体制改革与经济运行司副司长王秉科在出席“第九届深圳国际电子生产设备微电子工业展”时表示，信产部已召集所有手机厂商的负责人，向他们发出口头警告，今后信产部将逐步限制手机进口的比例，严格手机入网许可证的发放。舆论分析普遍认为，限制手机进口数量是7月“青岛会议”后的延续——信产部要彻底断绝“贴牌”手机后路。

　　而一直以来，核心技术的缺失一直是国产手机厂商的心病。当前，中国手机市场的结构调整已经悄然拉开序幕，提高技术研发实力、掌握核心技术成为国产手机厂商未来能否一路走好的两盏“明灯”。毕竟，技术在手机产业的发展中起着主导作用，企业要想赢得竞争优势，必然要紧跟技术进步的步伐，以技术提升产品和品牌。

　　当然，未来两三年内我国的手机市场仍将保持相对快速成长是肯定的，近两亿的增长空间使得市场容量依然巨大。但对于手机厂商来说，面对手机市场的不断变化和国外巨头的不断涌入，如何在保持现有市场份额和优势的同时提升自身的核心竞争力已经成为国产手机厂商必须跨越的一道坎。

　　所以，熊猫手机投入3亿巨资吸引眼球从企业产品的市场拓展角度来说，自然无可厚非，但在面临结构调整的中国手机产业的大背景来看，过分延续前段时间的市场开拓策略的风险已经大大增加了，充分考虑全方位的发展战略已经现实地摆在所有国产手机厂商的面前。“做秀”缔造不了一个产业持续的繁荣，但愿国产手机在大把扔银子吸引眼球的同时，也不会忘记还有更很多需要打造的东西。

　　尤其值得一提的是，现在，国外手机巨头都已经积极向3G时代迈进了，而国产手机厂商继续在2G这个存量市场上倾力投入是否值得也是国产厂商必须思考的问题。中国2G手机市场已经渐趋饱和，寻求增量市场的发展已是国产手机的必然出路，而3G无疑是个方向。

　　(通信信息报)