每当电视广告中的镜头锁定在那些身处轮椅却仍不“安分守己”的脚趾时，恐怕绝大部分观众都无法不忍俊不禁，因为“拇指一族”青春活力在此已经展现无遗，诚然，年轻、时尚的用户群体正在逐渐成为移动通信市场的一股新生势力，而他们的移动“生存方式”与前辈有着太多的不同。这则由周杰伦代言的“动感地带”广告可能演绎出的只是这群将个性做午餐的年轻人的一个生活侧面，但却明白地表达出了年轻人群体对于移动通信服务与众不同的特殊需求。

　　资费调整“突袭”动感地带

　　对于“动感地带”所针对的年轻人群体而言，其通信成本的构成中，短信类数据业务的支出明显要高过一般用户的水平，虽然如此，由于这部分年轻人大多还没有进入社会、参加工作，对于每月总的话费支出还是相对敏感的。而此前，“动感地带”虽然在短信业务上有相当多的优惠，但是在通话费用上则明显稍微偏高，这显然对于用户的快速增长是不利的。因此，一旦做出了全力推广“动感地带”品牌的决定后，移动立刻就对相关的资费标准动了刀。

　　近日，广东移动宣布，从5月1日开始“动感地带”的本地基本资费做出全面调整，其中网外通话调整为0·４0元／分钟，网内通话也只需0·２0元／分钟，品牌内通话更是只用0·１5元／分钟，此外，此前“动感地带”用户享受到的深夜(每晚23：00—清晨7：00之间)本地通话费只需0·１0元／分钟的优惠也仍然保持。

　　据初步统计，这一新的资费方案和此前相比下调的平均幅度已经接近50%，这无疑是具有相当大的吸引力的。而广东移动市场部的有关人士也表示，目前“动感地带”无论是资费还是业务本身都已经具备了较强的市场竞争力，相信今年的用户增长将会更加迅猛，估计到年底的时候，省内的“动感地带”用户有望翻一番，突破300万户。

　　业务创新更添时尚魅力

　　在资费调整的同时，广东移动方面也宣布将会针对“动感地带”用户的特点推出一系列的个性化服务，其中以个性化铃声为卖点的“彩铃”业务将会打响第一炮。其实移动的这种做法是很好理解的，随着时尚年轻用户群体的不断壮大，个性化需求也在不断涌现，相应地，只有不断推出能够满足其张扬个性特点的新业务，这些用户才会被紧紧地“团结”在“动感地带”的旗帜之下。

　　另外，移动还表示将会针对“动感地带”的用户推出个性化的手机菜单，用户只要通过简单的设置和下载，就能够拥有一个完全属于自己的个性化菜单，这对于一些“贪玩”的家伙显然是颇具吸引力的。除了在业务上有所创新外，在营销策略上，移动此次也做出了一些颇为特别的定制方案。本来在今年情人节期间，广东移动曾推出过一段时间的情侣套卡的服务，而且在这对情侣套卡之间的通话可以得到10元包月的超值优惠，但是享受这一优惠的代价就是需要换卡，也就意味着需要更换号码。可是现在，这一限制已经不再成为困扰了，任何情侣，只要携手到移动营业厅办理一定的相关手续，就可以将两人原有的号码转化成情侣卡并享受卡间通话的10元优惠，这下众多使用“动感地带”的情侣朋友可就大有着数了。

　　数据服务制造无限期待

　　虽然近来“动感地带”的优惠幅度颇大，但其也不是没有不足的地方的。就拿目前年轻用户最喜欢的数据业务来说吧，由于目前广东移动的“动感地带”还不支持GPRS，所以相当多的基于GPRS的数据应用都无法在“动感地带”上使用，这也是不少用户一直在“动感地带”的门口徘徊、不肯入网的重要原因。

　　对此，广东移动数据部的相关人士表示，此前由于系统设计上的一些原因，没能在“动感地带”推出时就提供有关GPRS功能的支持，但现在这方面的技术问题已经完全解决，目前有关在“动感地带”上开通GPRS功能的调试工作正在进行中。据估计今年6月份左右就可以实现在“动感地带”上使用GPRS功能。

　　而市场部的一些人士则透露，随着GPRS功能在“动感地带”上的开放，一些基于GPRS的业务应用也将会相继为“动感地带”用户提供，其中“彩信”、“百宝箱”等数据业务更加成为向用户推广的重点。相信届时，“动感地带”在年轻人群体中将会掀起更大的风潮。

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　　动感地带发迹广东

　　身为国内移动通信行业的主导运营商，中国移动对于这种市场的细微变化无疑是相当敏感的，早在2001年底，广东移动就在省内尝试性地针对这群品位、需求独特的年轻人群体推出了名为“动感地带”的全新客户品牌，并将超值的短信包月套餐作为最大的卖点。市场结果证明，这一做法是相当具有前瞻性的，据广东移动市场部人士介绍，在并没有进行太大规模宣传的基础上，“动感地带”仍然在广东成功地吸引了将近150万的用户，并培养了一群号称“拇指一族”的独特的用户群体。继在广东取得成功后，中国移动集团决定正式将“动感地带”作为全国性的客户品牌进行推广，至此，移动在成功延揽了商务人群后进而欲对时尚年轻人群体一网打尽的野心已经尽显无遗，而先行一步的广东移动也在“五一”前后就“动感地带”的相关业务强势出击，务求进一步地扩大领先优势。

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