巅峰过后是拐点：走向商业的苹果

　　文/刘兴亮 滕志恒

　　每年的这个时候，在古老的地球都会发生一件事情，这已经变成了全球共享的节日。在这一天，人类停下来，看一看，明天我们的生活会变成什么样子。或者具体一点，我们圣诞、新年、春节、开学、情人节等等时刻，要期望什么样的礼物。

　　这就是苹果的新品发布会。苹果已经知道了自己的影响，会前预告就说：“wish we couldsay more”。就是的，无论说多少，都无法满足人类的全部期待。

　　其实没有太多惊喜，人类早就对苹果满足了，iPhone 6什么样子都已经不重要了，那些人就是会去买，而且，iPhone 6肯定会创造新的销售纪录，这是世界上少数可以确定的但还没发生的事实，就像明天的太阳照常升起一样。

　　苹果的命名策略变的狡猾了，传说中的iWatch命名为Apple Watch。关于这块表，表面的亮点在于那个旋转按钮，至于其他，就是随口编的一个段子：绿茶表苹果表，重点都不是时间。

　　作为一个公司，苹果处在巅峰，这是公认的。苹果并不是一个传统的科技公司，已经突破了行业界限，成为一家现象级的商业奇迹。苹果重新塑造了科技产品与人的关系，他的创新方式和商业表现都成为人类进步的最新体现。这是我们对苹果崇拜的根本原因，这不是产品、技术、或者创新的个案，这是一种现象。

　　今年的发布会让这种现象更加明显。可是，在流光溢彩的背后，苹果也似乎在慢慢的变化。我不想提关于逝去的乔布斯的影响，面对今天的苹果，对于现在的苹果人没有过多的抱怨，他们做的也足够好，只是他们不是乔布斯，这不是任何人的错，可是苹果的变化还是开始了。

　　这要说到发布会上另外一个重要的产品——Apple Pay，苹果支付。

　　我们暂时先放下所有的质疑，这里只想做客观的叙述。苹果支付是什么？是互联网商业服务，依托最新的iPhone6 集成NFC和升级的生物识别。

　　不需要怀疑Apple Pay的成功概率，虽然与AppleWatch一样，并不完美，但是会很时髦。虽然一开始会有问题，但是果粉会原谅。不断的升级改进之后，Apple Pay还是会越来越流行，这就是苹果，这没有疑问。

　　Apple Pay会给苹果公司带来非常重要的变化，会改变苹果公司的颜色和业绩成分。支付业务将带来大量的流水交易，苹果公司的业绩和报表会变成另外一个样子。可以预见这种巨大的业绩成分变化，会带来苹果公司重心的转变……苹果成为更加商业化的公司。

　　好还是不好？我不知道，我只知道，苹果要变了。苹果的创新其实我们都熟悉了，在iPad之后，手表、汽车、智能健康、智能家居，似乎苹果与我们一起陷入了想象乏力的窘境，我们已经看不到下一个创新爆点。但这不影响苹果越来越赚钱，商业化越来越成功。

　　苹果手机的屏幕不会无限大下去的，上面还有iPad mini，明年怎么办？苹果从来不是参数党，这是三星小米们的商业手腕。苹果的使命是乔布斯每天醒来的那句话，“改变你的生活”。

　　今天这个使命正在变化，我们看见一个君临天下的伟大企业的华丽表演，很多时候都是这样，这个时刻越精彩，他的痕迹越明显，一个清晰的转折就在这里，至于去哪里？希望苹果知道。