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综述:英特尔的中国策略

http://www.sina.com.cn 2003年03月24日 10:14 ChinaByte

  段炜/(ChinaByte)

  英特尔想要将Centrino(迅驰)打造成一个与Pentium相媲美的品牌,但所面临的道路注定是不平坦的。所以,面对未来全球最大的无线通讯市场的中国市场,英特尔与中国移动、中国网通展开了合作,推广无线网络的布署和应用,构建完整的随时在线的无线网络系统。英特尔的这个策略的最终目的,是为了带动移动无线通讯设备市场的发展,说直接点就是为
了推销其Centrino。

  英特尔踏上无线路

  美好的东西总是不长久!上个世纪90年代初期的时候,英特尔每年的销售额曾经以两位数的比例向上猛窜。然而现在,对英特尔来说那是一个已经成为了过去的美梦,2002年时这个增长数字已经变成为了可怜的“1%”。在整个IT产业陷入发展的瓶颈,大多数IT企业销售额连续下滑的情况下,应该说英特尔在销售额上能够有所增长,已经是一件很令业界惊羡的事情了,尽管这样的增长率与黄金时期相比微不足道。但英特尔还是不能不从这样的增长率中,看到那躲藏在暗处的危机。

  2002年度英特尔的经营业绩可以用“表现泛泛”这样的字眼来形容,全年营业收入为268亿美元,比2001年的265亿美元增长了1%;其中第四季度的营业收入为72亿美元,比上一季度增长10%,比去年同期增长3%。

  从英特尔的2002年度经营业绩中我们可以看到,在整个IT业界都陷入到了萧条的情况下,英特尔依然难以解决增长放缓的老问题。英特尔曾经对之寄予过厚望的Pentium 4也没有获得预期的收获,更没有像业界所期望的那样带动整个市场走出低谷。在芯片业务迟迟无法获得突破的情况下,英特尔一方面否认“摩尔定律失效”的说法,一方面努力地寻找着除了“速度”以外,还能带给整个业界兴奋的新热点。于是,英特尔开始将目标放在了目前仍然处于亏损状态的通信业务。尽管通信业务的收入还不到英特尔总收入的20%,但在英特尔看来,一切都已经启动。英特尔倡导“计算与通信融合”,并在融合中重新定位,重新圈定自己的势力范围,将自己在“计算”领域的优势带入“通信”领域。

  英特尔大举进军通信产业的重要标志,就是“迅驰”——Centrino的发布。一个英特尔砸下3亿美元的重金打造,期翼其能够获得成功并能够同奔腾相媲美的全新品牌。英特尔曾明确表示,未来的目标将不仅仅是占据个人电脑芯片的绝对主导地位,而且还要在通信、互联网以及其它相关领域的芯片应用市场上占据绝对的领导地位,并使自己的产品成为这些领域中事实上的标准。在电信领域,由于目前世界上电信网络处理器还没有一个被业界所认可的行业标准,所以英特尔自然对此自然是不会轻易放过的。

  3月12日,备受业界广泛关注的英特尔Centrino笔记本电脑处理器芯片在全球正式发布了。对于英特尔的这项新技术,国内基础电信运营商中国移动、中国网通十分看好,在发布前一天的3月11日,分别与英特尔签署了合作协议,共同发展无线局域网(WLAN)业务。据报道,中国移动、中国网通的服务项目包括客户可以在酒店、酒吧等公众地方上网。中国移动和中国网通将负责建设WLAN网络,英特尔则为两家典型运营商提供软件和硬件组合配合的Centrino技术。

  英特尔面临的挑战

  Centrino笔记本电脑处理器芯片是一种包括了全新的Pentium-M处理器、英特尔855芯片组、英特尔PRO无线网络连接模块的笔记本电脑处理器芯片平台。在Centrino发布之前,英特尔一直坚持“速度代表一切”的准则,为此英特尔的新产品速度是一个比一个高。不过是这一切都随着Centrino的发布而改变。Centrino的速度只有1.6GHz,比英特尔现有产品的速度要低。对此英特尔声称速度并不代表一切,Centrino的速度虽然低,但其性能更具优越性。同时,英特尔希望Centrino能够逐步取代赛扬、Pentium 3以及Pentium 4移动芯片,在2004年时成为英特尔的笔记本电脑主流芯片。

  应该说,在当前无线局域网日益风靡的情况下,英特尔在Centrino上集成的无线芯片无疑是相当抢眼的,可以预见的是Centrino必将为我们的生活与工作带来前所未有的自由空间和全新体验。与此同时,这项技术的应用也将使移动终端的便携性真正地得到提高,并进而催生出很多新的功能设计和应用模式,同时,Centrino也将给我国的通信和电脑产业带来新的商机,并推动新的价值链的产生和发展。

  Centrino的推出无疑将使笔记本电脑更加具有吸引力,特别是其电池寿命更长和具有无线网络的功能。据In-Stat公司统计,2002年市场上具备无线网络功能的笔记本电脑仅占市场份额的5%,到2003年这一比例将上升到35%,2005年将达到90%。业内人士估计说,今后两年将有一半的企业用户使用笔记本电脑,而目前这一比例只有20%。与此同时,消费性笔记本电脑市场也不甘落后,使用笔记本电脑的比例开始逐年提升。面对如此庞大的市场,英特尔当然要发动更为猛烈的攻势,彻底改造自己。

  自Centrino出世后,众多的电脑厂商纷纷跟进,并及时地推出了内置新处理器的笔记本电脑,因为面对滚滚而来的无线局域网浪潮,谁也不愿意放弃这个未来的无线趋势。英特尔对Centrino也寄予了很大的的期望,宣称到今年底Centrino将取代P4-M成为市场主流。全球无线网络运营商对Centrino也是“翘首以待”。2月27日,Marriott国际公司宣布与英特尔展开合作,为其属下遍及美、英、德、加拿大等国的400家酒店提供Wi-Fi接入服务。3月3日,美国最大的移动运营商之一的T-Mobile也宣布将与英特尔展开合作,推广其覆盖全美2100个地点的Wi-Fi高速无线Internet接入服务;而在此前,英特尔为了推动Wi-Fi网络的普及,已经向无线互联技术领域投入了1.5亿美元的专项资金,与IBM、AT&T等合作,在全美推广宽带无线因特网接入服务,同时在从事无线网络安全和其他问题研究的创新企业中,投入了数以百万美元计的费用。

  但这一切并不意味英特尔可以高枕无忧了,延伸在英特尔前面的道路是坎坷崎岖的。英特尔所面临的主要挑战是,Centrino将使英特尔与其对手之间的竞争更为激烈。众多的PC制造商并不想过多地依赖英特尔,他们甚至害怕Centrino的推出将剥夺他们从不同厂商选购不同零件的权力,因为大多数专业公司提供的芯片(如显卡芯片和无线芯片)的性能要高于Centrino。所以,尽管PC巨头惠普已经明确表示将采用Centrino,但依然计划从其它供应商那里购买分立的芯片。与专业级的无线芯片相比,Centrino集成的无线芯片在功能上确实是稍逊一筹,目前只支持802.11b,而其它的芯片开发商提供的无线芯片不但支持这项标准,而且已经支持最新的802.11a标准了。英特尔要到今年第二个季度才能推出具备类似功能的产品,不过到那个时候,市场上早就出现支持三个标准的无线芯片了。所以,Centrino作为最新的无线应用模式,还需要得到更广泛的Wi--Fi网络的支持,这些都为Centrino在电信服务领域的前进前景,带来了一些不确定的因素。

  染指中国WLAN市场

  这次英特尔借Centrino推出之际,与中国移动、中国网通的合作并非无迹可循。事实上,早在去年英特尔就同中国网通和联想开始合作,展开有关无线局域网的建设计划。这项计划,是由网通负责建设无线局域网的网络硬件,英特尔则提供无线网卡等相关的产品和技术,联想则以系统产品为主。而中国移动与联想、清华紫光、方正怡和等在GPRS方面的合作,更是引起英特尔的极大兴趣,所以三方的结合可以用“水到渠成”来形容。

  在英特尔推出集成了802.11b的芯片组Centrino后,英特尔染指中国无线局域网市场的企图,就更加的趋于明显了。在美国,英特尔通过和无线通讯系统运营商在人口稠密地区建设无线网络接入点,来营造良好的无线通讯环境,加快无线通讯的应用和推广。面对全球最大的无线通讯市场——中国市场,英特尔更是不会将这块市场大饼拱手让给别人。所以,在Centrino推出的前一天,英特尔就宣布将与中国移动、中国网通展开合作。

  英特尔的策略是,由中国移动和中国网通在中国境内的机场、车站、宾馆、会议中心等人流量较大的地方设置无线网络接入点,推广基于802.11标准的无线网络的布署与应用,进而营造出无线通讯随时在线的新模式在国内的普及,从而带动移动无线通讯设备(如笔记本电脑、PDA等)的快速增长。英特尔在合作中所扮演的角色,主要是提供软件和硬件相互配合的Centrino技术。

  当然,这次合作的详细内容并没有对外公布,所以我们无从知晓。不过,据相关的报道和资料显示,目前中国网通正在进行无线局域网的“圈地活动”初期,已经在北京、上海、深圳和广州四大城市布建了400个接入点。随着试验性服务的进展,中国网通还将提供更多的网络接入点。加上中国移动基于支持GPRS服务的“随E行”业务也已经获得初步成效的情况下,今后最有可能的合作方式,将是中国网通在出于成本考虑的情况下,在重要的公共场所设置无线网络接入点,然后再搭配中国移动的随E行GPRS无线接入服务,构成完整的随时在线的无线网络系统。

  只有在有了系统运营商的支持并建设起完善的无线网络接入环境,终端设备才会比较快地被消费者所接受和认可,而这也正是英特尔在中国市场所打的如意算盘。通过先前与联想等国内笔记本电脑厂商的合作,英特尔更能够迅速地在中国完成笔记本电脑的新旧替换。据有关资料显示,2002年中国市场是全球笔记本电脑增长速度最快的市场,Centrino的推出对于尚处在高速成长的中国笔记本电脑市场,无疑是注入了一针强心剂。可预见的是,我国笔记本电脑市场的神话,还将会在今后几年内继续上演。(完)


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