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综述:台湾网络游戏商纷纷转战祖国大陆

http://www.sina.com.cn 2003年04月18日 08:17 国际金融报

  杜凯如

  网络游戏热潮已过?面对渐趋饱和的台湾市场,网络游戏商纷纷转战祖国大陆,一个有再多竞争者加入,规模仍大得惊人的市场。跨过一个台湾海峡,他们的经营模式能在祖国大陆复制成功吗?

  3年前,华彩推出网络游戏《万王之王》开始,台湾游戏市场开始产生质变,由于网络游戏的高度粘着性,确实能将“眼球数”(pageview)换成现金,而后各个老牌游戏公司如大宇、智冠等,也相继投入经营网络游戏,那年,市场不但见识到网络游戏的威力(产值从1999年的9000万,成长到2000年的5亿元),还造就了一个网络游戏新天王──游戏橘子。

  台湾热度不再?

  由于网络游戏过去成长惊人(依据统计资料显示,今年网络游戏规模将超越单机版游戏,约有34亿元),像是台湾大哥大所转投资的台湾易吉网,网络商富尔特及佶优,或媒体集团如年代电通等非传统游戏产业者,都想分食网络游戏大饼。

  但是这口饼,越来越不好咬。

  首先,前两名游戏(指《天堂》跟《仙境传说》)已经瓜分掉8成市场,其余上百套游戏只能分到剩余2成市场,想要去抢食前两名游戏的玩家,不论哪个方法,都不易执行。

  以《天堂》抢下6成市场占有率的游戏橘子总经理刘柏园坦陈:“我们也在想怎么样让玩家认同《天堂》外,也能认同其他款游戏?”以游戏橘子目前经营的6套游戏来看,也仅有《天堂》大获成功,其余游戏表现顶多损益两平。

  再者,市场上每个月平均新增一款网络游戏,游戏供过于求,玩家注意力被分散,影响游戏厂商获利情况。“今年新上市的游戏,同时在线数都不高,跟《天堂》有几十万同时在线人数,根本不能比。”一位游戏新进者感叹。

  台湾网络游戏市场热度不再?

  进军祖国大陆

  “台湾游戏市场已经呈现稳定状态。”近日频频往来两岸的智冠总经理王俊博说,“能开发的新玩家有限,只能一边设法把玩家从别人家地盘抢过来,另一方面不断推出新类型游戏,从既有玩家身上再剥一层皮。”

  “今年暑假将是一个淘汰点”,游戏橘子总经理刘柏园说,惟有热卖的游戏才能回收资金,再把资源投入营销吸引玩家,然后玩家回馈到公司营收,刘柏园认为,新进者虽多,但是台湾网络游戏市场规模小,这场角逐战势必有人出局。

  向外开拓,正是大多数台湾商家的希望,而这个希望,就是祖国大陆。

  据调查显示,2001年祖国大陆网络游戏市场产值为1.63亿元人民币,今年预估成长到7.32亿元人民币,成长幅度超过4成(高于台湾市场成长幅度)。

  台湾《计算机玩家》社长徐人强说,祖国大陆游戏市场大到即使有新游戏进入市场,每家游戏公司的会员数几乎没有受到影响,不像台湾,一个热门游戏一出现,其他游戏会受到波及。

  也难怪,无论是华义、大宇还是智冠,都已经在北京、上海先后落脚,就是期待祖国大陆市场能弥补日趋稳定的台湾市场。但是,祖国大陆市场真的唾手可得吗?

  “他们(游戏公司)追赶得很快。”游戏橘子执行长室特别助理成忠悌说,现在大陆第一大网络游戏公司──上海盛大,花了一整年研究游戏橘子成功模式,但是一出手即反转整个网络游戏市场(上海盛大出现前,前五大热门网络游戏皆为台商经营)。成忠悌说,别以为别人没创意,他们不但学得又精又快,还能加上自己的创新,根本不能小看。

  困难重重

  想在大陆淘金,对台商来说并不是件容易的事。台湾游戏公司擅长的媒体营销战,完全使不上力。“大陆媒体采购金额比台湾贵3倍,”智冠总经理王俊博直呼。

  “在台湾经营网络游戏,如果会员数没有增加,只要加码媒体广告,会员数就会增加,而且立即见效!”王俊博说,但在祖国大陆除了中央电视台外,各省还有各省频道,如果还要用台湾惯用的“电视行销法”,有再多钱都不够用。

  对产业政策和法律的不了解也让台湾游戏厂商觉得困难重重。“我们光是申请公司名字就花了3个月。”某家台湾游戏公司驻大陆代表说,有关单位不批准,因为登记公司名字内含有产业名称,而“游戏”是一个产业,不能被一家公司独占使用。

  台湾网络游戏市场迈入成熟期,祖国大陆市场也并不是一片坦途,中国网络游戏大战,其实才正要开始!


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