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出井伸之称索尼东亚重心离开日本转向中国

http://www.sina.com.cn 2002年11月01日 10:34 财经时报

  《财经时报》专访索尼董事长出井伸之,“索尼没有理由放弃中国这个市场”——作为佐证,其PlayStation 2先于死敌微软和任天堂,抢身入华

  本报记者钮键军

  要点:在一个寻找外星人的游戏前,出井伸之表现出了难得的童真,在工作人员的指
导下,他利用操纵板寻找着画面中的“外星人”,很快他举起手示意找到了,但经工作人员核实,出井找错了,但他并未表现出太多的沮丧,继续开始寻找——或许是他脑中依然在思考决定进军中国市场的细节?

  一位老人,眼睛略带倦意,头枕双手,翘着二郎腿,躺卧在“索尼探梦”中星空丽影的圆形演播室中。这就是10月28日的出井伸之,索尼公司董事长。他真的累了。“近来我几乎每周都要来中国一次。”他说。

  2002年度索尼董事会刚刚在上海结束,在此次会议上,索尼公司做出了一项重大决策——调整全球业务划分,将中国、日本、韩国作为亚洲地区与美、欧共同成为索尼的3大业务区——不再把日本作为单独的市场看待。

  索尼会放弃中国吗?

  1975年,邓小平会见了索尼创始人之一盛田昭夫,索尼产品开始陆续进入中国。这种步伐在上世纪90年代之后逐渐加大。

  目前,索尼在中国有6家大型高新技术企业,它们生产一流的AV/IT产品和关键零部件。

  在过去的5年中,索尼(中国)有限公司在中国建立了从生产、销售到服务的链条。

  按照索尼(中国)有限公司董事长正田的设想,索尼的中国计划分两步走:

  第一,到2005年,索尼在华销售额将是现在的5倍,成为索尼全球利润的第4支柱,仅次于美、日、欧;第二,到2008年,在中国的销售额将超过日本,成为索尼公司第二大市场。2001年索尼在华销售达到10亿美元。

  今次公司赴“索尼周”人马阵容,亦是索尼对中国高度重视的佐证,上至出井伸之,下至各公司总裁几乎全部到场。

  据正田介绍,索尼区域性管理部门转移到中国北京,从宏观上统一协调索尼在东亚各地区的业务运营。该部门原来设在日本东京索尼总部,针对的是大中华区及韩国地区业务。

  “中国作为世界上最大的生产基地和消费市场,索尼没有理由放弃这个市场。”出井伸之对《财经时报》说。出井伸之做出这种判断是非常难得的,在日本国内,很多人认为是中国抢了日本的“饭碗”。

  “我不是一名政治家,因此我不能了解日本政府所做的关于中国不是日本威胁的报告的原因,但作为一名企业家,我认为中国是不能被任何企业放弃的,特别是对索尼这样的国际化企业更是这样。”他说。

  在出井伸之眼中,中国经济的高速发展将带动日本经济的复苏。因此日本企业应该依靠自己积累的技术和管理资源,利用中国的生产力来振兴自己。

  在他看来,索尼目前的战略调整,真正使得索尼在中国的发展战略融入到索尼全球整体战略中。他计划整合索尼在中国及周边国家和地区的各种资源,加强地区之间的优势共享,同时,索尼将进一步向中国大陆引进香港、台湾和韩国等地区的优秀经验,形成新型的区域合作模式。

  娱乐:索尼在华的新重点

  在新闻发布会上,出井宣布索尼将在中国销售其PlayStation 2,同时索尼还将和中国的游戏制造商合作开发电脑游戏。“我们发现,中国的很多年轻人将打电脑游戏作为其主要的业余爱好。”他说。

  索尼的这一表示,表明它在华发展重点已经不拘泥于视听展品,娱乐产品将成为其新的重点。

  这回,索尼当了出头鸟。它给美国的微软和日本的任天堂的在中国的经营造成极大压力。

  此前,索尼的PlayStation2、微软的XBOX和任天堂SEGA的游戏机一直是死敌。由于对中国的知识产权政策存有疑虑,这三家企业都没有对中国大陆地区正式推出各自的产品。

  索尼认为,尽管在中国的知识产权保护上,还有诸多不令人满意的地方,但这绝不是索尼收手的原因:“即使是在对中国知识产权问题提出质疑最多的美国,任何音乐都可以通过互联网免费下载。因此,如果为了这个而放弃中国市场,是非常错误的。”

  目前在上海市场上销售的PlayStation2主要来自从香港的进口,其售价为2800元人民币,合338美元,而通过亚马逊(Amazon)的售价仅为249美元。

  而在游戏软件开发方面,出井计划明年在中国市场上销售由索尼公司生产的游戏软件。

  目前,索尼正在和中国的同行磋商合作生产游戏软件,因为“毕竟游戏内容比起硬件来更为重要”。

  为了防止中国国内出现的盗版软件的情况,索尼公司将给予中国合作商一定的股份,这样“将刺激中国的合作商采取措施防止盗版软件的出现”。

  索尼加大在中国的游戏类产品销售也有其国际背景。公司28日公布的2002年度第二财季报告显示,受到税务优惠、改组有成效及Playstation电子游戏机外国订单显增带动,在截至9月底一季转亏为盈。受此鼓励,索尼公司决定将全年游戏机产品的销售额提高12.5%。

  同时,索尼影视娱乐哥伦比亚三星国际电视公司,也计划在今后3年内投资300万美元和中国合作拍摄15部(每年5部)在全球上映的电影,而索尼未来3年在全球方面的娱乐投资总额为1亿美元。


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