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出井伸之:索尼10年战略押宝宽带

http://www.sina.com.cn 2002年11月01日 10:21 21世纪经济报道

  领袖讲台

  非常感谢大家来参加索尼公司2002年的财务与战略前瞻会议。去年我们首先在东京,然后在纽约举办了此一类型的会议,但今年我们没有按照老程序行事,这里主要有两个原因:

  首先,今天我们要在这里确定索尼作为全世界独一无二的公司,它的主体产业是电子、游戏与影像。索尼公司的资本在全球经济的占有率与公司的实际收入是极为不相称的,我希望大家能通过今天的会对索尼的真正价值进行重新定位。

  其次,今天我们要在这里宣布索尼将正式迎接来自宽带的挑战,也就是说,索尼今后所有的技术都将与宽带进行结合,纽约在这里有着特殊的意义。

  全球娱乐技术品牌“宽带造”

  今天的议题是强调索尼今后如何调整其主要战略方向,以适应来自宽带的挑战。索尼今后要将注意力集中在电子、游戏、影像三个方面上的管理工作,也只有让索尼成为一个有效运转的整体,索尼才能成为基于宽带的全球娱乐与技术的知名品牌,因而我的谈话将从2001年索尼的财政状况谈起。

  去年IT行业正式出现泡沫化,非常不幸的是“9.11”事件又降临到美国,索尼公司在2001年遭遇到了前所未有的困难。在索尼的发展史上,我们第一次两次修正了我们的财政预测。但无论怎样,今年4月25日,我们骄傲地宣布最后索尼的产值总值超过了我们的第二次预测,这是我们执行了一系列正确的财经政策的结晶,是来之不易的。

  我在这里想强调并回答一些在去年生意中出现的问题:索尼集团现在已经把大量的资金投入到半导体上,我相信公司董事会会非常愉快地听到我们已经提高索尼在二代游戏平台上的硬件与软件的生产量,正是由于索尼二代游戏平台的生产,才补偿了我们那些回收相对慢一些的战略投资。

  去年10月我们与爱立信成立了合资公司,我们主要是想利用爱立信在蜂窝技术上的优势来弥补索尼电讯业的不足。

  对于索尼把娱乐生意建立在以美国为主的市场之上的这一问题,我们之前经常对自己提出疑问。

  2001年索尼集团的财政盈余为集团赢得了有力而宝贵的流动资金。该年度的的财政盈余是因为集团对于库存的管理进行了彻底的改造,并且集团对索尼影像公司全面采取开放式的管理,索尼影像公司成为该年度的盈利大户。

  “蜘蛛人”预兆影像与技术战略结合现在让我们来谈一谈索尼集团的战略方向与宽频时代。我们相信宽频和无线网路将要在2005年全

  面进入人们的日常生活当中,2010年宽频和无线网路将要给整个社会及每个人提供一个完全不同的工作与生活环境。现在全球的窄带服务都在向宽带和无线网路转换,这对与索尼公司来讲是巨大商机,但这同样有危险性存在,关键就在于如何顺应这样的转变。宽带网路绝不仅仅是窄带服务的延续,新的变革将会给每一个人在技术与行销通路上带来机会。

  在全球进入宽带时代的前期,我们必须保持谨慎的投资态度来适应商业与管理模式的改变。

  索尼现在就应全面准备好面临挑战,索尼将要在三个舞台上同时迎接宽带时代的来临并成为最终的胜利者。

  (1)为家庭和汽车业研发出适于他们工作与生活、并吸引他们注意的产品,真正成为一个电子消费网路公司。

  (2)继续开拓电子游戏的市场,并尽快发展成为新型的宽带娱乐工业,内容与形式超过好莱坞。

  (3)在影像方面成为宽带时代的重要生产者,并在行销通路上超越其他公司。

  为了更好提升我们在这三个方面的效率,公司的管理者必须及时提供各部门所需的技术与信息。4月1日,我宣布成立“应用与信息服务网络部”,简称NASC,NASC首先在集团的各个部门建立一个交流的工作平台,我们已经指定YukiNozoe先生为该部门的主管。Yuki先生在电子产品与商业管理上有极深的造诣,同时Yuki先生还成为索尼音像娱乐公司的副总经理,在这里我们主要是想利用Yuki的专长来提升索尼电子、游戏及音像三个部门的协调性。

  我坚信索尼集团一定能够在即将来到的宽带时代成为全球领先的影像和技术公司。从2001年9月21日到2002年4月18日,索尼股票的认购率提升了55.4%,这体现了人们对于我们的电子、半导体、娱乐及游戏产业的信心指数在提高。

  索尼今天在纽约举行会议是一件令人兴奋的事情,正在热映中的《蜘蛛人》就是最近索尼影像公司的杰作。《蜘蛛人》是影像与电脑技术结合的最佳代表,这部电影拍摄于纽约,我希望这部电影的成绩能成为索尼在全球战略组合成功的前兆,同时也是这次会议成功的前期必要因素。

  谢谢大家。

  (吴非编译自《索尼公司2002年的财务与战略前瞻会议》,有删节。标题为编者所加。)


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