2019 ChinaJoy观察：云游戏、电竞成新风口

　　原标题：2019 ChinaJoy观察：云游戏、电竞成新风口

　　8月2日-5日，2019 ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）在上海召开。作为一年一度的ACG（动画、漫画、游戏的总称）盛会，ChinaJoy每年都吸引数以万计的观众从全球各地赶来，据官方统计，开展前三天，入场的普通观众人数分别为6.1万、9万和5.5万。

　　作为一个已经连续举办十七届的展会，ChinaJoy每年都在发生变化。在今年的ChinaJoy现场，21世纪经济报道记者参观后发现，相比往年，ChinaJoy参观商有新人进来，也有旧人离开，而且涉及的行业范畴进一步扩大。

　　比如入口最显著的广场C位，以往这是游戏厂商要花重金才能得到的黄金展示区，今年矗立着的是巨型天猫吉祥物。再比如快手、小米等都是第一次参展，快手联合旗下的A站在靠近入口处的N2馆包下了约四分之一面积的展区。

　　与此同时，一些ChinaJoy常客今年却意外缺席。一位资深游戏产业人士告诉21世纪经济报道记者，今年有好多游戏企业都没参加，尤其像三七互娱这样的头部企业没来还是很意外的。另外该业内人士还提到，像应用宝这样的渠道商今年也没有参展，其实也反映出整个游戏产业的流量渠道在发生变化。

　　在历经去年的低谷之后，游戏产业今年上半年已经开始回暖。根据日前发布的《2019年1-6月中国游戏产业报告》，2019年上半年，中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元，同比增长8.6%。

　　而据伽马数据发布的《2019年上市游戏企业竞争力报告》显示，去年，收入20亿以上游戏企业和亏损企业均增加。虽然行业回暖，但随着政策缩紧、监管趋严，游戏企业两极分化的情况在今年或将进一步加剧。

　　今年的ChinaJoy，虽然已经不如前些年那般火热，但通过几天的展览以及大大小小的诸多会议，依然能从中找到游戏行业未来发展的几个关键词，即云游戏、文化价值和电竞。

　　云游戏

　　对于当前的游戏产业而言，云游戏可谓最炙手可热的话题。在ChinaJoy期间，“云游戏”也成为各个企业高层最频繁提及的词汇，而在展台上，云游戏也代表了最为前沿的技术趋势。

　　事实上，云游戏的概念在早几年便已经出现，但今年如此大热的根本原因，是5G时代正加速来临。今年6月，工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放了5G商用牌照，意味着中国正式进入了5G商用时代。

　　对此，中宣部出版局局长郭义强也表示，目前一些游戏企业已经开展5G云游戏的服务。5G游戏云端运行、无需下载、即点即玩等新特点，可能会对整个游戏业态产生重大影响，希望行业密切关注，积极探索，让新技术新应用助力行业转型升级。

　　ChinaJoy期间，腾讯云正式发布了云游戏解决方案。据腾讯云云游戏方案负责人杨宇现场演示，3D大型PC端游戏《天涯明月刀》在云游戏模式下，只要打开浏览器就可以直接进入游戏，在游戏过程中，画面也基本连贯且不卡顿。而以往，《天涯明月刀》的下载包大小高达17G。

　　记者采访了多位游戏产业人士，他们无一不表达云游戏将对现有游戏产业产生颠覆性的改变。

　　但杨宇也向记者坦言，云游戏目前还处在初级阶段，还有待进一步发展，其中最大的掣肘仍然是网络基础。“虽然5G似乎已经来到人们身边，但从普及度来看，5G要走的路还很长，而云游戏的真正发展离不开5G网络。”

　　文化属性

　　在腾讯和网易两大厂商的展台，记者发现，除了各自的游戏产品外，文化内容的传播也成为了重点。

　　实际上从去年开始，腾讯就已经着重对游戏产品文化属性的包装，而一位熟悉网易的人士告诉记者，今年，网易游戏也将重点宣传自己的文化价值。

　　作为中国游戏市场最为头部的两家企业，腾讯和网易的这些举措，往往代表着整个产业的风向。

　　8月1日，中宣部出版局局长郭义强表示，数字内容产业是社会主义文化建设的重要方面，具有鲜明的意识形态属性和文化属性，在传承民族文化、传播主流价值、促进文化交流等方面发挥着重要作用。

　　因此，今年以来，监管部门已经对游戏产品加强了审批管理及内容审核。据郭义强透露，下半年，监管部门还将加大游戏事中事后监管，加强对已上线游戏的动态监控，严肃处理运营中擅自增加不良内容等问题。

　　郭义强称，我们希望通过这些举措，树立行业标准，明确内容要求，推动全行业履行文化使命，增强社会责任，让积极健康向上的优质内容“清流”成为数字内容产业的主流。

　　这实际上也给各个游戏厂商在进行产品研发时提出了更高的要求，即在保证游戏趣味性的同时，也不能忽视背后的文化价值。

　　由此可见，游戏产业将彻底告别过去盲目扩张规模的状态，而那些想着靠投机赚快钱的游戏厂商几乎不会再有生存空间。

　　电子竞技

　　与游戏产品的政策缩紧不同，电竞产业则正享受着政策的春风。

　　在ChinaJoy期间召开的2019全球电竞大会上，上海浦东新区发布了浦东电竞产业发展的扶持政策，扶持对象则涵盖了电竞企业、电竞场馆、电竞俱乐部、电竞运动员等各主体。

　　事实上除了上海，今年以来，已有多地政府相继推出了针对电竞产业的扶持政策。比如今年6月份，海南刚刚发布了“海六条”，要从建基金、引人才、低税率、免签证、简审批、建窗口等六个方面推出相应的支持政策。

　　完美世界CEO萧泓在接受21世纪经济报道记者采访时表示，电竞已经成为文创产业的新风口，它同时也具有一定的社会价值和担当。比如它可以振兴区域经济、可以成为新技术的应用场，同时也可以成为一项为国争光的竞技赛事。

　　萧泓以振兴区域经济为例说道，城市间的竞争已经演变为对人的争夺，其中，对年轻人的争夺更为凸显。

　　目前，上海、成都、杭州、重庆、西安等城市都在争相打造电竞之都。这背后是城市对未来的押注，因为谁能吸引并留住年轻人，谁就拥有未来。

　　而电竞行业不仅能直接带来产业和消费，更是一个集聚年轻人的新经济领域。据行业预测，今年，中国电竞的用户总量将突破3.5亿，产业规模将达到138亿元。这庞大的用户群体背后所产生的衍生经济，亦不容小觑。