5月12日上午9:00-12:00、下午1:30-4:00在中国大饭店宴会厅举办北京国际周传媒专场活动--“WTO与传媒经营管理”研讨会。以下是台湾嘉誉传播董事长胡兆扬在此次研讨会上的讲话全文：

　　各位女士，各位先生，大家早。

　　在这样一个高新科技的盛大的场合，找了一个白发的老人，来做开场的讲话，这表示组委会对历史有一个正确的认识，这就是中国。

　　我今天要讲的题目就是通路与思路。

　　我们人类沟通意见，传达信息，最原始的是我们人人都具备的一张嘴，所谓的口耳相传，走到今天，传媒已经发展到如此的快速，如此的开阔，如此的宽广，如此的精准。

　　这到底是我们的幸运还是我们的灾难呢？有待于我们大家好好地去思考。象我们成长的早年的年代，我们的眼睛所看见的东西，耳朵所听见的东西，都非常单纯，非常的狭窄，活到今天，我有一点，眼睛很忙，耳朵很忙，来不及接受很多的资讯了，这是一个了不起的时代，我们一定要打起精神来，在这么一个了不起的时代里面，活得精采，活得丰富。

　　第一个我要讲的是，传媒科技这么样的急速发展，到底对我们的生活的互动是什么？我今天要谈的，因为我是一个从事电视工作有四十年的老人了，所以我总是偏向于讲电视这方面。我们晓得，电视是一个西方的东西，慢慢地现在变成一个全球的产品了。刚开始的时候，在欧洲，所有的电视信息都是从事于教育工作，后来才被娱乐所侵略了，教育就失威了。但是慢慢地我们也感觉到，它的功能仍然不可以缺少教育的特性，不过这个教育已经不是我们当年那么狭窄的传送的东西了，今天的教育就是一个生活。

　　现在回顾一下，欧洲从这么小的一个地方，这么多的国家，每一个国家有不同的文化背景，有不同的政令政策，一路走来，走到今天，他们因为经济的因素，因为生活的扩展，使得他们不得不走向一个共同体的概念。当他们走到共同体的时候，媒体更是第一个遭到了冲击。因此，在七十年代开始，到了八十年代，他们就确定了所谓的集体认知，媒体认知里面非常非常重要的事情就是一定要从几个手段才能达到集体的认同。第一个手段，我们说一定要从文化的升华，才能够进到一个区域的认同。

　　文化升华，对中国人来讲，是比较容易的，我们一路走来，都是循着文化的轨道向前发展。可是欧洲这么小的一个地方，有这么多不同的文化背景，如果他们不能从个体文化的升华做起，他们没有办法认同一个共同生活的欧洲。这是第一点，欧洲的媒体人要突破的。

　　第二点，他们突破了文化的升华之后，就要苦心地经营，所谓的苦心经营，就是要放弃很多事情，第一个要放弃的就是我跟你不一样，然后说我们跟你们不一样，这个观念要放弃掉，这个要很长的时间，很大的决心，很高的智慧，是一件很简单的事情，才能做得到。

　　第三点，我觉得他们要经过时间的考验，我们在聚会的时候，很容易打开我们的心房，我们接纳所有的事情。当我们聚在一起，散了之后，我们又回到我们的本位，所以这是要经过一个很长时间的锻炼，才能做一个区域性的共同的认知。第四点，我们就要谈到，从时间的延伸到一个空间的确定。

　　这四个步骤做完了，我们才可以经营一个很好的共识。欧洲共同体在媒体这个方向，我个人在那边工作了一年多，我的体验是从这样一步一步走到今天，问题有没有呢？仍然存在，还需要继续努力。这是欧洲共同体的共识。

　　第二个大的经济范围里，我们现在区分美国、加拿大和墨西哥这一块，这一块在过去这么多年来的表现，我们发现一个经济的强势可以造成媒体的主导。加拿大有它们对自己的多元文化的重视不留余地，他们一路走来非常辛苦来抵制美国的媒体，但是没有一次成功过。一直到现在，不管是经济的、文化的、新闻的、娱乐的，你在加拿大只能看见美国，很少看见加国，我们有一个很深的感触，那就是经济的强势主导了媒体的一个非常明确、典型的例子。

　　再回到亚太地区，亚太地区虽然在媒体的发展稍微落后了一点，可是到今天，我们的五花八门，我们的多方面的变化，我可以告诉各位，是超过了欧洲，超过了美国。

　　我们今天，从一种传统的视讯的传送，在非常短的时间里就走到卫星了。我们的区域里面，当然他们的问题我们统统都有，他们的过程我们很快地都走过了。但是今天，我们感觉到，这么大一个区域，这么复杂的文化背景，我们还是要走向一个区域认同的道路上去，这一点，我觉得我们中国跟我们中国媒体的朋友，应该要起到主导的作用。

　　卫星从七十年代开始慢慢发展到今天，亚太地区的卫星传送如此普遍，如此的廉价，我们很快地就打破了所谓的频谱的这种稀有的、非常贵的神话。我从台湾来，我可以向各位报告，我们在台湾，在短短的十年之内，一下子发展了私有的卫星电视一百家，都是个人的，用一句国内的话，就是个体户，在短短的十年里面，我们有一百家以上的个体户。

　　所以这样一个发展的情形使我们觉得非常的一则以喜，一则以忧，因为传媒对社会的影响和责任实在是太大太大了，如何去规范它？如何去导正它？这可能也是传媒的一个很重要的课题。

　　第二个，我要谈到我们所谓的互联网，我们现在旅游走来走去，我要看到我台湾的新闻，台湾的信息，实在是太方便了，当我走到东京的时候，我要看到北京的信息，我只要把我的电脑打开就看到了。这样的一个互动，这样的一个传递，这样的一个信息的传送，我们如何去做一个正确的、精准的选择？这也是一个很重大的课题。

　　第三个，任何的国家，对新闻都有一个规范，或者说是一个管制，但是新科技的发展，使得新闻的传送已经没有国界了，没有时空的隔阂了。前一分钟在北京发生的事情，后一分钟在东京、台北、曼谷都可以看得到。这样的一个传递的方法，使得我们对区域性的新闻的处理上变成是一个非常棘手的问题，这也是我们要去思考的。

　　第四个，我要回到教育上来，在七十年代，我们小平同志非常前卫地提示我们说，“科技兴国，教育为本”，任何一个教育的方式，都没有用传媒来得快速，今天我们不要担心师资的问题，也不要担心学生的多寡。在六十年代，我还年轻的时候，我们在美国学习教育电视的时候，我们就提倡了一个概念，那个概念就是所谓的“教室是没有墙的”，后来就变成了“洲际教室”。慢慢地觉得洲际教室已经不够大了，现在叫做“全球性的教室”，我们全球性可以在同一个时段里讨论我们共同的一个问题，靠什么，靠传媒。

　　因此，我觉得教育回到传媒上面，那是第一个打破了时空。

　　传媒开创了全球经济互动的效应。今天谈经济，我是一个外行，但是我参观过，我了解到，纽约股市、伦敦的股市，东京的股市跟深圳的股市，这样的互动的快速，这是以前我们无法想象的事情。所以我觉得，透过传媒在经济方面已经是全球的互动了，在那里很精准、很快速地进行。

　　传媒应该认定可以达到全球共识的远景，今天我们无可讳言，在这样的一个地球村的概念还没有非常明确的建立起来之前，各地都还多多少少有一些纷争，而这些纷争是来自于彼此的不能沟通，彼此很难达到一个共识，我们从事媒体的人，我觉得，营造一个全球的共识，是解决所有动乱的最好的方法，这也是我们传媒人的责任。

　　下面我就要讲到，现在我们两岸三地传媒的相互交流，我们嘉誉公司回到国内来十五年了，前面五年我们在摸索，第二个五年我们在适应，最近的五年，我们已经融入了。很多很多的过程，走起来非常的辛苦，但是回想起来却是甜甜的。这个我要感谢今天在座的好多老朋友，扶着我们，牵引着我们，让我们走进国内来。这是一个很难得的机会，这样一个时代，让我们从这样不同的角度会聚到一起来，我们想想看，这是多么难得的事情，这是盛事啊！

　　中国人总是讲历史，我们不知道，我们只能从记载上面去体会大唐盛世。

　　我认为，今天，我们的媒体，传媒的通路，是如此的畅通，如此的快速，但是我们的思路跟不跟得上去呢？如果我们的思路停滞在那里，那是我们浪费了新科技送给我们这样的快速经济的一个通路。所以我想，很多的话我把它缩短一点讲，无论你是任何一个区域，你做这个区域的媒体人，你一定要先把自己的思路打通，如果你的思路不能打通，你没有方法跟着这个通路享受你的现代生活，享受你的美好人生。

　　我的时间到了，大家一起来享受美好的生活吧。

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